Transformer le Têt (Nouvel An lunaire) en un produit touristique d'un milliard de dollars.

Avec plus de 14 millions de visiteurs, et de nombreuses localités enregistrant une forte augmentation du nombre de touristes internationaux, le Têt est devenu une source de revenus de plusieurs milliards de dollars pour l'industrie du tourisme.

Avec 14 millions de touristes attendus pendant le festival du printemps, de nombreuses localités engrangent des bénéfices considérables.

Les vacances du Nouvel An lunaire de l'année du Cheval viennent de s'achever et les localités annoncent des résultats touristiques supérieurs aux prévisions. Par exemple, Da Nang aurait accueilli plus de 1,1 million de visiteurs durant les neuf premiers jours de l'année, dont plus d'un demi-million de touristes internationaux, ce qui en fait la localité ayant enregistré le plus grand nombre de visiteurs étrangers. Cet afflux important a généré des recettes touristiques totales d'environ 3 960 milliards de VND, soit une hausse de 34 % par rapport à la même période l'an dernier, avec une dépense moyenne d'environ 3,6 millions de VND par visiteur. Selon le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de Da Nang, la mise en place de nouveaux événements et produits, conjuguée à des conditions météorologiques favorables, a contribué à cette augmentation de 32 % du nombre de visiteurs par rapport au Nouvel An lunaire de l'année dernière.

Les touristes étrangers attendent avec impatience de célébrer le Têt vietnamien (Nouvel An lunaire) à Hô Chi Minh-Ville.

PHOTO : NHAT THINH

Cependant, les deux plus grandes villes du pays ont dominé le marché touristique et généré d'importantes recettes pendant les vacances du Têt. Hô-Chi-Minh-Ville a enregistré les meilleures performances du pays avec 12 150 milliards de VND de recettes sur les neuf jours de festivités, accueillant environ 4,3 millions de visiteurs. Le nombre de visiteurs internationaux a également fortement augmenté, atteignant 170 000, avec des dépenses moyennes de plus de 2,8 millions de VND par visiteur et un taux d'occupation d'environ 75 %. Selon le Département du tourisme de Hô-Chi-Minh-Ville, la tendance dominante a été le tourisme urbain, les touristes souhaitant profiter de l'ambiance du Têt et des activités culturelles de la ville. Les touristes vietnamiens ont principalement rendu visite à leurs proches, en profitant également de courts séjours ; quant aux touristes internationaux, on a constaté une forte augmentation des visites touristiques, des découvertes culinaires et des expériences culturelles.

Hanoï s'est classée deuxième en termes de recettes, avec 4 870 milliards de VND et 1,34 million de visiteurs. Les sites historiques et touristiques sont restés ouverts pendant toute la durée du Têt, proposant un plus grand nombre d'activités interactives et de spectacles culturels. Les responsables du Département du tourisme de Hanoï ont constaté que l'ampleur des festivités printanières s'était accrue, privilégiant les expériences immersives plutôt que les simples visites touristiques.

Dès le début de l'Année du Cheval 2026, les gens ont commencé à voyager avec enthousiasme.

PHOTO : NA

D'autres localités, comme Quang Ninh, Ninh Binh, Lao Cai, An Giang, Khanh Hoa, Hué et Lam Dong, ont enregistré des recettes dépassant 1 000 milliards de VND. Can Tho et Quang Ngai ont connu une forte croissance, avec des recettes d'environ 600 milliards de VND chacune, accueillant respectivement entre 590 000 et 750 000 visiteurs, soit une augmentation de 23 à 35 %. Thanh Hoa et Nghe An ont enregistré de légères hausses de 5 à 6 %, atteignant respectivement environ 600 milliards et 505 milliards de VND, en raison de l'impact des températures froides.

Phu Quoc (An Giang) a de nouveau été une destination touristique majeure pendant les fêtes du Têt cette année. Durant les neuf jours de festivités, la région administrative spéciale a accueilli près de 366 000 visiteurs, soit une hausse de près de 30 %, dont environ 93 000 touristes internationaux, une augmentation de 24,3 %. Rien que pendant la période du Têt, Phu Quoc a reçu près de 170 000 visiteurs, dont plus de 51 000 touristes internationaux, générant des recettes dépassant 1 290 milliards de VND. Avec plus de 80 vols atterrissant chaque jour sur l'île, l'attrait de cette destination insulaire, qui allie festivals, divertissements et activités nocturnes, est indéniable.

À l'échelle nationale, les festivités du Nouvel An lunaire (Têt) de l'année du Cheval (2016) ont attiré environ 14 millions de visiteurs, soit une hausse de 12 % par rapport à 2015. Il est clair que le Têt est devenu un atout touristique majeur, générant d'importantes retombées économiques pour les régions. C'est pourquoi l'investissement dans les festivités du Nouvel An lunaire en particulier, et dans les principales fêtes tout au long de l'année en général, est de plus en plus mis en avant.

Phu Quoc devient un point de convergence pour les touristes internationaux pendant les vacances du Nouvel An lunaire.

PHOTO : BTC

Les visiteurs internationaux battent sans cesse des records.

En fait, le tourisme s'est accéléré dès le début de 2026. Plus précisément, rien qu'en janvier, le Vietnam a accueilli près de 2,5 millions de visiteurs internationaux, le chiffre le plus élevé jamais enregistré en un seul mois, une forte augmentation par rapport à la même période et représentant environ 10 % de l'objectif annuel.

La région Asie demeure le principal moteur du tourisme vietnamien, avec environ 1,8 million de visiteurs, soit plus de 73 % du total. La Corée du Sud arrive en tête avec près de 490 000 visiteurs, une hausse de 26 % par rapport au mois précédent et de plus de 17 % par rapport à la même période l'an dernier. Le Japon a enregistré une augmentation de 41 % par rapport au mois précédent et de 16,9 % par rapport à la même période l'an dernier, signe d'une reprise du segment des touristes à fort pouvoir d'achat. La Chine a accueilli près de 460 000 visiteurs, se classant deuxième en termes de taille de marché. En Asie du Sud-Est, de nombreux marchés ont connu une forte croissance, comme les Philippines (+75 %), Singapour (+51,7 %), l'Indonésie (+41,4 %) et la Thaïlande (+10,6 %). Le Cambodge a plus que doublé son nombre de visiteurs par rapport à la même période l'an dernier. Ces chiffres témoignent de l'efficacité de la coopération intra-ASEAN et des avantages de la connectivité aérienne.

Can Gio organise son tout premier festival de printemps, qui coïncide avec les vacances du Nouvel An lunaire.

PHOTO : NA

Concernant les perspectives touristiques pour le Nouvel An lunaire 2026, M. Nguyen Minh Man, directeur général adjoint de VinaGroup Tourism Company, estime qu'anticiper l'afflux de touristes dès 2025-2026 est une stratégie judicieuse. « La qualité de la croissance dans le contexte actuel est plutôt optimiste, car de nombreux facteurs favorables convergent », a-t-il déclaré, citant notamment d'importants investissements dans les infrastructures de transport, des projets d'investissement public axés sur la connectivité touristique et une vision du développement plus ouverte et moderne de la part des autorités locales, plus en phase avec les pratiques touristiques internationales. De ce fait, l'image du Vietnam devient plus accessible et attrayante aux yeux des touristes.

M. Tran Tuong Huy, directeur adjoint de l'Institut du tourisme et de la recherche sociale, a interprété les résultats obtenus en janvier en matière d'attraction des touristes internationaux comme un signe très positif. En effet, le nombre de touristes connaît généralement une forte hausse pendant la haute saison des vacances d'hiver sur le marché occidental et lors des principaux jours fériés tout au long de l'année. « Ces chiffres impressionnants du début d'année témoignent non seulement d'une reprise, mais aussi de la force intrinsèque et du potentiel de croissance du secteur. Le tourisme vietnamien passe d'une phase de reprise à un nouveau cycle de croissance, porteur d'ambitions plus élevées », a déclaré M. Huy.

Une scène animée au sommet du mont Ba Den (Tay Ninh) au début du Nouvel An lunaire.

PHOTO : BTC

Les données de la plateforme de voyage Trip.com montrent que le nombre de visiteurs internationaux au Vietnam pendant le Nouvel An lunaire (Année du Cheval) a augmenté d'environ 60 % par rapport à l'année dernière, provenant non seulement des marchés asiatiques traditionnels, mais aussi d'Europe et d'Amérique du Nord, notamment d'Espagne, de Russie, de Turquie et du Canada. Selon les experts du tourisme, ce démarrage prometteur permettra au secteur d'accélérer sa croissance et de viser des objectifs plus ambitieux, tant en termes de nombre de visiteurs internationaux que de valeur ajoutée.

En 2026, le secteur touristique vietnamien ambitionne d'accueillir 25 millions de visiteurs internationaux, ce qui implique de maintenir un taux de croissance moyen d'environ 13,6 % par rapport à 2025. Or, le mois de janvier a enregistré à lui seul une hausse de 18,5 % sur un an. Selon M. Tran Tuong Huy, avec cette dynamique, l'objectif est parfaitement réalisable si le taux de croissance se maintient. Cependant, M. Huy a également souligné que les pays d'Asie du Sud-Est se fixent des objectifs touristiques ambitieux pour 2026 ; le Vietnam a donc besoin d'une stratégie nationale de compétitivité flexible et à long terme. « Une coordination étroite entre les politiques gouvernementales, le dynamisme des entreprises et l'unité de la communauté seront essentiels pour que le tourisme vietnamien non seulement se redresse, mais prenne véritablement son essor dans cette nouvelle phase », a déclaré M. Huy.

Donnez à vos clients des raisons convaincantes de prolonger leur séjour.

L'ère des offres touristiques monotones est révolue. Désormais, la demande principale réside dans la découverte et l'expérience de nouvelles valeurs. Par conséquent, les entreprises sont contraintes d'investir plus systématiquement dans les études de marché, la conception de produits et le perfectionnement de leurs services. Pour inciter les clients à prolonger leur séjour, elles doivent leur offrir des raisons convaincantes de rester. Pour encourager les dépenses, elles doivent comprendre leurs besoins et investir dans des expériences pour lesquelles ils sont prêts à payer.

M. Nguyen Minh Man, directeur général adjoint de la société de tourisme VinaGroup

Source : https://thanhnien.vn/dua-tet-thanh-san-pham-du-lich-ti-usd-185260223174141601.htm