«Personnalisation» des produits OCOP.

Pour qu'un produit soit compétitif et occupe une position solide sur le marché, il doit non seulement être de bonne qualité, mais aussi bénéficier d'un design, d'un emballage et d'une image de marque attrayants. C'est pourquoi les producteurs de produits OCOP de la province ont mis l'accent sur l'investissement dans le développement d'une nouvelle image pour leurs produits.

La société Hoan Ngoc Transport Company Limited, située dans le quartier de Hai Linh (ville de Nghi Son), se concentre constamment sur la conception et l'amélioration des emballages et des designs des produits OCOP.

Deux produits de la société Hoan Ngoc Transport Co., Ltd., située dans le quartier de Hai Linh (ville de Nghi Son), ont obtenu la certification OCOP en 2023 : le « Vin de fraise Ngoc Hoan » et le « Concentré de jus de fruits Ngoc Hoan ». Ces produits ont progressivement conquis le marché grâce à leur qualité et à leur emballage raffiné et élégant. Mme Le Thi Ngoc, représentante de l’entreprise, a déclaré : « Pour un client qui ne connaît ni l’entreprise ni la qualité des produits, l’emballage et l’étiquette sont toujours le premier élément de contact et d’attraction. L’étiquette fournit non seulement des informations essentielles sur le produit, mais influence aussi directement la décision d’achat. C’est pourquoi l’entreprise considère la conception de l’emballage et de l’étiquette comme une étape cruciale. »

S’appuyant sur cette compréhension, lors du développement de ses deux produits, la société Hoan Ngoc Transport Co., Ltd. a soigneusement sélectionné le design et les matériaux des bouteilles et des contenants ; elle a conçu le logo, l’emballage et les boîtes pour qu’ils soient attrayants, élégants et reflètent les aspects essentiels du produit, tels que les matières premières, les ingrédients, le fabricant, etc. Grâce à une attention méticuleuse portée à l’apparence et à la qualité, les produits de l’entreprise se vendent non seulement bien sur le marché provincial, mais atteignent également plusieurs autres provinces et villes telles que Hanoï , Hai Phong et Nghe An.

Cependant, dans les faits, la production montre qu'investir dans la conception, l'emballage et l'étiquetage des produits OCOP, avant et après leur certification, exige des ressources considérables que toutes les unités ou sites de production ne peuvent pas se permettre. M. Le Van Duong, propriétaire de l'usine de production de vermicelles de riz Duong Van, située dans le village de Ha Vu 1, commune de Hoang Dat (district de Hoang Hoa), explique : « Les vermicelles de riz Duong Van sont un produit réputé dans la région depuis des décennies. Après avoir obtenu la certification OCOP 3 étoiles en 2023, leur consommation a encore augmenté. Chaque jour, l'usine produit environ 300 kg de riz pour répondre à la demande du marché provincial. Depuis le début de notre production, nous nous sommes concentrés uniquement sur la qualité du produit. Par la suite, pour faciliter les ventes, j'ai également conçu et imprimé des emballages simples, ne contenant que des informations sur le produit et l'usine. C'est seulement en participant au programme OCOP que j'ai réalisé que l'emballage et l'étiquetage nécessitaient également une attention particulière pour valoriser pleinement nos produits. »

Immédiatement après avoir obtenu la certification OCOP, l'usine de production de vermicelles de riz Duong Van a investi près de 100 millions de VND dans la conception d'étiquettes et d'emballages variés et pratiques, adaptés aux besoins des consommateurs, aussi bien pour un usage personnel que pour offrir en cadeau. De ce fait, parmi les dizaines de produits de vermicelles de riz disponibles sur le marché, les clients peuvent facilement identifier et choisir ceux portant la marque Duong Van.

La province de Thanh Hoa compte actuellement 508 produits OCOP, dont la plupart sont appréciés et jouissent de la confiance des consommateurs. La plupart des producteurs estiment que le design, l'emballage et l'étiquetage de leurs produits sont les principaux facteurs déterminant le choix et la confiance des clients. C'est pourquoi, avant comme après l'obtention de la reconnaissance provinciale OCOP, les producteurs investissent constamment dans la conception d'emballages attrayants, modernes et faciles d'utilisation afin de séduire les consommateurs.

Mme Nguyen Thi Van, directrice de la coopérative d'investissement et de production agricole Vinaco, l'une des structures soutenant la consommation des produits OCOP dans la province, a déclaré : « Bien que les avantages de l'emballage et de l'étiquetage pour stimuler la consommation et atteindre les clients soient largement reconnus, cette étape exige de la créativité et du savoir-faire que toutes les entreprises ne possèdent pas. Par conséquent, de nombreux produits OCOP de la province arborent des emballages similaires, voire identiques. Cela nuit non seulement à l'attractivité des produits eux-mêmes, mais aussi, involontairement, à la compétitivité du système de produits OCOP de la province de Thanh Hoa. »

Afin d'améliorer encore la qualité des produits OCOP, la résolution 185/2021/NQ-HĐND du 10 décembre 2021 relative à la promulgation des politiques de développement de l'agriculture, des zones rurales et des agriculteurs de la province de Thanh Hoa pour la période 2022-2025 prévoit une aide unique de 75 millions de VND par produit pour soutenir la promotion et la diffusion, la conception des emballages, l'achat d'étiquettes et de marques, ainsi que le développement de la marque pour les produits OCOP ayant obtenu 3 étoiles ou plus.

De plus, chaque année, les services et unités compétents de la province organisent des formations et des ateliers pour aider les entreprises à développer des emballages et des étiquettes performants afin d'améliorer la compétitivité de leurs produits sur le marché. Parallèlement, ils organisent de nombreux événements de promotion commerciale, offrant ainsi aux entreprises l'opportunité d'échanger avec d'autres unités de la province et d'ailleurs, notamment celles du même secteur, de s'inspirer de leurs produits et d'en découvrir les caractéristiques. Ce soutien actif de l'État est indispensable aux entreprises pour enrichir et moderniser la conception et le style de leurs produits, contribuant ainsi à accroître leur valeur et leur attractivité auprès des consommateurs et à consolider progressivement leur position sur le marché.

Texte et photos : Le Hoa

Source : https://baothanhhoa.vn/may-ao-cho-san-pham-ocop-220543.htm