Google perd à nouveau devant les tribunaux.

Cette décision porte un nouveau coup dur au géant technologique, déjà confronté à de nombreux problèmes juridiques liés au droit de la concurrence.

Google a de nouveau perdu le procès. Photo : Bloomberg .

Le 17 avril (heure américaine), la juge Leonie Brinkema du tribunal de district américain a déclaré qu'Alphabet avait violé les lois antitrust sur le marché de la publicité et les outils utilisés par le site Web pour vendre des espaces publicitaires, également appelés serveurs publicitaires.

Toutefois, Mme Brinkema a conclu qu'Alphabet n'avait pas enfreint la loi dans le cadre de ses relations commerciales avec les outils utilisés par les annonceurs pour acheter de la publicité display.

L'action de la société mère de Google a immédiatement chuté de 3,2 % dès l'annonce de la décision.

C'est la deuxième fois en un an qu'Alphabet perd un procès antitrust devant un tribunal américain. Une nouvelle audience à Washington en début de semaine prochaine examinera les mesures correctives à prendre après la condamnation de Google pour situation de monopole sur le marché de la recherche en ligne.

« Google s'est délibérément livré à une série de pratiques anticoncurrentielles afin d'acquérir et de maintenir un monopole sur le marché des serveurs publicitaires », a écrit Brinkema dans sa décision de justice.

Le juge a également constaté que Google « continuait de consolider son pouvoir monopolistique » par des politiques anticoncurrentielles envers les clients et en supprimant certaines fonctionnalités.

« Outre le fait de priver les concurrents de la possibilité de rivaliser, ce comportement d'exclusion nuit considérablement aux clients, au processus concurrentiel et, en fin de compte, aux consommateurs d'informations sur le Web », a-t-elle écrit.

Depuis 2023, le ministère américain de la Justice et un groupe d'États ont intenté un procès à Google, l'accusant de monopoliser illégalement trois marchés distincts liés à la technologie utilisée pour la publicité display en ligne : les serveurs publicitaires, les transactions et les réseaux.

Jonathan Kanter a qualifié cette décision de victoire pour la liberté d'Internet. Photo : Bloomberg.

Google a annoncé son intention de faire appel de la partie du procès où il a perdu. « Nous contestons la décision du tribunal concernant les outils destinés aux éditeurs. Ils disposaient de nombreuses options et ont choisi Google car nos technologies publicitaires sont simples, abordables et performantes », a déclaré Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires juridiques de Google.

Jonathan Kanter, chef de la division antitrust du ministère américain de la Justice sous l'ancien président Joe Biden, a déclaré sur LinkedIn que cette décision « est une victoire majeure pour l'application du droit de la concurrence, l'industrie des médias et un internet libre et ouvert ».

Une grande partie de la plainte du ministère de la Justice portait sur l'examen des acquisitions passées de Google, notamment DoubleClick, la société qui s'associait à des sites web pour vendre de la publicité. Le juge Brinkema a globalement souscrit à cette conclusion.

« La consolidation par Google de son activité d'éditeur publicitaire grâce à l'acquisition de DoubleClick a permis à l'entreprise d'établir une position dominante dans les deux technologies publicitaires », a-t-elle déclaré dans sa décision.

Toutefois, en se prononçant en faveur de Google sur le marché publicitaire, Brinkema a constaté que les annonceurs peuvent choisir en fonction du « retour sur investissement publicitaire perçu ».

Dans le cadre de cette action en justice, un témoin, propriétaire d'une start-up spécialisée dans les technologies de la beauté, a déclaré avoir abandonné Google AdWords au profit d'Instagram en fonction de son expérience avec chaque plateforme. Cet exemple a été cité dans le jugement, plaidant en faveur de Google.

Source : https://znews.vn/google-lai-thua-tai-toa-post1546773.html