Comment les lecteurs ont-ils changé en 100 ans ?

Le journal « Thanh Nien » est né le 21 juin 1925, fondé par le leader Nguyen Ai Quoc, et a été le premier journal à lancer la presse révolutionnaire (photo documentaire)

Depuis l'aube du journalisme révolutionnaire

Il y a un siècle, la presse révolutionnaire vietnamienne naissait dans un contexte de colonisation, où le peuple vivait sous l'oppression et l'exploitation. Dans ce contexte, elle poursuivait sa grande mission : propager les idéaux révolutionnaires, éclairer les masses, appeler au patriotisme et lutter pour la libération nationale. Le journal « Thanh Nien » naquit le 21 juin 1925, fondé par le dirigeant Nguyen Ai Quoc, et fut le premier journal à inaugurer la presse révolutionnaire. Les lecteurs de l'époque étaient des jeunes patriotes, des ouvriers, des paysans, des étudiants… aspirant à échapper à l'esclavage.

Durant cette période, les lecteurs recevaient non seulement des informations, mais étaient également prêts à « payer le prix » pour conserver et transmettre de précieux journaux. Dans la mémoire des anciens cadres, lire les journaux dans le noir, les cacher dans des sacs de riz, dans les poches de leurs chemises ou les faire circuler en cachette était monnaie courante. Un exemplaire du « Drapeau de la Libération » ou de « La Vérité » n'était pas seulement une information, mais une arme révolutionnaire.

À Hai Duong , terre de tradition patriotique et révolutionnaire, une communauté de lecteurs attachés à la presse s'est rapidement constituée. Les cadres pré-insurrectionnels disaient un jour que si une seule personne savait lire, tout le village pouvait « lire » le journal : certains lisaient à voix haute, d'autres écoutaient, puis discutaient et partageaient. À cette époque, les lecteurs étaient des camarades, des soldats engagés sur le même front idéologique.

À cette époque, la composition des colonnes des journaux était simple, mais percutante. Les rubriques « Actualités des activités révolutionnaires », « Miroir héroïque », « Leçons de l'Union soviétique », « Appel de l'Oncle Ho »… étaient très attendues par les lecteurs. Les articles, sans raffiner le style, mettaient tout en œuvre pour susciter le patriotisme et les idéaux révolutionnaires. « À cette époque, tout le quartier n'avait qu'un seul petit journal, les films n'étaient projetés qu'une fois par mois et les spectacles culturels seulement tous les deux ou trois ans. Alors, quand j'avais un journal en main, je lisais chaque mot, même les détails comme les boutons de manchette et les imprimeries », confiait l'artiste émérite et enseignant Khuc Ha Linh, âgé de 80 ans, à propos de sa soif d'information de l'époque.

Les lecteurs changent pendant la période d'innovation

À l'aube de la résistance contre les États-Unis, de l'unification du pays et surtout depuis la Rénovation (1986), la presse vietnamienne a connu un fort développement, tant sur le fond que sur la forme. Le lectorat a également progressivement évolué en fonction du rythme de vie et des nouvelles exigences sociales.

L'artiste émérite, professeur Khuc Ha Linh suit quotidiennement la presse et collabore avec de nombreux journaux.

Le développement de diverses formes de journalisme (presse écrite, radio et télévision) a élargi le champ d'action de la presse. Des journaux tels que « Nhan Dan », « Quan Doi Nhan Dan », « Lao Dong », « Tuoi Tre », « Thanh Nien »… ont progressivement constitué leur propre lectorat : ouvriers, agriculteurs, intellectuels, hommes d'affaires, fonctionnaires…

Les rubriques se diversifient également, associées à chaque groupe de lecteurs : « Les lecteurs écrivent » (reflétant l'opinion des lecteurs), « Droit et vie », « Entreprises - Entrepreneurs », « Santé », « Consommation intelligente », « Confiseries des jeunes », « Point de vue d'expert »… apparaissent de plus en plus. Chaque rubrique est une porte d'entrée pour les lecteurs qui souhaitent suivre la presse.

À Hai Duong, depuis la création du journal « Tin Hai Duong », puis de « Hai Duong Moi » et plus tard de « Bao Hai Duong », la presse locale a également rejoint ce mouvement. Les lecteurs reçoivent, mais aussi activement, des lettres, appellent, commentent et critiquent même sur les forums. Ils sont devenus un sujet d'actualité journalistique. Les articles reflétant les réflexions des habitants ont incité les autorités à agir.

Durant cette période, le public de la presse écrite a commencé à montrer une nette stratification. Il exigeait une information rapide, précise, approfondie et proche de la réalité. Les journaux qui savaient écouter, adapter leur style d'écriture et leur présentation pour « dire exactement ce qui compte » ont conservé leur lectorat. À l'inverse, les journaux qui s'étaient laissés aller à une propagande à sens unique, à un langage stéréotypé et à une présentation monotone ont été progressivement oubliés.

Le défi de fidéliser les lecteurs à l'ère de l'IA

À l'aube du XXIe siècle, et plus particulièrement depuis 2010, avec l'essor d'Internet et des réseaux sociaux, la presse vietnamienne s'est fortement tournée vers les plateformes numériques. Les lecteurs ne se contentent plus de lire des journaux papier, mais lisent à tout moment et en tout lieu sur leurs téléphones et tablettes. Ils lisent, interagissent, partagent, réagissent et deviennent même des « journalistes citoyens » via les réseaux sociaux.

Les jeunes lecteurs reçoivent l'information par de nombreux canaux. Ils restent là où le contenu est attrayant, les mises à jour rapides et répondent à leurs besoins.

Le portrait du lecteur moderne évolue rapidement. Selon les statistiques du ministère des Sciences et Technologies , le Vietnam compte actuellement plus de 77 millions d'internautes, dont des dizaines de millions lisent l'actualité via les journaux électroniques, les applications d'actualité, YouTube, TikTok, etc. La notion de « lecteur fidèle » se raréfie. Aujourd'hui, les lecteurs « flottent » entre les plateformes et restent sur les plateformes où le contenu est attrayant, les mises à jour rapides et répondent à leurs besoins.

Le journalisme grand public est confronté à une concurrence féroce de la part des médias non traditionnels, et même de l'intelligence artificielle (IA). L'émergence d'outils automatisés de génération d'informations, de deepfakes et de contenus déformés en ligne pose un besoin urgent : le journalisme doit « regagner la confiance » de ses lecteurs grâce à l'exactitude, à l'humanité et à la responsabilité sociale.

Aujourd'hui, les lecteurs de Hai Duong ne se limitent plus aux journaux papier. Le journal électronique Hai Duong, la page fan du journal Hai Duong, la télévision Hai Duong, les chaînes YouTube… deviennent des « adresses » familières. Des retraités lisant le journal du matin aux jeunes surfant sur l'actualité sur TikTok, des entreprises suivant la rubrique « Transformation numérique » aux agriculteurs visionnant des vidéos sur les instructions de production propre, tous témoignent d'une génération de lecteurs diversifiés, intelligents et toujours « avides » d'innovation.

Il convient de noter que malgré les évolutions technologiques, la nature des lecteurs reste la même : ils ont besoin d’informations honnêtes, pertinentes et utiles. Les séries d’enquête, les chroniques humaines et les critiques acerbes ont toujours leur place. Par exemple, les rubriques « Informations des lecteurs », « Opinions des lecteurs », « Questions du public – Réponses du gouvernement »… du journal et de la station de radio et de télévision Hai Duong témoignent clairement de la transition entre information et action.

« La presse est confrontée au défi d'innover en matière de contenu pour répondre aux besoins des lecteurs numériques, tout en préservant l'intégrité, les normes et l'exactitude politiques. Dans un contexte où les réseaux sociaux diffusent rapidement des informations, mais les déforment facilement, la presse grand public doit affirmer son rôle de gardien fiable de l'information », a déclaré Vu Van Uy, président de l'Association des journalistes de la province de Hai Duong.

Le journal Hai Duong compte de nombreux lecteurs parmi les 5 meilleurs journaux locaux du Parti à l'échelle nationale.

Il y a 100 ans, les lecteurs révolutionnaires étaient prêts à se sacrifier pour protéger chaque journal. C'étaient des soldats. Il y a 50 ans, les lecteurs s'accrochaient aux journaux pour apprendre, faire confiance et contribuer à la construction d'une nouvelle société. C'étaient des compagnons. Aujourd'hui, les lecteurs modernes sont des citoyens numériques, agiles, exigeants et exigeants.

Il est donc nécessaire de souligner l’importance de la transformation numérique du journalisme, depuis l’application de l’IA, du big data, du multi-plateforme, jusqu’à la reconversion des journalistes pour produire un contenu adapté à l’époque.

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Source : https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html