L'économie créative pourrait atteindre 95 milliards de dollars d'ici 2030.

Des études montrent que les trois quarts des consommateurs de la région Asie-Pacifique choisissent d'ignorer les contenus trop parfaits ou manquant d'authenticité. 76 % des consommateurs de cette région souhaitent que les marques proposent des contenus plus authentiques.

Le rapport « L’art et la science de l’authenticité », récemment publié par TikTok, prévoit que la contribution commerciale des créateurs de contenu au Vietnam atteindra 95 milliards de dollars d’ici 2030, soit une augmentation de 1,46 fois par rapport à 2025. Dans la région Asie-Pacifique (APAC), ce chiffre devrait atteindre 1 200 milliards de dollars, soit une augmentation de 1,4 fois par rapport à 2025.

Dans un contexte où les consommateurs s'intéressent de moins en moins aux contenus soigneusement élaborés, la narration authentique par les créateurs de contenu produit des retombées commerciales positives dans la région Asie-Pacifique.

Des études montrent que les trois quarts des consommateurs de la région Asie-Pacifique choisissent d'ignorer les contenus trop parfaits ou manquant d'authenticité. 76 % des consommateurs de cette région souhaitent que les marques proposent des contenus plus authentiques.

Des représentants de TikTok, ainsi que des créateurs de contenu et des partenaires de la région Asie-Pacifique, lors de l'événement de lancement du rapport « L'art et la science de l'authenticité ».

Au Vietnam, l'impact est encore plus flagrant : 95 % des consommateurs vietnamiens affirment que le contenu authentique influence directement leurs décisions d'achat. Ils sont également 1,3 fois plus influencés par le contenu en direct que la moyenne de la région Asie-Pacifique et 1,2 fois plus intéressés par le parcours de la marque, notamment son histoire et les coulisses, que la moyenne nationale.

Au Vietnam, neuf consommateurs sur dix affirment que le contenu authentique influence directement leurs décisions d'achat. Le public est plus sensible aux histoires vraies qu'aux publicités trop léchées. L'authenticité du contenu dépend moins de son auteur que des éléments auxquels les spectateurs font réellement confiance. Les marques peuvent exploiter ce potentiel à travers la publicité, le contenu natif ou toute forme de contenu combinant les deux.

D'après le rapport, 76 % des consommateurs vietnamiens ont tendance à rechercher, cliquer sur ou ajouter des produits à leur panier après avoir interagi avec du contenu authentique, notamment lors de la phase de considération. Si capter l'attention grâce à un contenu authentique relève de l'art, la véritable science consiste à traduire cette authenticité en résultats concrets. Grâce à des outils comme TikTok Market Scope, les marques peuvent désormais analyser plus de 12 signaux durant la phase de considération et cartographier le parcours client, ce qui leur permet d'ajuster leur contenu en temps réel et d'optimiser ainsi l'efficacité de leurs campagnes.

Le contenu généré par l'IA (CGIA) accélère considérablement le processus créatif, permettant aux marques de produire du contenu plus rapidement et plus efficacement que jamais. En combinant l'intervention humaine, l'engagement des créateurs et des outils intelligents, les marques peuvent déployer leurs idées à grande échelle tout en préservant leur authenticité. Les consommateurs réagissent également positivement à cette tendance : deux consommateurs sur trois souhaitent que les créateurs de contenu et les marques utilisent le CGIA dans leur production. Les utilisateurs de TikTok manifestent ainsi 1,5 fois plus d'intérêt pour le contenu enrichi par le CGIA que les utilisateurs des autres plateformes.

Ce changement se reflète également dans la manière dont l'authenticité est mise en pratique. Par exemple, TikTok Symphony a permis à des marques comme Unilever de créer du contenu hautement personnalisé et pertinent pour la plateforme, tout en leur permettant de suivre les interactions et les comportements des audiences. En simplifiant la création et l'adaptation à grande échelle de contenus authentiques, cette méthode a aidé Unilever à produire du contenu généré par les utilisateurs de haute qualité pour la campagne Vaseline : 2 000 images et plus de 330 vidéos prêtes à être diffusées ont été créées en seulement trois jours, grâce à une collaboration entre créateurs et consommateurs.

Source : https://baotintuc.vn/kinh-te/nen-kinh-te-sang-tao-co-the-dat-95-ty-usd-vao-nam-2030-20260207225623314.htm