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| Des crevettes fermentées et de la pâte de crevettes seront disponibles au « Hue Thuong ». |
Opportunités de promouvoir les produits et l'image de marque.
Depuis de nombreuses années, la promotion commerciale est considérée comme l'une des solutions importantes pour aider les entreprises locales à développer leurs marchés, à valoriser leurs produits et à accroître leur compétitivité.
Pour la ville de Hué, riche de ses produits locaux et de son patrimoine culturel unique, rapprocher ces produits des consommateurs hors de la ville revêt une importance économique considérable et contribue également à promouvoir l'image de l'ancienne capitale. C'est pourquoi le programme « Hué Amour » se tient cette fois-ci au 62, rue Trang Tien, à Hanoï. Les consommateurs pourront y découvrir des centaines de produits emblématiques issus d'entreprises, de coopératives et d'ateliers de production de la ville de Hué. Des spécialités locales aux produits agricoles transformés, en passant par les produits de santé, l'artisanat et les souvenirs, chaque produit raconte une histoire de la terre et des habitants de Hué.
L'espace d'exposition est conçu selon une approche expérientielle, permettant aux visiteurs de faire leurs achats et d'en apprendre davantage sur l'origine du produit, son processus de fabrication et les valeurs culturelles qui lui sont associées. Ceci le distingue des présentations de produits classiques.
Selon le Département de l'industrie et du commerce de la ville de Hué, le maintien de ce programme à Hanoï témoigne de l'intérêt du marché de la capitale pour les produits spécifiques de Hué. En tant que centre économique et commercial majeur du pays, Hanoï dispose d'un important pouvoir d'achat et d'un réseau de distribution moderne dense, ce qui facilite l'accès des produits locaux aux consommateurs et élargit leurs circuits de distribution.
De fait, de nombreux produits portant la marque Hue, tels que les aliments transformés, les produits COOP, l'artisanat et les articles liés à la culture de l'ancienne capitale, suscitent un intérêt et une confiance croissants auprès des partenaires et des clients à Hanoï. C'est un signe positif qui confirme la qualité et la compétitivité des produits Hue sur le marché.
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| Les produits Hue Lotus ont l'opportunité d'élargir leur marché. |
Face à une concurrence de plus en plus féroce sur le marché, il est crucial de gagner la confiance des consommateurs et des distributeurs de la capitale pour bâtir l'image de marque des produits de Hué. Plus important encore, ce programme offre aux entreprises de Hué l'opportunité de promouvoir leur image, de consolider la réputation de leurs produits et de diffuser progressivement l'essence de l'ancienne capitale sur le marché national.
Des spécialités locales aux valeurs culturelles uniques
L'un des atouts majeurs de « Hue Thuong » réside dans la diversité des produits locaux proposés. Côté gastronomie, les consommateurs auront accès à de nombreux produits qui ont fait la renommée de Hué, tels que les bonbons au sésame, le thé royal, les crevettes fermentées, la pâte de crevettes, les gâteaux traditionnels et bien d'autres spécialités locales. Ces produits répondent non seulement aux besoins des consommateurs, mais portent également l'empreinte culturelle forte de cette région qui fut jadis la capitale du pays.
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| Les sacs à main fabriqués à partir de carex auront l'opportunité d'être mis en avant lors du salon « Hue Thuong ». |
La cuisine de Hué est réputée depuis longtemps pour son raffinement, l'harmonie de ses saveurs et son caractère unique, la distinguant des autres provinces et villes. Chaque plat et chaque produit reflète le mode de vie, les coutumes et la richesse culturelle de l'ancienne capitale. L'arrivée des produits de Hué à Hanoï ne vise pas seulement à faire découvrir des spécialités, mais aussi à partager des pans entiers de la culture locale.
Outre les produits alimentaires traditionnels, de nombreux produits de santé et de beauté ont également été présentés lors de cet événement. L'huile essentielle de melaleuca, la poudre de fleur royale et d'autres produits à base de plantes, élaborés à partir d'ingrédients locaux, gagnent en popularité sur le marché.
L'alliance du savoir-faire traditionnel et des procédés de production modernes permet à ces produits de préserver leurs valeurs ancestrales tout en répondant aux exigences rigoureuses des consommateurs d'aujourd'hui. Nombre d'entreprises de Hué adoptent cette approche pour créer des produits uniques et hautement compétitifs. Le programme a notamment permis l'introduction de nombreux produits agricoles transformés à forte valeur ajoutée. Du lotus au gingembre, en passant par l'artichaut rouge, le pomelo et bien d'autres ingrédients locaux, les entreprises ont investi dans la technologie, l'amélioration des emballages et l'optimisation de la qualité afin de proposer des produits adaptés aux besoins du marché actuel.
Tandis que les produits de spécialité mettent en valeur les atouts en matière de matières premières et de savoir-faire de transformation, les produits culturels reflètent la profondeur de l'identité de Hué.
Lors de cet événement, l'image de l'ao dai de Hué (robe traditionnelle vietnamienne) était mise à l'honneur à travers de nombreuses créations empreintes d'élégance et de raffinement. On pouvait également admirer des foulards en soie peints à la main, des articles brodés à la main, des souvenirs et bien d'autres objets artisanaux confectionnés par des artisans locaux. Chaque produit racontait une histoire, celle d'un village d'artisans, d'un aspect culturel ou d'une valeur traditionnelle transmise de génération en génération. Il pouvait s'agir des broderies minutieuses, des motifs peints à la main sur la soie ou encore des produits fabriqués à partir de matériaux typiques de la région de Hué.
Récemment, Hué a activement promu le développement de son industrie culturelle, la considérant comme un nouveau moteur de croissance économique. L'intégration des produits culturels dans les programmes de promotion commerciale témoigne de la mise en œuvre progressive d'une stratégie alliant développement économique et préservation de l'identité culturelle. À travers chaque produit, les consommateurs n'acquièrent pas seulement un objet, mais ont également l'opportunité de s'imprégner des valeurs culturelles, historiques et spirituelles de l'ancienne capitale. C'est précisément ce qui confère à la marque Hué son attrait unique.
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| Le Thé Royal, un produit emblématique de Hué. |
Relier les méthodes traditionnelles à la transformation numérique.
Outre la présentation et le lancement de produits, l'édition de cette année de « Hue Thuong » propose également une nouvelle approche de la promotion commerciale en combinant espaces expérientiels directs et commerce électronique.
Auparavant, les programmes de promotion de produits se déroulaient uniquement par des méthodes traditionnelles, mais aujourd'hui, le numérique offre de nouvelles perspectives aux entreprises locales. Outre les activités organisées au 62 Trang Tien, le programme propose également des sessions de vente en direct sur la plateforme TikTok afin d'élargir sa clientèle. Cette approche, adoptée par de nombreuses localités face au développement rapide du e-commerce, est de plus en plus courante.
Selon M. Dang Huu Phuc, membre du Comité provincial du Parti et directeur du Département de l'industrie et du commerce de la ville de Hué, le programme « Hue Thuong » est l'une des principales activités de promotion du commerce local en 2026. Son objectif est non seulement de promouvoir les produits, mais aussi de valoriser l'image de Hué, d'aider les entreprises à développer leurs marchés et à accéder à des méthodes commerciales modernes.
Selon M. Phuc, Hanoï est un marché à fort potentiel de consommation et joue un rôle crucial de connexion pour de nombreux systèmes de distribution nationaux. Proposer les produits de Hué aux consommateurs de la capitale offre aux entreprises locales l'opportunité d'accroître leur notoriété, de nouer des partenariats et d'étendre leurs réseaux de distribution. L'association du commerce direct et des plateformes numériques permet aux entreprises d'atteindre leurs clients plus rapidement, plus largement et plus efficacement. C'est également la voie privilégiée par le secteur industriel et commercial local pour accompagner les entreprises dans leur transformation numérique. Bien plus qu'une simple opération de promotion de produits, « Hue Thuong » témoigne des efforts déployés par la ville de Hué pour innover en matière de promotion commerciale, en associant développement économique, promotion culturelle et construction de marques.
« Hue Thuong » contribuera à créer un lien entre les produits, la culture et les consommateurs. C’est une opportunité pour les entreprises d’étendre leurs marchés et une chance pour les valeurs uniques de Hué de continuer à rayonner fortement dans le cadre de son intégration et de son développement.
Source : https://huengaynay.vn/kinh-te/dua-tinh-hoa-co-do-den-giua-long-thu-do-167064.html
