Les produits vietnamiens se « modernisent » pour séduire les consommateurs.

Alors que les produits vietnamiens étaient auparavant souvent vantés pour leur « prix abordable » et leur « praticité », de nombreuses marques nationales subissent aujourd'hui des changements importants, se « rajeunissant » progressivement pour s'adapter et toucher une nouvelle génération de consommateurs, notamment les jeunes.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Changez votre approche.

Mme Minh Anh, résidente du quartier de Ninh Kieu à Can Tho , a déclaré privilégier actuellement les marques vietnamiennes aux designs soignés, aux informations claires et qui s'inscrivent dans la tendance du mode de vie écologique. « De nombreux produits vietnamiens sont aujourd'hui d'aussi bonne qualité que les produits étrangers, notamment en termes de design… J'apprécie les produits qui ont une histoire, en particulier les marques locales qui savent se construire une image positive sur les réseaux sociaux », a-t-elle confié.

Le lait de riz violet, fabriqué à partir de riz ST25, gagne en popularité auprès des consommateurs.

L'évolution des comportements des consommateurs oblige les entreprises vietnamiennes à repenser leur approche marketing. Alors qu'auparavant elles privilégiaient la qualité et le prix, elles mettent désormais l'accent sur l'expérience client, les émotions et l'interaction dans l'environnement numérique.

Dans de nombreux supermarchés, centres commerciaux et plateformes de commerce en ligne, il est facile de trouver des produits vietnamiens aux designs attrayants et au style minimaliste et moderne. Du café aux pâtisseries traditionnelles, en passant par les thés aux fruits et les produits OCOP (Un Commune, Un Produit), tout est confectionné avec soin. Nombre de ces produits se distinguent également par l'intégration originale de la culture régionale et des matériaux traditionnels dans leur design, créant ainsi un lien de proximité avec les jeunes.

Masan Consumer est une entreprise qui a su faire preuve d'une grande volonté de transformer son modèle de produit et sa stratégie de développement. Elle privilégie la création de produits qui améliorent l'expérience client plutôt que de se contenter de rivaliser sur les prix. Des gammes comme le pot-au-feu auto-chauffant et le riz auto-cuit sont non seulement pratiques, mais illustrent aussi la tendance qui consiste à « mettre l'expérience du restaurant à portée de main du consommateur ».

La campagne médiatique, menée en collaboration avec des célébrités promouvant le produit sur les réseaux sociaux, a également contribué à en faire une nouvelle tendance de consommation auprès des jeunes. Par ailleurs, le partenariat de Masan Consumer avec le système de distribution moderne WinCommerce a permis au produit d'atteindre rapidement et efficacement sa cible, notamment dans un contexte d'évolution croissante des comportements d'achat vers des modèles multicanaux.

Par ailleurs, la tendance à une consommation plus responsable offre également des opportunités aux produits vietnamiens. De nombreuses entreprises se tournent vers des emballages écologiques, réduisent l'utilisation de plastique à usage unique ou développent des gammes de produits biologiques afin de répondre aux nouvelles exigences du marché. Cette évolution est considérée comme essentielle face à la préoccupation croissante des consommateurs pour leur santé et l'environnement.

Construire une histoire de marque

Au-delà d'un simple changement d'apparence, de nombreuses entreprises vietnamiennes s'attachent également à construire une histoire de marque captivante. Des éléments tels que l'origine des ingrédients, la culture locale, des procédés de production respectueux de l'environnement et l'esprit du « Made in Vietnam » sont intégrés aux activités promotionnelles afin de créer un lien avec les consommateurs.

Mme Huynh Thi Kieu Tien, directrice de l'entreprise privée de production et de commerce Quang Dang, a déclaré qu'après près de dix ans d'activité, outre la promotion et la vente de produits du terroir du delta du Mékong, l'entreprise collabore désormais avec un partenaire pour produire son propre produit : du lait de riz violet. Après deux ans de commercialisation, ce produit a reçu un accueil favorable de la part des consommateurs. Cela prouve que lorsque les produits agricoles sont transformés en profondeur et associés à une image de marque solide, ils exercent une forte attraction sur les consommateurs.

De nombreuses petites entreprises et unités de production locales utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits. Les sessions de vente en direct proposant des spécialités du delta du Mékong, des fruits, des gâteaux traditionnels et des produits issus du programme OCOP (Un produit par commune) sont de plus en plus fréquentes sur TikTok, Facebook et d'autres plateformes. Grâce à leurs méthodes de vente flexibles et à leur proximité avec les jeunes, de nombreuses entreprises familiales ont ainsi conquis une clientèle nationale.

D'après les experts en marketing, les jeunes consommateurs d'aujourd'hui n'achètent plus uniquement en fonction du prix. Ils privilégient l'expérience, la personnalisation et la valeur de la marque. C'est pourquoi de nombreuses marques vietnamiennes délaissent la publicité traditionnelle au profit du contenu numérique, des vidéos courtes et de l'interaction directe sur les réseaux sociaux.

Dans le delta du Mékong, cette tendance est liée à la vague de « revitalisation » des spécialités locales. Des gâteaux traditionnels au thé de corossol, en passant par les fruits secs et l'artisanat, tous ces produits bénéficient d'investissements systématiques en matière de design et d'identité de marque afin d'être présents sur les plateformes numériques. Cette évolution a permis à de nombreux produits OCOP de percer et d'accroître leur part de marché auprès des jeunes consommateurs et des touristes. Ce « rajeunissement » renforce non seulement la compétitivité des entreprises, mais repositionne également l'image des produits vietnamiens : au-delà de la simple concurrence par les prix, ils affirment leur position grâce à la qualité, au design et à l'expérience client.

Dans un marché ultra-concurrentiel, les jeunes s'imposent comme le groupe de consommateurs qui lance les tendances. Comprendre les goûts de cette nouvelle génération n'est plus une option, mais une condition sine qua non pour la survie et la prospérité des entreprises. En harmonisant les valeurs traditionnelles et une approche moderne, les produits vietnamiens ont de plus en plus d'opportunités de séduire les consommateurs locaux.

Les produits vietnamiens se « modernisent » pour séduire les consommateurs.

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