Selon un rapport publié par la société d'études de marché Counterpoint Research (CR), les ventes de téléphones en Asie du Sud-Est en général ont diminué de 13% par rapport au premier trimestre 1, dont le Vietnam a enregistré une baisse de plus de 2022%, la plus élevée parmi les pays étudiés, dont l'Indonésie, la Thaïlande, les Philippines, le Vietnam et la Malaisie.
Après le Vietnam, le marché malaisien a baissé de 29 %, les Philippines de 10 %, l'Indonésie de 7 % et la Thaïlande de 1 %.
Les données enregistrées par CR sont les ventes départ usine (expéditions de l'usine aux systèmes de distribution), et non les unités vendues aux consommateurs finaux. "Le sentiment des consommateurs ne s'est pas encore complètement rétabli au Vietnam", a déclaré l'analyste CR Glen Cardoza.
Apple est la seule entreprise dont les ventes ont augmenté, même si elle ne détient qu'une "part de marché" de 7 %
En Asie du Sud-Est, l'inflation en général a affecté la confiance des consommateurs, réduisant directement la nécessité d'acheter de nouveaux téléphones. Autre facteur, le premier trimestre de chaque année est souvent assez maussade car les personnes qui décident de remplacer un équipement ont presque choisi de l'acheter à la fin de l'année précédente, le temps de stimuler la demande avec de nombreux programmes préférentiels et de rabais.
Un autre rapport du cabinet d'études GfK montre que les ventes de téléphones au Vietnam n'ont pas atteint 2,5 millions d'unités vendues au cours des 2 premiers mois de 2023, en baisse de 30 % par rapport à la même période en 2022 (atteignant 3,5 millions d'unités).
Auparavant, un représentant d'un système de vente au détail a confirmé que le marché vietnamien de la téléphonie en général, et des smartphones en particulier, avait entamé une période commerciale inhabituellement sombre lorsqu'elle a duré avant le Nouvel An lunaire, alors qu'elle ne s'est généralement stabilisée que vers la fin de l'année. trimestre, s'étendant jusqu'au 1e trimestre.
Le segment de la téléphonie haut de gamme est le moins touché, tandis que les groupes milieu de gamme et low-cost sont fortement touchés par la conjoncture économique alors que la clientèle de ce segment est contrainte de resserrer ses dépenses. Samsung continue d'être la compagnie de téléphone avec les meilleures ventes, représentant 21% de la part de marché en main, les positions suivantes appartiennent à Oppo (20%), Vivo (14%), Xiaomi (14%), Realme ( 12% ) et Pomme (7%).
Dans un marché globalement morose, Apple est devenu un "point lumineux" en Asie du Sud-Est ainsi qu'au Vietnam, la seule entreprise à connaître une croissance des ventes (18%). Les marques restantes ont toutes enregistré une baisse de 5% à 26%.
