Possédant une culture ancienne, diversifiée et riche, le Vietnam est confronté à une opportunité et à un besoin urgent de construire une marque culturelle suffisamment forte pour rivaliser à l’échelle mondiale, vers un développement durable et affirmer sa position.
Le Vietnam possède un trésor culturel riche et unique, allant des sites du patrimoine reconnus par l'UNESCO à un écosystème d'art populaire, d'architecture, de costumes, de croyances, de littérature orale, de cuisine et de style de vie.
Avec 54 groupes ethniques vivant ensemble sur cette bande de terre en forme de S, chaque région contribue à créer un « musée vivant » diversifié et unique : du quan ho, ca tru, vi giam, au cai luong, don ca tai tu. La cuisine vietnamienne, comme le pho, le bun cha, le banh mi… n'est pas seulement un plat, mais aussi une histoire culturelle connue et appréciée par les amis internationaux.
Les valeurs de l'artisanat traditionnel, telles que la poterie de Bat Trang, les peintures de Dong Ho, la soie de Van Phuc, le bois de Kim Bong, la pierre de Non Nuoc, la soie de Tan Chau et la poterie de Mang Thit, sont des matériaux précieux pour façonner une marque culturelle imprégnée de l'identité vietnamienne. Cependant, s'il n'est pas exploité et promu, ce potentiel culturel ne sera qu'une « ressource dormante » méconnue. Conscients de cela, notre Parti et notre État considèrent toujours la culture comme un facteur clé de la stratégie de développement durable.
Dès la résolution du 8e Comité central (1998), l'objectif de construire une culture avancée imprégnée d'identité nationale a été fixé. La résolution n° 33-NQ/TW (9 juin 2014) a continué de mettre l'accent sur la création et le développement d'industries culturelles associées à la construction et au perfectionnement du marché culturel. Lors de la Conférence culturelle nationale de 2021, le secrétaire général Nguyen Phu Trong a affirmé : « Tant que la culture existe, la nation existe », et a parallèlement appelé l'ensemble du système politique à s'unir pour promouvoir les valeurs culturelles et le peuple vietnamien dans la cause de la construction et de la défense de la patrie.
Récemment, mettant sérieusement en œuvre les directives du Bureau politique, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a élaboré un projet d'internationalisation de la culture vietnamienne et de vietnamisation de la culture internationale, concrétisant ainsi la résolution n° 59 dans le domaine culturel. Ainsi, la réflexion culturelle est abordée comme une stratégie globale et souple, reliant de manière synchrone les facteurs suivants : culture, diplomatie, économie, communication, tourisme et créativité.
Le projet ne se contente pas de faire connaître le Vietnam au monde entier, il vise également à intégrer proactivement la quintessence de la culture mondiale dans l'esprit de « vietnamisation de la culture internationale », c'est-à-dire une assimilation sélective, et non une dissolution, créant ainsi la double valeur de l'intégration culturelle à l'ère numérique. Sur cette base, l'objectif est de bâtir une marque culturelle vietnamienne suffisamment forte pour rayonner à l'international. Construire une marque culturelle vietnamienne compétitive à l'échelle mondiale est à la fois une aspiration et une exigence incontournable dans un monde en profonde mutation.
Selon la professeure Tu Thi Loan, le secteur culturel joue un rôle essentiel dans la construction d'une marque nationale, car la culture est le fondement spirituel de la société, à la fois un objectif et une force endogène, un moteur important du développement national. La professeure Tu Thi Loan a analysé : « Les facteurs culturels contribueront à promouvoir et à développer des produits représentant des marques vietnamiennes avec une position solide sur le marché intérieur et à rayonner dans le monde. »
Dans la « carte des marques nationales » publiée chaque année par Brand Finance, les pays affichant des indices de marque culturelle élevés bénéficient d'un net avantage en termes d'attrait, de création de flux d'investissement et de bonne volonté internationale. En effet, une marque culturelle non seulement renforce le prestige national, mais suscite également la fierté nationale, enrichit l'identité dans le processus d'intégration et, parallèlement, favorise la diplomatie publique et renforce la confiance et la compréhension entre les nations. Heureusement, selon le rapport 2023 de Brand Finance, la valeur de la marque nationale du Vietnam a augmenté de 102 % sur la période 2019-2023, faisant du Vietnam le pays à la croissance la plus rapide au monde, où la culture joue un rôle important. Cela prouve que la culture est progressivement devenue le fondement de la croissance, une ressource pour le développement des industries créatives, l'exportation de la culture et le développement de la force nationale.
À l'échelle mondiale, il est facile d'identifier le succès des pays qui ont façonné leurs propres marques culturelles : la Corée du Sud, avec la vague Hallyu, a propulsé la K-pop, le cinéma, la cuisine et la mode au rang de phénomènes mondiaux, contribuant ainsi à hisser le pays parmi les 10 premières marques nationales mondiales. Le Japon est non seulement célèbre pour ses technologies, mais aussi pour ses dessins animés, sa cérémonie du thé et sa culture zen, créant une image de « Cool Japan » pour laquelle le gouvernement a mis en place une stratégie systématique d'investissement et de promotion. Singapour allie diversité culturelle et technologie, bâtissant une marque nationale moderne et attirant les investissements et le tourisme. Les exemples ci-dessus montrent que les marques culturelles doivent s'inscrire dans une stratégie cohérente et à long terme, et bénéficier d'une coordination synchrone et unifiée entre l'État, les entreprises, la population et la communauté créative.
Au Vietnam, outre les activités promotionnelles traditionnelles telles que l'organisation des Semaines culturelles vietnamiennes à l'étranger, des événements culturels et artistiques à dimension internationale, tels que le Festival de Huê, le Festival d'Ao Dai, le Festival d'art populaire, des expositions de peinture et de cuisine, et le Festival international du film de Hanoï, ont également contribué à bâtir une image positive du pays et de son peuple. La multiplication des apparitions d'artistes vietnamiens sur les plateformes internationales, les prix internationaux remportés par les films vietnamiens et la reconnaissance constante de la cuisine vietnamienne par les médias internationaux sont autant de signes encourageants pour le rayonnement de la culture nationale auprès des amis du monde entier.
Cependant, dans une évaluation globale, il faut admettre franchement que ces activités manquent encore de liens stratégiques et n'ont pas encore formé une « identité de marque culturelle » claire. Les raisons en sont multiples : tout d'abord, les ressources financières et humaines de l'industrie culturelle restent limitées, ce qui complique l'investissement dans des projets promotionnels de grande envergure ou le développement de produits culturels compétitifs à l'échelle internationale.
Deuxièmement, les mécanismes et les politiques ne sont pas suffisamment flexibles pour encourager la participation du secteur privé, en particulier des entreprises créatives, ce qui fait que l’exploitation du patrimoine culturel est souvent spontanée et manque d’orientation à long terme.
Troisièmement, la compétitivité de l'industrie culturelle vietnamienne reste faible par rapport à des pays comme la Corée ou le Japon. Le rôle du secteur privé, notamment des entreprises créatives, n'a pas été suffisamment encouragé. L'exploitation des valeurs patrimoniales pour créer des produits culturels, touristiques et d'exportation reste spontanée, manquant de profondeur stratégique et de valeur marchande.
Pour que la marque culturelle vietnamienne rayonne, une approche globale et systématique est nécessaire. Tout d'abord, la culture doit être considérée comme un pilier du développement national, lié au développement économique, à l'éducation, à la diplomatie et aux politiques technologiques. Une stratégie à long terme avec un objectif clair est nécessaire : positionner le Vietnam comme un pays riche en identité, ouvert, dynamique et créatif. Parallèlement, il est nécessaire d'investir dans la recherche et la sélection de symboles culturels à fort potentiel représentatif, tels que le patrimoine de l'UNESCO, les arts traditionnels, le folklore, la gastronomie, la mode, etc., afin de développer des « produits culturels nationaux » compétitifs à l'échelle internationale.
Il est notamment nécessaire de favoriser la créativité au sein de la société et d'encourager les entreprises culturelles, les artistes, les créateurs de contenu, les cinéastes, les designers, etc., à participer à la construction de l'image nationale. L'État doit jouer un rôle de créateur d'environnement et de pilote des politiques, tandis que le secteur privé et la communauté jouent un rôle de force exécutive.
M. Tran The Thuan, directeur du Département de la Culture et des Sports de Hô-Chi-Minh-Ville, a déclaré : « La préservation de l'identité vietnamienne dans le cadre d'une intégration globale repose aussi sur le « donner » et le « recevoir ». La solution à privilégier désormais réside dans le système politique, la réglementation juridique visant à motiver le développement du secteur culturel en général et la diplomatie culturelle. »
Faire connaître la culture vietnamienne au monde entier est indispensable grâce au soutien des médias, de la technologie et des plateformes numériques. Parallèlement, il est essentiel de comprendre que la vietnamisation de la culture internationale passe aussi par une acceptation proactive et sélective des valeurs universelles du monde, un enrichissement de l'identité vietnamienne et, parallèlement, la création d'une image de marque offrant une « interface moderne » pour la culture traditionnelle, garantissant l'harmonie entre préservation et innovation, entre tradition et créativité, entre local et mondial.
Dans l'article « Renforcer l'intégration internationale », le secrétaire général To Lam a souligné : « En matière culturelle, l'intégration doit s'accompagner de la préservation, de la promotion et de la promotion de la culture nationale ; du développement des industries culturelles, des industries de contenu, des produits et des marques culturels de qualité et compétitifs à l'échelle mondiale. » Construire une marque culturelle vietnamienne compétitive à l'échelle mondiale est un long chemin, difficile, mais riche de perspectives et d'inspiration. Il s'agit non seulement de la mission du secteur culturel, mais aussi d'une stratégie nationale, d'une aspiration commune de toute la nation.
Source : https://baosonla.vn/van-hoa-xa-hoi/khang-dinh-vi-the-van-hoa-viet-nam-trong-ky-nguyen-moi-thuong-hieu-van-hoa-gia-tang-uy-tin-quoc-gia-nl44EyPNR.html
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