Pour élargir le marché de la soie vietnamienne.

Le Vietnam est l'un des principaux producteurs et exportateurs de soie au monde. Au même titre que la Chine, le Japon et la Corée du Sud, la soie vietnamienne est particulièrement prisée des amateurs de mode et des fabricants.

Cependant, dans la vague d'intégration et d'industrialisation, la soie – symbole raffiné de la culture vietnamienne – est confrontée à de nombreux défis majeurs, notamment la concurrence des produits en soie synthétique de faible qualité (fausse soie).

Un mélange de vraie et de fausse soie

La soie véritable, issue du fil naturel du ver à soie, est douce, lisse et respirante. Grâce aux protéines contenues dans ses fibres, elle se patine avec le temps. À l'inverse, la fausse soie, souvent mélangée à du polyester, présente une surface artificiellement brillante, se froisse facilement, est étouffante et peut provoquer des démangeaisons après un port prolongé. D'après les retours des consommateurs et les discussions au sein de groupes de voyageurs sur les réseaux sociaux, de nombreux touristes ont été déçus par la soie synthétique vendue à tort comme de la « soie de ver à soie », ce qui a engendré une réelle déception vis-à-vis de ce produit traditionnel vietnamien.

Mme Truong Oanh, fondatrice de la marque de soie Van Nha (village de la soie de Nha Xa, province de Ha Nam ), a déclaré : « De nombreux types de tissus mélangés de mauvaise qualité existent sur le marché, étiquetés comme de la soie, ce qui crée de la confusion et nuit à l'image de la soie vietnamienne, un produit traditionnel dont nous sommes fiers. »

Les produits en soie à motifs imprimés de la marque Van Nha sont très appréciés des touristes.

PHOTO : VAN NHA

Mme Tran Yen, PDG de Ma Chau Silk (Duy Xuyen, Quang Nam ), a déclaré : « La fausse soie ne contient pas de fils de vers à soie. Les consommateurs comprennent souvent que la "soie" signifie "fil de ver à soie", ce qui entraîne de nombreux malentendus et crée des failles que les entreprises exploitent, transformant des produits ordinaires en produits haut de gamme. »

« La production de soie exige des compétences techniques pointues, un savoir-faire solide, de l'expérience et une attention méticuleuse aux détails à chaque étape. Or, les artisans qualifiés sont rares, ce qui pousse de nombreuses entreprises à opter pour la facilité : utiliser des mélanges synthétiques, moins chers et d'une ressemblance frappante avec la soie naturelle », explique Mme Truong Oanh.

Chaque pièce de soie vendue est un fragment de culture plus étendu – fabriquée en soie, avec le dévouement et la persévérance de ceux qui préservent cet artisanat.

Mme Tran Yen (PDG de Ma Chau Silk)

Par ailleurs, les représentants des marques ont souligné que l'absence de systèmes généralisés de certification, d'inspection et de traçabilité, notamment pour la soie naturelle, rend très difficile pour les acheteurs, en particulier les touristes, de vérifier l'origine du tissu. Il s'agit d'un problème crucial auquel les autorités devraient se pencher afin de protéger la soie vietnamienne.

Perspectives culturelles dans la narration de marque.

Mme Truong Oanh a déclaré avec fierté : « Quiconque a déjà touché de la soie a du mal à résister à son charme. Une fois qu’on l’a portée et qu’on a apprécié sa beauté, sa fraîcheur et sa douceur, il est difficile de passer à une autre matière. » Afin de garantir la qualité de sa marque, elle a mis en place sa propre chaîne d’approvisionnement. Elle a également investi dans des teintures naturelles et des technologies anti-froissage et anti-moisissures, modernisant ainsi ses produits. « Créer une grande chaîne de production permet de réaliser des profits rapides, mais développer des produits artisanaux et préserver leur identité unique garantit un succès durable », a-t-elle ajouté.

Mme Tran Yen a déclaré : « La soie de Ma Chau était en déclin depuis de nombreuses années. Aujourd'hui, avec l'intérêt croissant des jeunes et des touristes pour les matières naturelles et respectueuses de l'environnement, c'est une véritable opportunité pour la soie vietnamienne de regagner sa place. »

La soie Ma Chau est utilisée dans les produits de mode modernes.

PHOTO : MA CHAU SILK

« Le marché intérieur privilégie encore les bas prix, et beaucoup ignorent encore la valeur de la soie artisanale. Nous devons raconter l'histoire culturelle – du métier à tisser aux fils de soie, jusqu'aux mains des artisans – afin que les clients comprennent et apprécient davantage le produit », a ajouté Mme Tran Yen.

La soie de Ma Chau bénéficie d'un atout indéniable grâce à sa proximité avec la vieille ville de Hoi An, destination touristique majeure où les visiteurs recherchent des expériences artisanales authentiques. Toutefois, transformer cet avantage en succès exige des efforts constants pour préserver le savoir-faire et anticiper les nouvelles tendances. Mme Yen a déclaré : « Chaque pièce de soie vendue représente un prolongement du patrimoine culturel – à travers la soie, le dévouement et la persévérance inébranlable de ceux qui perpétuent cet art. »

M. Huynh Tan Phuoc, président de la Maison de la Soie du Vietnam et directeur de la Société de Soie Nhat Minh, précise : « Si vous appréciez la soie, vous pouvez vous renseigner pour distinguer la vraie soie de la fausse. La vraie soie est fraîche, douce et lisse au toucher ; lorsqu’elle brûle, elle ne s’enflamme pas, les cendres se dissolvent lorsqu’on les presse et la fumée a une odeur de cheveux brûlés. La fausse soie brûle rapidement, laisse des résidus de résine et dégage une odeur de brûlé chimique… »

Démonstration et initiation au dévidage de la soie au village de la soie de Ma Chau.

PHOTO : MA CHAU SILK

« Pour les villages d'artisans traditionnels et les marques de soie, le meilleur moyen de protéger la véritable valeur de la soie est de bâtir une réputation fondée sur la qualité et la confiance », a souligné M. Phuoc.

Selon M. Huynh Tan Phuoc, pour que la soie vietnamienne rayonne davantage, elle doit se développer en s'appuyant sur la culture traditionnelle, conjuguée à l'innovation technologique et à l'amélioration de la qualité. Les représentants de la marque ont également convenu que la construction d'une marque de soie vietnamienne durable exige une traçabilité transparente, un système de certification clair, la mise en valeur de la culture des villages artisanaux à travers le design, la promotion de la transformation numérique et une présence sur le e-commerce et les réseaux sociaux, où les jeunes consommateurs et les touristes sont majoritaires.

Selon une étude de Maximize Market Research et Mordor Intelligence, le marché mondial de la soie est en pleine expansion, avec une valeur estimée entre 19 et 38 milliards de dollars d'ici la fin de la décennie. Les consommateurs privilégient de plus en plus les produits durables, naturels et artisanaux d'exception, ce qui contribue à la hausse de la valeur de la soie véritable. Le Vietnam occupe actuellement le quatrième rang mondial des producteurs de soie (après la Chine, l'Inde et l'Ouzbékistan). D'après les données issues des projets et rapports du ministère de l'Agriculture et de l'Environnement, ainsi que des associations et secteurs concernés, le Vietnam ambitionne de doubler sa production de soie dans les dix prochaines années. Parallèlement, la soie de lotus vietnamienne, une soie de haute qualité et extrêmement respectueuse de l'environnement, s'est imposée comme une référence mondiale, ouvrant d'importantes perspectives sur le segment du très haut de gamme.

Source : https://thanhnien.vn/de-to-lua-viet-di-xa-185250625192600061.htm