économie de la nostalgie

En regardant la bande-annonce du film biographique sur Michael Jackson, lorsque la chanson Billie Jean retentit, Michael Jackson apparaît sur scène avec un gant orné de bijoux et, tandis qu'il exécute le Moonwalk comme s'il défiait toutes les lois de la physique, le public ressent un sentiment d'excitation.

Hannah Montana a récemment fêté son 20e anniversaire.

La nostalgie pour Michael Jackson fait son grand retour, avec un film à succès au budget de 200 millions de dollars. La nostalgie a véritablement une valeur économique énorme.

Une étude informelle basée sur les données de Spotify suggère qu'à 33 ans, les gens ne découvrent quasiment plus de nouvelles musiques. Par « nouvelles musiques », on entend ici les nouveaux titres qui font leur apparition dans les classements et les nouveaux artistes qui font leurs débuts sur le marché.

Mais si vous n'avez découvert Michael Jackson qu'à 33 ans, cela ne compte pas. Autrement dit, cette étude montre que chacun, à un moment ou un autre, se tourne vers le passé.

Ainsi, si la culture jeune, avec ses idoles d'une vingtaine d'années, constitue un secteur économique majeur ciblant les jeunes adolescents, la culture de la nostalgie représente le secteur économique des personnes entrant dans la quarantaine, leur procurant un sentiment de rajeunissement.

Michael Teaser

Partout dans le monde, on observe un sentiment de nostalgie.

Hannah Montana vient de fêter ses 20 ans. Les enfants qui ont grandi avec Disney Channel, rêvant de vivre une double vie comme la jeune chanteuse de la série, sont maintenant adultes.

Ils ont connu des hauts et des bas dans leur vie, tout comme Miley Cyrus elle-même, qui a porté un regard différent sur le monde. Ils souhaitent se remémorer leur jeunesse insouciante, lorsque le rêve d'une vie épanouie était encore bien vivant.

Existe-t-il une année sans commémorations, sans événements marquants ? Par exemple, 2026 marque le 270e anniversaire de la naissance de Mozart ; et à Salzbourg, sa ville natale, on célèbre l’héritage du grand compositeur sous le thème « lumière éternelle ».

Qui a besoin d'une nouvelle légende quand le passé est déjà suffisamment glorieux pour illuminer cette ville à jamais ?

Le passé est un atout précieux. Les films à succès réutiliseront sans cesse des chansons qui ont déjà une histoire.

Comme on le voit dans les scènes finales de Project Hail Mary, lorsque le héros malgré lui devenu professeur décide de ne pas rentrer chez lui afin de sauver son ami extraterrestre qui a partagé ses difficultés dans le vaste univers, quelle chanson les cinéastes ont-ils utilisée pour illustrer cette belle amitié ?

Ils ont utilisé « Two of Us » des Beatles, une chanson qui évoque l'amitié entre John Lennon et Paul McCartney. L'entrelacement d'anciens souvenirs et de nouvelles images crée une expérience émotionnelle riche et complexe.

Et la nostalgie ne se limite pas à l'Europe et à l'Amérique. En Chine, le groupe UMGC a lancé une stratégie de développement à long terme axée sur son patrimoine : faire revivre la première génération d'idoles de la musique en exploitant ses archives musicales.

Pour leur premier opus, ils ont lancé le catalogue musical de Little Tigers, un groupe connu uniquement des personnes nées dans les années 80 ou au début des années 90.

Mais la nostalgie n'est pas l'apanage des personnes d'âge mûr. Même les jeunes générations, qui n'ont jamais connu ces décennies, éprouvent ce besoin.

Ils apprécient cette impression de maturité, d'être adultes, différents des autres jeunes, d'avoir une certaine profondeur. Ils aiment se sentir appartenir à une époque où la musique était pure, les paroles oniriques, où les réseaux sociaux et l'intelligence artificielle n'avaient pas encore corrompu les individus.

Alors que la génération des années 80 peut ressentir une certaine nostalgie du passé en entendant les paroles « Ne laisse pas ta jeunesse s'échapper dans la solitude, plante l'herbe porte-bonheur de tes rêves dans le jardin » des Little Tigers, la génération Z, en entendant ces mêmes paroles, devient curieuse et va même jusqu'à idéaliser le passé, croyant que le passé est toujours plus beau et que ce qui est révolu est le meilleur.

Plus on s'aventure dans un monde futuriste, plus on rêve peut-être du passé. Et la culture populaire traditionnelle a toujours été une terre promise, « où coulent le lait et le miel ».

Hien Trang

Source : https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm