PORTER UNE MARQUE NATIONALE AU MONDE - LE « BRILLANT VOYAGE

Plus qu'un simple titre

Grâce à de nombreux résultats exceptionnels au cours des deux dernières années, notamment l'impressionnante innovation en matière d'identité de marque en 2023, Vinamilk a de nouveau été élue Marque nationale 2024 (période 2024-2026). Ce résultat permet à Vinamilk de maintenir son statut de seule entité du secteur laitier à détenir ce titre pendant 16 années consécutives. Auparavant, cette marque avait également contribué à la renommée de la marque nationale vietnamienne sur la scène internationale, se classant 6e marque de lait la plus valorisée au monde et marque alimentaire la plus valorisée en ASEAN.

M. Le Hoang Minh, directeur exécutif de la production, représentant Vinamilk, a reçu la Coupe de la marque nationale.

Dans cette sélection, Vinamilk compte 10 marques ayant obtenu le label « Marque Nationale ». Parmi elles, de nombreuses marques dominent le marché vietnamien, telles que : Ong Tho et Ngoi Sao Phuong Nam, deux marques qui ont permis au lait concentré Vinamilk de conserver sa place de favori des consommateurs vietnamiens pendant de nombreuses années consécutives ; Probi, numéro 1 des yaourts à boire au Vietnam pendant cinq années consécutives ; ou encore Vinamilk, leader du marché avec une part de marché quatre fois supérieure à celle de son concurrent direct le plus proche.

Il est à noter que sur les dix marques de produits, plus de la moitié sont les principaux produits d'exportation de Vinamilk, notamment : Dielac, Sure Prevent Gold, le lait frais stérilisé 100 % Vinamilk, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, le yaourt Vinamilk et le yaourt à boire Probi. À eux seuls, ces produits représentent jusqu'à 90 % du chiffre d'affaires annuel total à l'exportation de Vinamilk.

« En 2023, Vinamilk renouvellera en profondeur son identité de marque. Au-delà de la marque elle-même, Vinamilk innove dans de nombreux domaines, notamment la transformation numérique et la transformation écologique. Cela propulsera la marque sur une nouvelle voie et contribuera au développement de la marque nationale en général. Comment les consommateurs internationaux peuvent-ils percevoir les produits et les marques vietnamiens comme créatifs, uniques et de haute qualité ? », a expliqué M. Le Hoang Minh, directeur exécutif de la production et représentant de Vinamilk.

Les produits qui obtiendront le statut de marque nationale en 2024 sont également les principaux produits d'exportation de Vinamilk.

Présent sur de nombreux marchés majeurs tels que le Japon, les USA, la Corée, le Canada...

Le marché d'exportation a également connu une expansion rapide, passant de 42 pays/territoires en 2010 à 62 marchés sur les 5 continents. Le chiffre d'affaires cumulé à l'exportation a atteint plus de 3,4 milliards de dollars américains, avec près de 400 références de produits, dont du lait en poudre, du lait frais, des yaourts et du lait concentré… Cela témoigne des efforts considérables déployés par les entreprises pour propulser la marque nationale vietnamienne à l'international.

Au-delà des marchés traditionnels, Vinamilk va plus loin,

Expansion vers de nombreux nouveaux marchés dans des régions telles que l'Amérique du Sud, l'Afrique, l'Australie...

Prêt à entrer dans « l'ère verte »

Non seulement pionnières dans le domaine économique, les entreprises dont les produits portent la marque nationale sont, selon le représentant du ministère de l'Industrie et du Commerce, également motrices du développement durable, contribuant ainsi à la prospérité, au développement durable et au bien-être du Vietnam. Chez Vinamilk, les pratiques de développement durable ont été mises en œuvre très tôt, de la production en usine et à la ferme jusqu'à la consommation et aux activités communautaires. Ces stratégies ont été systématisées et normalisées conformément aux pratiques internationales lorsque l'entreprise a publié un rapport de développement durable conforme aux normes internationales en 2012, à une époque où le Vietnam n'avait pas de réglementation obligatoire pour la préparation et la publication de ce rapport.

Système de 14 usines nationales répondant à de nombreuses normes internationales et pratiques de fabrication écologiques

aider Vinamilk à répondre aux critères de plus en plus élevés de nombreux marchés d'exportation.

Sur le marché international, cela aide les entreprises à se préparer à surmonter les « barrières vertes », répondant à la tendance croissante du développement durable dans le monde , notamment en termes de protection de l'environnement et de réduction des émissions de gaz à effet de serre... Une récente marque forte de Vinamilk dans la voie du développement durable est l'annonce de l'objectif d'atteindre zéro émission nette (Net Zero) d'ici 2050. Immédiatement après cela, l'entreprise a également annoncé les trois premières unités à atteindre la neutralité carbone selon la norme internationale PAS2060:2024. Auparavant, Vinamilk était devenu le premier représentant du Vietnam à participer à l'initiative mondiale de l'industrie laitière sur Net Zero - Pathways to Dairy Net Zero 2050.

Vinamilk est la première unité de l'industrie laitière à disposer d'usines et de fermes qui atteignent la neutralité carbone selon des normes internationalement reconnues.

Ces efforts ont permis à la marque de figurer parmi les 5 marques laitières les plus durables au monde et de se positionner comme leader au Vietnam. En particulier, Vinamilk obtient le score de sensibilisation au développement durable le plus élevé, surpassant celui de nombreux autres grands noms de l'industrie laitière mondiale.

Source : https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2669/dua-thuong-hieu-quoc-gia-vuon-tam-the-gioi-hanh-trinh-ruc-ro-cua-vinamilk