Transformation numérique et droits narratifs des minorités ethniques.

La transformation numérique ne prend tout son sens que lorsque les individus peuvent non seulement consommer du contenu, mais aussi s'approprier leurs propres histoires et en tirer profit.

Au-delà de leur présence dans les programmes de conservation ou les registres du patrimoine, grâce à la transformation numérique, l'identité culturelle des communautés ethniques minoritaires s'affirme pleinement dans l'espace numérique. Des courtes vidéos présentant les marchés locaux, les mélodies traditionnelles de la flûte et les plats typiques aux diffusions en direct de tourisme communautaire, de nombreuses régions montagneuses transforment leur identité culturelle en atouts et moyens de subsistance numériques.

Mais cette opportunité s'accompagne d'un problème de plus en plus pressant : comment protéger les droits de propriété des valeurs culturelles communautaires dans l'environnement en ligne ?

Le ruisseau Nam Chang est un fleuron du modèle d' écotourisme , de tourisme communautaire et de tourisme expérientiel de la commune de Lam Binh, province de Tuyen Quang. - Photo : Comité populaire de la commune de Lam Binh

Transformation numérique à partir des « cours en direct » en montagne.

Le 30 avril 2026, la commune de Lam Binh (province de Tuyen Quang) a officiellement lancé le « Projet de village de création de contenu numérique lié au développement du tourisme, 2026-2030 ». La commune vise à ce que plus de 60 % des ménages participants exercent au moins une activité économique numérique et aient accès aux infrastructures numériques de base d'ici 2028.

Pour atteindre cet objectif, des « cours de diffusion en direct » ont été mis en place dans les montagnes. Dans ces cours, les jeunes apprennent à filmer, à monter des clips et à diffuser en direct ; tandis que les plus âgés partagent des récits de leurs villages devant la caméra.

Les « éclaireurs » du cours sont des créateurs de contenu numérique confirmés (TikTokers, YouTubeurs, etc.) originaires des villages de Lam Binh. Grâce à une approche pratique, ils guident les villageois dans l'utilisation de l'intelligence artificielle pour créer des vidéos, rédiger des titres et diffuser en direct.

Tuyen Quang vise à ce que 5 % des ménages participent à l'économie numérique.

Le modèle de création de contenu numérique pour développer l'économie numérique à Lam Binh est reproduit dans toute la province de Tuyen Quang. La province vise à atteindre un taux minimal de 5 % de ménages et d'individus actifs dans l'économie numérique dans ses communes et quartiers d'ici 2030, et une augmentation d'au moins 1 % par commune/quartier chaque année entre 2026 et 2030.
(Lettre officielle n° 2617/UBND-KH&CN du 16 avril 2026 relative à la promotion du développement de l'économie numérique, émanant du Comité populaire de la province de Tuyen Quang)

Selon M. To Viet Hiep, secrétaire du comité du Parti de la commune de Lam Binh, ce projet vise à faire de chaque habitant de Lam Binh un citoyen numérique, capable de raconter l'histoire de son village sur les plateformes numériques. Il permettra non seulement de préserver l'identité culturelle, mais aussi de créer des emplois et d'accroître les revenus des populations grâce à la valorisation des ressources culturelles.

Concernant la feuille de route, Lam Binh ambitionne d'attirer plus de 3 000 touristes d'ici 2028, et les revenus des ménages participant à la création de contenu numérique lié au développement du tourisme augmenteront d'au moins 30 % par rapport à 2026.

Pour une commune de la province de Tuyen Quang confrontée à des conditions socio-économiques parmi les plus difficiles, l'objectif d'attirer les touristes grâce à la transformation numérique peut paraître ambitieux. Cependant, au vu des succès passés de Lam Binh, il ne s'agit pas d'un simple objectif théorique.

Selon le rapport du Comité populaire de la commune, en 2025, les recettes totales issues des activités de production de contenu numérique dans la commune devraient atteindre plus de 34,6 milliards de VND, et au cours des quatre premiers mois de 2026, elles devraient atteindre 46 milliards de VND.

Actuellement, la commune compte plus de 70 créateurs de contenu numérique à hauts revenus, qui contribuent à hauteur de plus de 23 % au budget communal grâce à l'impôt sur le revenu des personnes physiques. D'ici 2025, cette contribution devrait dépasser 1,5 milliard de VND.

D'« objet de conservation » à sujet de création numérique.

L’histoire de la promotion de la création de contenu numérique « protégé par le droit d’auteur » à Lam Binh peut être considérée comme une étape importante dans la prise de conscience de l’utilisation des ressources culturelles des minorités ethniques à des fins commerciales dans l’espace numérique.

Pendant de nombreuses années, la culture des hauts plateaux a souvent été présentée dans les médias à travers le regard d'autrui. Les images des minorités ethniques sont devenues du « matériel culturel », mais les populations elles-mêmes ont eu peu d'occasions de participer à la chaîne de valeur qui génère des retombées économiques grâce à leur propre identité.

L'approche de Lam Binh révèle des avancées prometteuses dans le cadre plus large des réglementations relatives à la protection de la propriété intellectuelle. Ce modèle ne se limite pas à la promotion du tourisme, mais touche à une dimension plus profonde de la transformation numérique : donner aux populations locales les moyens de partager leurs histoires.

Dans l'espace numérique, le droit de raconter une histoire est aussi le droit de créer de la valeur. Une courte vidéo sur un marché de montagne peut attirer des centaines de milliers de vues, un clip montrant une technique de teinture traditionnelle peut devenir un contenu touristique immersif… créant ainsi de la valeur économique.

Le village de Khau Cau, dans la commune de Lam Binh, en est un bon exemple. Selon le chef du village, Dang Ton Senh, le village compte 129 foyers, et près de 50 d'entre eux participaient autrefois à la création de contenu numérique sur YouTube (contre seulement 15 actuellement). Les revenus générés par cette création de contenu ont permis à 100 % des foyers participants d'acquérir des machines à laver, des réfrigérateurs et des téléviseurs ; 6 foyers ont fait construire des maisons neuves et spacieuses, et 6 autres ont acheté une voiture.

Vue du village de Khau Cau, commune de Lam Binh, province de Tuyen Quang - Photo : Comité populaire de la commune de Lam Binh

Depuis le village de Khau Cau, on constate que la transformation numérique fait progressivement de la culture un atout numérique pour le développement économique. Plus important encore, les habitants ne sont plus considérés comme des « objets à préserver », mais deviennent peu à peu des acteurs qui créent, exploitent et protègent leurs propres ressources culturelles dans l’espace numérique.

Cela représente également un changement significatif dans la conception du développement des minorités ethniques et des régions montagneuses. Au lieu de se contenter de préserver passivement leur patrimoine, ces communautés transforment directement leur identité en moyens de subsistance, tout en sensibilisant le public aux droits d'auteur, à la propriété et à la valeur économique des ressources culturelles à l'ère numérique.

Avantages uniques et histoires liées au droit d'auteur
Les réseaux sociaux, avec leur technologie d'intelligence artificielle (IA), sont de plus en plus saturés de contenus similaires. Les produits numériques sont conçus selon des formules toutes faites, les images sont retouchées à l'excès, et les contenus qui se contentent de « copier les tendances » manquent d'originalité.

Par conséquent, la vie réelle, la culture authentique et les personnes réelles constituent le contenu recherché par le public. Dans ce contexte, les populations issues de minorités ethniques et des régions montagneuses bénéficient d'un atout unique dans l'économie créative : l'authenticité culturelle.

Comme l'a déclaré M. Truong Van Quang, président du Comité populaire de la commune de Lam Binh : « Le public apprécie les habitants des régions montagneuses pour leur honnêteté. Nous chérissons cette honnêteté autant que nos propres vies. »

Les personnes utilisant les médias sociaux doivent respecter les droits de propriété intellectuelle des produits numériques dans l'environnement numérique ; elles ne doivent pas utiliser de mots, de sons ou d'images qui incitent à la haine, à la violence ou à la discrimination fondée sur le sexe, la région, l'origine ethnique, la religion ou la culture.

(Code de conduite relatif aux comportements culturels dans l'environnement numérique, conformément à la décision n° 423/QD-BVHTTDL du 5 mars 2026 du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme)

À l'inverse, lorsque les valeurs culturelles des minorités ethniques se transforment en contenu numérique susceptible de générer des revenus, la question du droit d'auteur et de la propriété intellectuelle s'en trouve exacerbée. Pendant de nombreuses années, une part importante des savoirs autochtones a été exploitée quasiment gratuitement, faute de numérisation, d'identification et de protection par des mécanismes adéquats.

Avec l’avènement du numérique, le risque de « vol culturel » s’accroît encore plus rapidement et à plus grande échelle. Ceci soulève une question majeure : comment protéger les droits de propriété intellectuelle des communautés ethniques minoritaires sur leurs valeurs culturelles dans le cyberespace ?

En retournant dans la commune de Lam Binh, dans la province de Tuyen Quang, pour trouver la réponse, nous constatons que dans la résolution 56-NQ/DU du 9 avril 2026, le Comité permanent du Comité du Parti de la commune a demandé qu'un code de conduite et des directives de création de contenu numérique pour la commune de Lam Binh soient publiés au plus tard en 2030.

Selon To Viet Hiep, secrétaire du comité du Parti de la commune, ce guide aidera les habitants et les créateurs de contenu numérique à savoir ce qu'il faut faire et ne pas faire lorsqu'ils créent du contenu numérique lié au tourisme local.

Cette « prévention » est absolument nécessaire. Faute d’identification à temps dans le cyberespace, de nombreuses valeurs culturelles autochtones pourraient continuer d’être exploitées, tandis que les communautés qui en sont propriétaires resteraient exclues de la chaîne de valeur.

Depuis Lam Binh, l'essence de la transformation numérique et l'objectif de « ne laisser personne de côté » à l'ère du numérique ont été clairement mis en lumière. Plus qu'une simple technologie, la transformation numérique aide les individus à préserver leur identité dans un monde numérique qui valorise de plus en plus la créativité originale.

Source : https://vietnamnet.vn/chuyen-doi-so-va-quyen-ke-chuyen-cua-dong-bao-dan-toc-thieu-so-2516769.html