Le marathon deviendra un championnat du monde à part entière à partir de 2030, au lieu d'être une simple composante des championnats du monde d'athlétisme comme c'est le cas actuellement.
Les mutations du monde sportif entraîneront une augmentation du nombre de matchs et de tournois, offrant ainsi aux spectateurs une expérience enrichie et renforçant l'interaction entre le public et le sport. La course à pied en est un parfait exemple : posséder simplement une paire de chaussures et un survêtement permet de devenir coureur et de participer directement à des compétitions aux côtés d'athlètes de haut niveau. Le pickleball, quant à lui, propose des expériences adaptées à différents niveaux et s'impose non seulement comme un sport, mais aussi comme une tendance .
M. Nguyen Tu Anh, PDG de Nexus Sport Events, a déclaré : « Ces dernières années, le sport n’est plus seulement une activité physique, mais s’intègre progressivement à l’ économie expérientielle au Vietnam. L’essor rapide des compétitions de course à pied, la communauté des coureurs et l’intérêt croissant pour un mode de vie sain ont ouvert un marché à fort potentiel pour les marques. »
Face à la volonté croissante de socialiser le sport, l'économie du sport représente une solution essentielle. « Auparavant, le marketing sportif se concentrait principalement sur le sponsoring et le placement de logos. Aujourd'hui, l'approche a évolué. Le sport est devenu une plateforme permettant aux marques de tisser des relations durables avec les consommateurs grâce à des expériences concrètes. Dans ce contexte, les participants ne se contentent pas de "voir" la marque ; ils interagissent directement avec elle, la ressentent et s'en souviennent à travers des moments profondément personnels », a souligné M. Nguyen Tu Anh lors de la rencontre organisée le 8 avril à Hô-Chi-Minh-Ville pour les marques et les sponsors.
Si le marketing sportif se recentre sur l'expérience, le potentiel sera équitablement réparti entre tous, et non plus seulement entre les grandes entreprises. En effet, une start-up ou une marque de petite ou moyenne taille, en s'associant durablement avec des athlètes, créera une expérience mutuellement bénéfique. Les clients pourront utiliser le produit, donner leur avis et s'y intéresser progressivement, tout en constatant la croissance de l'entreprise. Réciproquement, établir un premier contact avec les consommateurs de sport permet aux entreprises de mieux comprendre la psychologie des consommateurs à différentes étapes de leur parcours et à plus grande échelle. Aujourd'hui, les marques ne sont plus de simples « sponsors », mais deviennent progressivement de véritables « partenaires » du parcours client.
Source : https://nhandan.vn/kinh-te-the-thao-va-trai-nghiem-post955119.html
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