Comment les lecteurs ont-ils évolué au cours des 100 dernières années ?

Un siècle s'est écoulé depuis la fondation du journal « Thanh Nien » (Jeunesse), sous l'impulsion de Nguyen Ai Quoc, et le journalisme révolutionnaire vietnamien a traversé de nombreuses étapes historiques. Tout au long de ce parcours, les lecteurs – ceux qui ont accompagné la presse – ont eux aussi constamment évolué.

Le journal « Thanh Nien » (Jeunesse), fondé le 21 juin 1925 par le dirigeant Nguyen Ai Quoc, fut le premier journal à lancer la presse révolutionnaire (photo d'archives).

Depuis l'aube du journalisme révolutionnaire

Il y a un siècle, le journalisme révolutionnaire vietnamien a émergé en plein régime colonial et sous le joug de l'oppression. Dans ce contexte, la presse s'est vu confier une mission capitale : propager les idéaux révolutionnaires, éclairer les masses et inspirer le patriotisme et la lutte pour la libération nationale. Le journal « Thanh Nien » (Jeunesse), fondé le 21 juin 1925 par le leader Nguyen Ai Quoc, fut le premier à initier ce mouvement de presse révolutionnaire. Ses lecteurs étaient alors des jeunes patriotes, des ouvriers, des paysans, des étudiants et tous ceux qui aspiraient à se libérer du joug colonial.

Durant cette période, les lecteurs ne se contentaient pas de recevoir des informations ; ils étaient aussi prêts à « payer le prix » pour conserver et diffuser ces précieux journaux. D’après les souvenirs des cadres vétérans, lire les journaux dans l’obscurité, cachés dans des sacs de riz, dans les poches de leurs vestes, ou encore les faire circuler secrètement, était une pratique courante. Un exemplaire de « Drapeau de la Libération » ou de « Vérité » n’était pas un simple article de presse, mais une arme révolutionnaire.

Même à Hai Duong , terre de patriotisme et de révolution, un lectorat profondément attaché à la presse s'est rapidement constitué. Les cadres d'avant la révolution racontaient que si une seule personne savait lire, tout le village pouvait « lire » le journal : certains lisaient à voix haute, d'autres écoutaient, puis ils discutaient et partageaient. À cette époque, les lecteurs étaient des camarades et des combattants unis par les mêmes idéaux.

Les rubriques des journaux de cette époque étaient simples, mais profondément émouvantes. Des rubriques comme « Actualités révolutionnaires », « Figures héroïques », « Leçons de l’Union soviétique » et « L’appel de l’oncle Hô » étaient attendues avec impatience par les lecteurs. Les articles, bien que peu recherchés, exprimaient avec ferveur le patriotisme et les idéaux révolutionnaires. « À l’époque, tout le quartier ne disposait que d’un seul journal de petit format, les films n’étaient projetés qu’une fois par mois et les troupes artistiques ne se produisaient que tous les deux ou trois ans. Avoir un journal en main signifiait donc que je lisais chaque mot, même les détails comme le titre et le lieu d’impression », raconte Khuc Ha Linh, artiste et enseignante de 80 ans, se souvenant de la soif d’information qui l’habitait alors.

Les lecteurs changent l'ère des réformes.

Avec l'entrée en vigueur de la résistance contre les États-Unis, la réunification nationale et surtout depuis la période du Doi Moi (Rénovation) (1986), le journalisme vietnamien a connu un fort développement, tant sur le fond que sur la forme. Le lectorat a également évolué au fil du temps, au gré des modes de vie et des exigences de la nouvelle société.

L'artiste et pédagogue de renom Khuc Ha Linh suit l'actualité quotidiennement et collabore avec de nombreux journaux.

Le développement de divers médias – presse écrite, radio et télévision – a élargi le lectorat. Des journaux tels que « Nhan Dan », « Quan Doi Nhan Dan », « Lao Dong », « Tuoi Tre » et « Thanh Nien » ont progressivement fidélisé leurs lecteurs : ouvriers, agriculteurs, intellectuels, hommes d’affaires et fonctionnaires.

Les rubriques se sont également diversifiées, s'adaptant à différents publics : « Paroles de lecteurs » (reflétant l'opinion publique), « Droit et vie », « Entreprises et entrepreneurs », « Santé », « Consommation responsable », « Paroles de jeunes », « Points de vue d'experts », etc., apparaissent de plus en plus fréquemment. Chaque rubrique offre aux lecteurs une porte d'entrée vers le journalisme.

À Hai Duong, depuis la création de « Hai Duong News » jusqu'à « Hai Duong Moi », puis « Hai Duong Newspaper », le journalisme local a lui aussi suivi cette tendance. Les lecteurs ne se contentent plus de recevoir des informations ; ils participent activement en envoyant des lettres, en téléphonant, en formulant des suggestions et même en participant à des débats critiques sur les forums en ligne. Ils deviennent ainsi des acteurs du processus journalistique. Les articles reflétant les préoccupations de la population ont incité les autorités compétentes à agir.

Durant cette période, le public des médias a commencé à se stratifier nettement. Il exigeait une information rapide, précise, approfondie et en phase avec la réalité. Les journaux qui ont su écouter leurs lecteurs, adapter leur style et leur présentation pour « traiter de ce qui les préoccupe », ont conservé leur lectorat. À l'inverse, les journaux qui ont eu recours à une propagande partiale, à un langage cliché et à une présentation monotone sont progressivement tombés dans l'oubli.

Le défi de fidéliser les lecteurs à l'ère de l'IA.

Avec l'avènement du XXIe siècle, et plus particulièrement depuis 2010 avec l'essor d'Internet et des réseaux sociaux, le journalisme vietnamien s'est fortement tourné vers le numérique. Les lecteurs ne se contentent plus de lire la presse écrite ; ils peuvent désormais consulter l'information à tout moment et n'importe où sur leurs téléphones et tablettes. Ils interagissent, partagent, commentent et deviennent même des « journalistes citoyens » grâce aux réseaux sociaux.

Les jeunes lecteurs reçoivent l'information par de multiples canaux et resteront sur les sites dont le contenu est attrayant, à jour et pertinent par rapport à leurs besoins.

Le paysage des lecteurs modernes évolue rapidement. Selon les statistiques du ministère des Sciences et des Technologies , le Vietnam compte actuellement plus de 77 millions d'internautes, dont des dizaines de millions consultent l'actualité via des journaux en ligne, des applications d'information, YouTube, TikTok, etc. La notion de « lecteur fidèle » se raréfie. Aujourd'hui, les lecteurs passent d'une plateforme à l'autre ; ils restent là où le contenu est pertinent, à jour et répond à leurs besoins.

Le journalisme traditionnel est confronté à une concurrence féroce de la part des médias non traditionnels, voire de l'intelligence artificielle (IA). L'émergence d'outils automatisés de génération d'informations, de deepfakes et de contenus déformés en ligne rend impératif pour le journalisme de regagner la confiance de ses lecteurs grâce à l'exactitude, l'humanité et la responsabilité sociale.

Aujourd'hui, à Hai Duong, les lecteurs ne se contentent plus de la presse écrite. Le journal en ligne Hai Duong, la page Facebook du journal, la chaîne de télévision Hai Duong et les chaînes YouTube sont devenus des plateformes incontournables. Des retraités lisant le journal du matin aux jeunes naviguant sur TikTok, des entreprises suivant la rubrique « Transformation numérique » aux agriculteurs visionnant des vidéos sur l'agriculture durable, tous témoignent d'une génération de lecteurs diversifiée et avertie, toujours avide d'innovation.

Il est remarquable que, malgré les évolutions technologiques, la nature fondamentale du lecteur demeure inchangée : il a besoin d’informations véridiques, pertinentes et utiles. Les enquêtes, les chroniques humanistes et les analyses critiques pointues conserveront toujours leur importance. À titre d’exemple, les rubriques « Informations des lecteurs », « Opinions des lecteurs » et « Questions du public – Réponses du gouvernement » du journal et des chaînes de radio et de télévision Hai Duong témoignent clairement de l’évolution du lien entre information et action.

« La presse est confrontée au double défi d'innover en matière de contenu pour répondre aux besoins des lecteurs numériques et de maintenir son intégrité politique, ses normes et son exactitude. Dans un contexte où les médias sociaux diffusent l'information rapidement mais facilement, et de manière trompeuse, le journalisme traditionnel doit réaffirmer son rôle de garant fiable de l'information », a déclaré Vu Van Uy, président de l'Association des journalistes de la province de Hai Duong.

Le journal Hai Duong compte parmi les cinq premiers journaux locaux du Parti à l'échelle nationale en termes de lectorat.

Il y a un siècle, les lecteurs de journaux révolutionnaires étaient prêts à se sacrifier pour défendre leur publication. Ils étaient des soldats. Il y a cinquante ans, les lecteurs étaient liés aux journaux pour s'informer, faire confiance et contribuer à l'édification d'une société nouvelle. Ils étaient des compagnons. Aujourd'hui, les lecteurs modernes sont des citoyens numériques, à la fois vifs d'esprit et exigeants.

Il est donc nécessaire de souligner l'importance de la transformation numérique dans le journalisme, depuis l'application de l'IA, du big data et des approches multiplateformes jusqu'à la formation continue des journalistes pour produire un contenu adapté à l'époque.

BANQUE D'ARGENT

Source : https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html