Les ventes au détail ont fortement augmenté pendant la période des fêtes, du 30 avril au 1er mai.

La période des fêtes du 30 avril au 1er mai a enregistré une hausse significative du pouvoir d'achat dans l'ensemble du système de distribution du pays. L'abondance de l'offre et la stabilité des prix témoignent d'une nette reprise de la confiance des consommateurs.

Offre stable, consommation en accélération.

Les vacances du 30 avril au 1er mai 2026 ont été marquées par une hausse significative du pouvoir d'achat dans une vaste zone géographique, des grandes villes aux provinces et villages. Cette hausse s'est traduite non seulement par une augmentation de la fréquentation des supermarchés et centres commerciaux, mais aussi par une évolution notable des comportements de consommation.

D'après les données de vente au détail, durant les fêtes du 30 avril et du 1er mai, les chaînes de supermarchés WinMart, WinMart+ et WiN, appartenant au groupe WinCommerce ( Masan Group), ont enregistré une croissance impressionnante de leurs ventes, en hausse de 55 % par rapport aux jours normaux et de 22 % par rapport à la même période l'an dernier. Le nombre de transactions a également progressé de manière significative, de 30 % par rapport aux jours normaux et de 27 % par rapport à la même période l'an dernier, ce qui témoigne non seulement d'une augmentation du panier moyen, mais aussi d'une nette amélioration de la fréquence d'achat des consommateurs. Cette situation reflète une reprise et une stabilisation de la consommation après les fluctuations économiques précédentes.

Les clients choisissent des produits frais au supermarché WinMart.

Les principaux facteurs influençant le pouvoir d'achat pendant les fêtes de fin d'année sont la nécessité de faire des provisions et de se préparer aux activités familiales, aux voyages et à la consommation à domicile. Les produits de première nécessité représentent toujours une part importante des achats, notamment les produits frais, les plats préparés, les boissons et les biens de consommation courante.

S'adressant à un journaliste du quotidien Industry and Trade Newspaper, M. Mai Ngoc Quy, directeur du supermarché WinMart Times City, a déclaré : « Le pouvoir d'achat a fortement augmenté, mais l'offre et les prix restent stables grâce à une préparation anticipée, notamment la prévision de la demande basée sur les données de vente et la collaboration en amont avec les fournisseurs. »

En réalité, sécuriser proactivement l'approvisionnement joue un rôle crucial dans le maintien de la stabilité du marché. Dans un contexte de pouvoir d'achat accru, sans préparation adéquate, le risque de ruptures d'approvisionnement ou de hausses de prix localisées est bien réel. Toutefois, cette année, les entreprises de distribution ont fait preuve d'un professionnalisme nettement supérieur.

Non seulement WinCommerce, mais de nombreuses autres grandes enseignes de distribution ont également enregistré une croissance positive. Dans les supermarchés du groupe Central Retail Vietnam, la fréquentation des supermarchés GO! le premier jour des vacances a augmenté d'environ 25 % par rapport à la même période l'année précédente. De même, l'enseigne Co.opmart a enregistré une hausse de fréquentation d'environ 30 % par rapport à un week-end normal, avec un afflux important de clients des provinces voisines venus à Hanoï pour faire leurs achats et visiter la ville.

À noter que, dans le système MM Mega Market, les revenus du 30 avril ont augmenté de plus de 50 % par rapport à la même période en 2025. Plus précisément, les ventes de produits secs et d'articles essentiels ont doublé, tandis que celles des produits frais ont augmenté de près de 18 % par rapport à une journée normale.

Ces chiffres reflètent non seulement l'augmentation du pouvoir d'achat, mais démontrent également que les systèmes de distribution modernes jouent un rôle de plus en plus central dans la régulation du marché de la consommation. Alors que les consommateurs privilégient de plus en plus les supermarchés aux marchés traditionnels, les exigences en matière de qualité, de traçabilité et d'expérience d'achat optimale augmentent également.

Les promotions stimulent les dépenses de consommation, élargissant ainsi les opportunités de croissance du commerce de détail.

Tout en assurant l'approvisionnement, les commerces de détail ont lancé de manière proactive une série de programmes de relance à grande échelle, contribuant ainsi à stimuler le pouvoir d'achat. Chez WinMart, des programmes promotionnels sont mis en œuvre simultanément avec des remises allant jusqu'à 50 %, ainsi que de nombreuses formules flexibles telles que « un acheté, un offert » ou « deux achetés, un offert ».

Il est à noter que les programmes promotionnels ne se limitent plus à des offres individuelles, mais sont conçus pour optimiser la valeur. Les offres groupées et les formules d'achat groupé permettent aux consommateurs d'accroître leurs avantages par commande, conformément à la tendance de plus en plus populaire du « shopping intelligent ».

De plus, des programmes réservés aux membres comme WiNX sont également promus, avec des politiques d'accumulation de points et des avantages exclusifs, renforçant ainsi la fidélité des clients au système de vente au détail.

Ne se contentant pas de stimuler la demande à court terme, les entreprises accélèrent également leurs stratégies d'expansion à long terme. Rien qu'en avril 2026, WinMart a lancé 11 nouveaux concepts de supermarchés dans les trois régions du Vietnam. Ces concepts se positionnent non seulement comme des lieux d'achat, mais aussi comme des « lieux de vie », intégrant de nombreux services et expériences. En particulier, la modernisation de la chaîne WinMart+ à Hô Chi Minh-Ville, avec un nouveau concept, témoigne d'une volonté de s'adapter aux besoins des consommateurs urbains, qui privilégient la rapidité et la praticité tout en exigeant des produits de haute qualité.

Selon M. Khuc Tien Ha, directeur de la chaîne WinMart+, il s'agit d'une étape visant à accompagner les consommateurs vers un mode de vie de meilleure qualité, plus pratique et plus connecté.

Dans une perspective plus large, la stratégie d'expansion du réseau de distribution, visant plus de 6 000 points de vente d'ici 2026, dont 70 % en zone rurale, témoigne de la vision à long terme de l'entreprise. Ce secteur présente un fort potentiel de croissance, porté par l'amélioration constante des revenus et des exigences des consommateurs.

S'adressant aux journalistes du quotidien Industrie et Commerce, Mme Tran Thi Phuong Lan, présidente de l'Association vietnamienne du commerce de détail, a déclaré que les entreprises de ce secteur avaient mis en œuvre de manière proactive de nombreux programmes de stimulation de la demande et diversifié leurs méthodes de vente, répondant ainsi efficacement aux besoins de la population. L'abondance de l'offre, la stabilité des prix et la modernité des systèmes de distribution ont clairement démontré leur efficacité.

Globalement, la forte hausse du pouvoir d'achat observée pendant les vacances du 30 avril au 1er mai est non seulement un signe positif à court terme, mais aussi un indicateur important du renforcement progressif de la confiance des consommateurs. Lorsque les gens sont disposés à dépenser, le marché du détail se dynamise et devient un moteur essentiel de la croissance économique.

Source : https://congthuong.vn/doanh-thu-ban-le-tang-cao-dip-nghi-le-30-4-1-5-454750.html