« Michael » est en passe de devenir le film biographique musical le plus lucratif de tous les temps.

VTV.vn - Le film Michael approche actuellement les 800 millions de dollars de recettes mondiales et continue de conserver un fort attrait.

Photo : Lionsgate

Avec un marché crucial – le Japon – qui n'est pas encore sorti, Michael devrait dépasser Bohemian Rhapsody (2018, qui a rapporté 911 millions de dollars) pour devenir le biopic musical le plus lucratif de tous les temps.

Ce que les fans du Roi de la Pop attendent désormais, c'est la possibilité de dépasser le milliard de dollars – un exploit spectaculaire et sans précédent, malgré les opinions mitigées et les critiques négatives.

Cependant, selon Variety, le succès impressionnant de Michael au box-office n'est pas entièrement dû au hasard. Il est le fruit d'une excellente campagne marketing et promotionnelle qui a su à la fois susciter la nostalgie et exploiter efficacement la puissance des technologies, un succès amplifié par la reprise du box-office mondial.

Photo : Lionsgate

Instagram fut l'un des premiers signes annonciateurs du succès phénoménal de Michael Jackson . De nos jours, les studios créent souvent le compte d'un film sur les réseaux sociaux des années avant de lancer une campagne marketing. Après avoir créé le compte @michaelmovie pour leur film biographique sur Michael Jackson, Lionsgate a constaté que le compte comptait déjà 20 000 abonnés avant même la publication de la moindre information ou photo.

« Je n’avais jamais vu de tels chiffres avant la publication de ces documents. En fait, ces comptes étaient tous privés », se souvient Briana McElroy, vice-présidente exécutive du marketing numérique chez Lionsgate Motion Picture Group. « Il se passait quelque chose d’extraordinaire. »

La campagne marketing menée pendant des années a rendu Michael encore plus attendu, un événement incontournable dans un marché du film encore plutôt atone. Avec 97 millions de dollars en Amérique du Nord et 217 millions dans le monde, le film a battu le record du box-office pour un biopic musical lors de son premier week-end d'exploitation, dépassant celui de 2015 établi par Straight Outta Compton (60 millions de dollars). Dès lors, le bouche-à-oreille autour du film a explosé.

Le film « Michael » a été critiqué pour avoir idéalisé un artiste de génie à la vie personnelle complexe. Pourtant, le public l'a accueilli avec enthousiasme. En gommant les détails controversés, le film met l'accent sur ses atouts, notamment des concerts et des clips musicaux reconstitués avec minutie. Selon les dirigeants de Lionsgate, il s'agit d'une stratégie marketing axée sur les fans, privilégiant l'expérience collective : plus le contenu est partageable sur TikTok, mieux c'est.

Photo : Lionsgate

Les initiatives axées sur cette expérience comprenaient des panneaux d'affichage avec des DJ en direct et des performances flash mob « Don't Walk, Moonwalk » où des artistes ont investi des carrefours très fréquentés dans 20 villes du monde. Les images de danseurs se mouvant et se balançant dans les rues tandis que les voitures étaient arrêtées aux feux rouges ont généré plus de 36,1 millions de vues sur les réseaux sociaux.

Le studio a également créé un hologramme de Michael Jackson qui est apparu dans 13 cinémas et une quarantaine de centres commerciaux, permettant au public d'apprendre ses mouvements de danse légendaires – avec l'aide de son neveu et dramaturge à l'écran, Jaafar Jackson.

La nostalgie est essentielle pour les fans de la première heure. « Quand on a un artiste de ce calibre, il y a une mémoire collective très forte pour tout le monde », a déclaré Amanda Kozlowski, directrice marketing de Lionsgate. « Nous avons commencé à nous replonger dans des moments que nous gardons tous en mémoire et à chercher des moyens de les recréer ou de les exploiter. »

Lorsque les dirigeants de Lionsgate ont analysé de plus près leurs abonnés sur les réseaux sociaux, ils ont constaté qu'une grande partie d'entre eux appartenaient à la génération X et aux Millennials les plus âgés. Mais ils ont également trouvé un nombre significatif de membres de la génération Z, ce qui a renforcé l'importance accordée aux expériences en présentiel.

Fort de son succès dépassant toutes les attentes, Michael devrait bientôt avoir une suite.

Source : https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm