Scène où s'est déroulée la cérémonie d'ouverture de l'Année nationale du tourisme – Hué 2025. Photo : Comité d'organisation de l'Année nationale du tourisme – Hué 2025

Promotion de la marque

Depuis le début de l'année, le secteur touristique local, en coordination avec les départements et unités concernés, s'est attelé à l'élaboration et à la finalisation urgentes du contenu concernant le scénario, la scénographie, les étapes de préparation, et a intensifié la communication et la promotion de l'Année nationale du tourisme - Hué 2025.

Selon Mme Tran Thi Hoai Tram, directrice du Département du tourisme, l'Année nationale du tourisme 2025, placée sous le thème « Hué – Capitale antique, nouvelles perspectives », proposera plus de 160 activités organisées par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, les agences centrales, la ville de Hué et d'autres provinces et villes du pays. La cérémonie d'ouverture se tiendra le 25 mars au soir sur une scène installée le long de la rivière des Parfums (près du Monument national de l'éducation). Cette scène, aménagée sur l'eau et sur la rive, offrira un décor semi-réaliste. Le spectacle mêlera ce décor à des écrans d'eau, du mapping vidéo, un éclairage LED au sol, des effets pyrotechniques, des montgolfières, du parapente, d'épais effets de fumée et des installations son et lumière.

Lors d'une réunion avec les autorités locales, le 3 mars, consacrée à l'examen des rapports sur la cérémonie d'ouverture et les activités liées à l'Année nationale du tourisme – Hué 2025, le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ho An Phong, a formulé des orientations et des suggestions quant aux objectifs à atteindre grâce à cette série d'événements et de programmes majeurs. Il s'agit notamment pour Hué de définir ses objectifs pour l'Année nationale du tourisme ; de développer et de promouvoir efficacement la marque touristique de Hué ; d'accroître significativement le nombre de visiteurs ; et, surtout, de développer de nouveaux produits, de nouvelles liaisons aériennes et de nouveaux partenariats.

Rétrospectivement, grâce à la reconnaissance précoce des avantages de l'organisation d'un événement touristique d'envergure dans chaque grand centre touristique, l'Administration nationale du tourisme du Vietnam (devenue depuis l'Administration nationale du tourisme du Vietnam) a lancé dès 2002 le programme de l'Année nationale du tourisme. Ce programme est devenu l'activité principale de l'année, attirant les touristes nationaux et internationaux et leur faisant découvrir les produits touristiques spécifiques de chaque localité, grâce à la coopération et au soutien des autres collectivités locales. Hué a également eu l'honneur d'accueillir l'Année nationale du tourisme pour la première fois en 2012. Les efforts déployés pour dynamiser les investissements dans les infrastructures, créer de nouveaux itinéraires, destinations et circuits touristiques, et mettre l'accent sur la promotion et la publicité touristiques durant cet événement ont généré des retombées socio-économiques positives pour la région.

Cependant, compte tenu des nombreuses perturbations que connaît le secteur du tourisme suite à la pandémie de COVID-19 et de la concurrence de plus en plus féroce entre les destinations, le développement touristique de Hué est actuellement considéré comme inférieur à son potentiel et à ses atouts. Par conséquent, Hué doit saisir l'opportunité précieuse que représente l'organisation, pour la deuxième fois, de l'Année nationale du tourisme afin de réaffirmer sa position de destination touristique de premier plan.

De nombreuses suggestions pour Hue.

Je me souviens que lors de l'atelier intitulé « Améliorer l'efficacité de l'organisation de l'Année nationale du tourisme 2012-2017 », qui s'est tenu à Hué il y a 14 ans, les responsables de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam de l'époque ont souligné qu'avant de définir les objectifs, le thème et le contenu de chaque Année nationale du tourisme, trois points importants devaient être clarifiés : premièrement, il fallait déterminer si l'organisation de l'Année nationale du tourisme visait à promouvoir et à développer le tourisme au niveau national et international, et à sensibiliser le public à cette cause ; deuxièmement, il fallait distinguer s'il s'agissait d'une action d'envergure destinée à attirer les touristes ou d'une action visant à valoriser le potentiel touristique d'une localité ou d'une région ; troisièmement, il fallait déterminer si cette action était destinée aux touristes ou à la population locale. Ce n'est qu'une fois ces trois points clairement définis que le thème, le contenu et les critères d'évaluation du succès de l'Année nationale du tourisme pouvaient refléter fidèlement les objectifs de l'événement, et que sa préparation et sa mise en œuvre seraient moins susceptibles de présenter des lacunes.

Selon l'artiste du peuple Nguyen Xuan Bac, directeur du département des arts du spectacle, Hué devrait envisager d'intégrer davantage de spécialités locales liées à la gastronomie, à la culture et aux arts dans sa programmation. Celles-ci pourraient également faire l'objet de cadeaux souvenirs offerts aux participants lors des programmes et événements. Concernant les programmes artistiques, il conviendrait d'organiser judicieusement des représentations de troupes nationales et internationales afin de favoriser les échanges culturels tout en mettant en valeur le patrimoine culturel de Hué. L'artiste du peuple Xuan Bac a également souligné l'engouement actuel des jeunes pour leurs idoles. Hué devrait donc étudier la possibilité d'inviter des idoles populaires auprès de la jeunesse afin de créer des événements à fort attrait, à large diffusion et à fort impact médiatique.

M. Ha Van Sieu, directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, estime que la communication et la promotion sont essentielles et doivent être proactives. À travers le logo et le slogan de l'Année nationale du tourisme 2025, placée sous le thème « Hué – Capitale antique, nouvelles perspectives », les efforts de communication doivent être intensifiés, avec une présence accrue dans les publications et sur les plateformes numériques. Le contenu, les activités et les événements liés à l'Année nationale du tourisme doivent être communiqués en continu aux agences de voyages et aux partenaires touristiques impliqués.

Selon le vice-ministre Ho An Phong, tous les préparatifs des événements de l'Année nationale du tourisme doivent être rigoureux et méticuleux ; l'identité de marque doit être repensée et déclinée dans les supports de communication. Par ailleurs, les programmes artistiques ne doivent pas se limiter à la simple programmation de spectacles, mais aussi utiliser l'art pour raconter l'histoire d'une région riche en culture, afin que les touristes découvrent Hué et soient profondément marqués par ce territoire.

Huu Phuc