KOLs de Hué

Des vidéos et récits simples, empreints d'un accent vietnamien central distinct, aux photographies chargées d'émotion, les KOL (Key Opinion Leaders) de Hué contribuent à préserver, à raconter et à diffuser l'identité socioculturelle de la région, afin que Hué soit non seulement vue, mais aussi ressentie, aimée et mémorisée de manière unique.

Diffuser des images de Hue sur les réseaux sociaux.

De nombreux jeunes actifs sur les réseaux sociaux connaissent probablement le compte Facebook de Hoang Trinh Phan (de son vrai nom Phan Thi Hoang Trinh), une jeune femme originaire de Hué, née en 1995, qui apparaît régulièrement dans des vidéos présentant les sites historiques et touristiques de l'ancienne capitale. Après avoir travaillé dans différentes régions, Hoang Trinh, nostalgique de sa ville natale, est retournée à Hué.

Trinh a confié que depuis son enfance, elle était passionnée d'histoire et de géographie et qu'elle aimait explorer les richesses culturelles. Désireuse de partager la beauté des paysages, la gastronomie et les histoires captivantes de Hué, elle a décidé de créer du contenu et de réaliser des vidéos à diffuser sur ses réseaux sociaux.

Après avoir créé du contenu numérique et développé une passion pour le tourisme, Hoang Trinh a décidé de suivre une formation de guide touristique à l'École supérieure de tourisme de Hué (sous l'égide du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme). Afin de concilier travail et études, la jeune femme planifiait généralement ses projets vidéo une semaine à l'avance. Au départ, elle apprenait la photographie et la vidéographie et réalisait tout elle-même ; puis, grâce au soutien d'amis, ses vidéos sont devenues plus professionnelles.

« Je pense qu'il faut commencer par ce que l'on a, ce que l'on sait et comprend, et apprendre, s'efforcer et travailler dur sans cesse pour s'améliorer. N'ayez pas peur de paraître mauvais, n'ayez pas peur de ne pas être à la hauteur, soyez simplement patient et positif… », a confié Hoang Trinh à propos de son expérience personnelle.

Récemment, les vidéos publiées sur la page Facebook de Hoang Trinh Phan concernant la pagode Thien Mu, l'histoire de l'impératrice Nam Phuong, les récits sur le roi Tu Duc, l'impératrice douairière Tu Du, l'origine du nom de Hué et sa réputation de terre spirituelle, ont suscité un vif intérêt et de nombreux partages. Par ailleurs, Trinh est également la responsable de Kinh Do Co Phuc, un lieu qui préserve et diffuse l'essence de Hué, notamment les costumes traditionnels Ao Dai et Nhat Binh.

Contrairement à Phan Thi Hoang Trinh, Le Dinh Hoang, un jeune homme né dans les années 1990, se passionne pour la photographie depuis ses années universitaires. Après ses études, il a eu l'opportunité de voyager dans de nombreux pays et de réaliser de magnifiques clichés ; mais pour lui, sa ville natale, Hué, reste le lieu qui suscite le plus d'émotion dans chaque instant immortalisé par son objectif. Hoang est considéré comme une véritable idole par de nombreux jeunes qui admirent et apprécient ses photos, empreintes de passion et d'émotion.

Au fil des ans, ce jeune homme né dans les années 1990 a partagé sur les réseaux sociaux des milliers de photos des paysages naturels, du tourisme, de la culture, du patrimoine et même de moments de vie rurale à Hué, attirant ainsi de nombreux internautes et fans. Grâce à lui, l'image de Hué comme destination touristique s'est largement diffusée.

Dans une interview accordée au magazine Văn Hóa , Lê Đình Hoàng a déclaré : « En tant que photographe, je souhaite promouvoir Hué non seulement à travers de belles images, mais aussi à travers des émotions authentiques. Je veux raconter l’histoire de Hué à travers chaque cliché, des sites historiques et de la paisible rivière des Parfums à la touchante vie quotidienne des habitants. J’espère que ces images inspireront les touristes, vietnamiens et étrangers, et qu’ils auront envie non seulement de visiter Hué, mais aussi de prendre le temps de ressentir et de se connecter à cette terre avec de véritables émotions. »

Pendant trois ans (2022-2025), Hoang a reçu de nombreux prix de photographie à Hué et dans tout le pays, notamment : le deuxième prix du Concours et de l'Exposition de photographie artistique du Vietnam 2024, organisé par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, pour son œuvre « Recréation de la relève de la garde à la porte Ngo Mon » ; et le prix ex aequo de la meilleure œuvre au 3e Festival international de photographie du Vietnam à Hué en 2025 pour son travail « La rivière des parfums pendant le festival du palais de Hué Nam ».

Outre Le Dinh Hoang et Phan Thi Hoang Trinh, de nombreux autres jeunes de Hué, tels que Ho My Lien Hanh, Thien Phuong, Nguyen Thi Ngoc Tran, etc., créent également activement du contenu numérique sur les réseaux sociaux, diffusant et faisant connaître au monde entier les images culturelles et touristiques de l'ancienne capitale.

Déverrouiller la « clé d’or »

Ces deux dernières années, le Département du tourisme de la ville de Hué a organisé de nombreux circuits et voyages d'études touristiques à destination d'influenceurs et de personnalités influentes du tourisme national et international. Ces voyages ont permis de découvrir les sites patrimoniaux emblématiques de Hué, de s'initier aux produits touristiques et culturels et de savourer la gastronomie locale. Grâce à ces expériences, les participants ont partagé leurs impressions et leurs réflexions personnelles, contribuant ainsi à la promotion du tourisme à Hué sur le marché international, potentiellement très lucratif.

Mme Tran Thi Hoai Tram, directrice du département du tourisme de la ville de Hué, a déclaré que l'époque où « le bon vin n'a pas besoin de buisson » est révolue. Face à une concurrence touristique de plus en plus féroce, la promotion des destinations est tout aussi importante que le développement des produits et services.

Outre les médias traditionnels, la collaboration avec les influenceurs, les influenceurs de voyage et les blogueurs de voyage sur les plateformes numériques est devenue une pratique courante et efficace. Grâce à leur influence considérable, ils contribuent à diffuser rapidement l'image d'une destination, à instaurer la confiance et à façonner les tendances touristiques.

Les contenus créés par les influenceurs et les influenceurs, tels que les vidéos, les articles et les images relatant des expériences à Hué, sont considérés comme un produit de l'industrie culturelle. Ils contribuent à valoriser le patrimoine local, l'artisanat traditionnel et la gastronomie en les transformant en contenus numériques de grande valeur, plus accessibles aux touristes.

« En célébrant la culture locale, ils ont contribué à renforcer l'image de Hué en tant que capitale culinaire, capitale de l'Ao Dai et ville des festivals… Il s'agit d'une base importante pour attirer les investissements et promouvoir le développement important des industries culturelles locales à l'avenir », a déclaré le directeur du département du tourisme de la ville de Hué.

Selon les responsables du département du tourisme de la ville de Hué, outre la fourniture de conseils et de solutions pour tirer parti du rôle des KOL et des KOC afin de promouvoir le tourisme à Hué, les nombreux jeunes de Hué bénéficiant d'une large audience sur les réseaux sociaux constitueront également une « clé en or » dans la stratégie de communication qu'il convient d'exploiter.

Plus précisément, le secteur du tourisme proposera des sujets de révision pour chaque saison, adaptés à la situation actuelle afin d'offrir une expérience dynamique ; soutiendra et encouragera les influenceurs et les jeunes à créer du contenu ; et guidera le contenu promotionnel afin que les influenceurs/personnalités du contenu se conforment aux normes légales et à la responsabilité sociale lors de la création de contenu, garantissant ainsi l'authenticité et l'éthique de la promotion.

Le Dr Phan Thanh Hai, directeur du Département de la Culture et des Sports de la ville de Hué, a déclaré que le secteur culturel considère la communauté et la jeune génération comme les principaux acteurs de la préservation et de la création du patrimoine. « Nous encourageons les jeunes à utiliser les technologies, à créer des courts métrages, des vlogs, des podcasts, des conceptions 3D… afin de promouvoir Hué à l’international. Le patrimoine ne se limite pas à l’espace physique, il se diffuse également dans l’espace numérique mondial », a souligné le Dr Phan Thanh Hai.

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