Promouvoir l'image du Vietnam dans le monde.

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme (MOCST) a récemment publié un plan de mise en œuvre de la stratégie de promotion de l'image du Vietnam à l'étranger pour la période 2026-2030, avec une vision à l'horizon 2045. Ce plan vise à créer un changement profond dans la réflexion, les méthodes et l'efficacité de la communication externe, contribuant ainsi à la construction d'une marque nationale dans un contexte d'intégration profonde.

Les touristes visitent le site historique central de la citadelle impériale de Thang Long à Hanoï .

Au-delà de la simple communication, ce plan vise à tirer parti de la force collective du système politique , à mobiliser les ressources sociales et à lier la promotion de l'image nationale à celle des valeurs culturelles et du soft power vietnamiens. Il contribue ainsi au développement durable de secteurs tels que le tourisme, le patrimoine et les industries culturelles.

L'un des points clés du Plan est la nécessité d'une profonde transformation des mentalités en matière de communication. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme organisera des conférences, des ateliers et des formations afin de sensibiliser au rôle de la communication externe et de doter les fonctionnaires et les experts de compétences modernes en communication, fondées sur les données.

Parallèlement, la mise en place d'un système national de contenu et de communication médiatique a été identifiée comme une priorité. L'image du Vietnam sera construite autour de valeurs fondamentales telles que : une culture riche et identitaire, un peuple accueillant et créatif, un pays stable et en plein développement, et une forte intégration internationale.

Le ministère créera notamment une « Banque d'histoires du Vietnam », un système de données numériques rassemblant des récits exemplaires sur la culture, le peuple et le pays. Cette ressource sera précieuse pour les campagnes de communication internationales et contribuera à diffuser une image vivante, authentique et approfondie du Vietnam.

Par ailleurs, l'identité de marque nationale et une boîte à outils de communication commune seront également finalisées afin d'assurer la cohérence de la promotion de l'image du Vietnam sur les canaux médiatiques nationaux et internationaux.

Dans un contexte de transformation numérique rapide, le Plan met l'accent sur le développement d'un écosystème de médias numériques. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme encouragera l'utilisation des technologies numériques et de l'intelligence artificielle dans la production et la diffusion de contenus, et développera un écosystème de contenus multilingues sur des plateformes transfrontalières.

Des campagnes médiatiques nationales seront mises en œuvre pour promouvoir la culture, le tourisme, la gastronomie et les produits de l'industrie culturelle. De nombreuses valeurs culturelles traditionnelles seront également numérisées afin d'accroître leur accessibilité au public international.

Par ailleurs, le ministère renforcera sa coopération avec les agences de presse internationales, les médias étrangers, les experts et la diaspora vietnamienne. Ces échanges avec des médias réputés et des personnalités influentes devraient contribuer à améliorer l'image du Vietnam sur la scène internationale.

Plus précisément, un système d'analyse des données des médias numériques sera développé afin de mesurer le niveau de sensibilisation et de perception du public international. Il s'agit d'une étape importante pour quantifier l'efficacité de la communication et, par conséquent, améliorer la qualité des campagnes promotionnelles.

Pour garantir sa mise en œuvre effective, le Plan prévoit la mise en place d'un mécanisme de suivi, d'évaluation et d'ajustement flexible. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme créera une base de données nationale d'informations sur les affaires étrangères afin de collecter et d'analyser les informations concernant le Vietnam sur les plateformes médiatiques internationales.

Parallèlement, un système d'indicateurs d'évaluation de l'efficacité de la communication et un ensemble de critères d'évaluation des marques locales seront élaborés et diffusés. Des méthodes modernes d'analyse de données seront appliquées afin de mesurer l'ampleur de la diffusion et la perception du public à l'égard de l'image du Vietnam.

Le plan souligne également la nécessité de renforcer la coordination intersectorielle et interniveaux. Les collectivités territoriales seront accompagnées dans l’élaboration de stratégies de communication respectueuses de leur identité propre, tout en veillant à leur cohérence avec le message national. Parallèlement, les efforts de mobilisation des ressources sociales et de promotion de la coopération avec les entreprises et organisations nationales et internationales seront intensifiés.

Pham Sy

Source : https://daidoanket.vn/day-manh-quang-ba-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi.html