Communication marketing ESG - De la stratégie à l'action

NDO – Le 18 avril après-midi, l’Institut de recherche pour la communication pour le développement (RED Communication), en collaboration avec l’organisation à but non lucratif Visible Impact (Allemagne), a organisé un séminaire en ligne sur le marketing et la communication ESG. Cet événement était organisé en marge de la 4e édition du prix Marketing pour le développement (M4DA).

Lors de cet atelier, des experts ont analysé en détail le concept de communication marketing ESG, qui associe le marketing à la mise en œuvre des normes de développement durable ESG (environnementales, sociales et de gouvernance). Par leurs activités marketing, les entreprises démontrent leur engagement en faveur du développement durable auprès des investisseurs, des actionnaires, des clients et de la communauté.

Au cours de l'atelier, de nombreuses opinions ont suggéré que les petites et moyennes entreprises (PME) rencontrent de nombreuses difficultés dans la mise en œuvre du marketing ESG, telles qu'un manque de ressources financières pour l'innovation technologique, une main-d'œuvre qui jongle déjà avec de multiples rôles et le fait que les normes ESG englobent de nombreux domaines, ce qui rend leur compréhension et leur application aux rapports difficiles.

En réponse à cette question, de nombreuses entreprises participant à l'atelier ont partagé leurs expériences et leurs points de vue sur la mise en œuvre des critères ESG. Le marketing et la communication doivent procéder par étapes, en commençant par des actions simples et peu coûteuses qui mobilisent diverses ressources sociales pour œuvrer ensemble à un objectif commun. Elles ont également souligné la nécessité de campagnes de communication et de marketing créatives et flexibles afin de rendre le concept ESG facile à comprendre et pertinent pour les consommateurs.

Les entreprises ont également souligné le rôle des médias dans la promotion de modèles de mise en œuvre ESG réussis et de pratiques d'économie circulaire efficaces, contribuant ainsi à reproduire ces bons modèles dans de nombreuses localités.

Lors de cette conférence, des experts ont présenté les Prix du marketing pour le développement 2025. Pour sa quatrième édition, ce prix récompense les professionnels du marketing et les créateurs de contenu impliqués dans des campagnes de marketing et de communication axées sur les objectifs de développement durable. L'objectif est d'encourager et de promouvoir la communauté marketing et communication à intégrer les valeurs du développement durable dans la planification et la mise en œuvre de ses activités et de son organisation, afin de contribuer à la neutralité carbone.

Source : https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html