Le paradoxe du tourisme au Cambodge.

Des touristes visitent le complexe de temples d'Angkor Wat à Siem Reap, au Cambodge. Photo : SCMP.

Selon un rapport publié le 18 mars par le ministère cambodgien du Tourisme , le secteur touristique du pays devrait générer 3,87 milliards de dollars de recettes en 2025, soit une augmentation de 6,6 % par rapport aux 3,63 milliards de dollars de 2024, selon Cambodianess.

Cependant, le nombre de visiteurs internationaux dans ce pays d'Asie du Sud-Est a diminué de près de 17 %, pour atteindre 5,57 millions , contre 6,7 millions en 2024.

Le ministre du Tourisme, Huot Hak, a déclaré que le Cambodge est une destination « sûre et accueillante ». Il a également souligné que le gouvernement a mis en œuvre des mesures de prévention contre la criminalité, notamment la fraude en ligne, afin de renforcer la confiance des touristes.

Afin de relancer son secteur touristique, le Cambodge s'efforce d'améliorer la qualité de ses destinations. Le ministre Huot Hak a exhorté les autorités locales à améliorer l'environnement, les infrastructures et les services, tout en explorant de nouveaux potentiels touristiques. Les gouvernements ont été encouragés à renforcer la promotion sur les réseaux sociaux, à organiser des événements et à innover dans leurs stratégies marketing.

Des touristes profitent du village de pêcheurs flottant de Kampong Phluk, dans la province de Siem Reap, au Cambodge. Photo : Cambodianess.

Mme Chhay Sivlin, présidente de l'Association cambodgienne du tourisme (CATA), a suggéré de s'attaquer directement aux problèmes de fraude en ligne, d'élargir les exemptions de visa et de simplifier les procédures de visa électronique.

Elle a également suggéré de développer davantage les produits agricoles et artisanaux afin que les touristes puissent découvrir une cuisine variée et rapporter des produits locaux. Outre Angkor Vat, il est recommandé au Cambodge de promouvoir le tourisme de nature et d'aventure, en diversifiant son offre d'hébergement, de transport et de restauration.

M. Kim Minea, directeur exécutif de l'Office du tourisme du Cambodge (CTB), a souligné le rôle des voyages d'études pour les entreprises de voyage, les journalistes et les créateurs de contenu afin de combler le fossé entre les images et les expériences réelles.

La stratégie du Cambodge pour 2026 met l'accent sur la coopération, la promotion et un renforcement de sa présence sur les marchés internationaux. Le tourisme cinématographique est identifié comme un axe prioritaire, soutenant des projets tant nationaux qu'internationaux visant à promouvoir ses paysages, sa culture et sa population.

Un guide touristique cambodgien aide des touristes chinois à prendre des photos au complexe d'Angkor Wat, dans la province de Siem Reap. Photo : Phal Sophanith .

Les campagnes de marketing numérique et les collaborations avec les créateurs de contenu devraient permettre d'atteindre les jeunes voyageurs et de maintenir l'intérêt sur les marchés clés.

Le Conseil du tourisme du Cambodge augmentera également sa participation aux salons, expositions et programmes promotionnels internationaux afin de relancer les marchés émetteurs.

Les experts estiment que ces efforts détermineront si le secteur touristique cambodgien connaîtra en 2026 une reprise à court terme seulement ou s'il connaîtra un redressement durable à long terme.