Comment les montres de luxe conservent-elles leur valeur face à l'essor des montres connectées ?

Au Vietnam, les montres connectées sont de plus en plus présentes aux poignets, grâce à l'engouement pour le sport et le fitness ainsi qu'à leur praticité. Ces modèles modernes renouvellent régulièrement leur design et leurs fonctionnalités, et offrent de nombreuses options de personnalisation de l'interface pour s'adapter à chaque style de vie ou humeur.

Les montres traditionnelles ont toujours leur place sur le marché en raison de leur caractère unique.

Le marché des objets connectés (montres et bracelets intelligents, entre autres) au Vietnam ne s'est développé que récemment, mais son taux de croissance annuel est nettement supérieur à la moyenne asiatique. Selon une enquête menée par Herbalife, 83 % des Vietnamiens interrogés ont modifié leurs priorités en matière de santé après la pandémie de Covid-19, privilégiant désormais un mode de vie sain, l'exercice physique et recherchant des méthodes de protection et de suivi de santé plus complètes.

La version horlogère « Esprit vietnamien - Essence japonaise » des modèles Orient et Orient Start est spécialement conçue pour le marché vietnamien à l'occasion du 50e anniversaire de la réunification nationale.

Malgré sa croissance rapide, la montre connectée n'a pas encore totalement remplacé les montres traditionnelles au quotidien. De fait, nombreuses sont les personnes qui possèdent une collection de montres classiques (généralement mécaniques) de grande valeur, tout en n'utilisant qu'une ou deux montres connectées, ce qui démontre que l'usage d'un appareil capable de suivre des données corporelles ne répond qu'à certains besoins.

Le PDG de LPD, Bui Tuan Minh, a présenté la collection spéciale lors de l'événement de lancement à Hanoï (28 novembre).

Partageant le même point de vue sur l'usage des deux catégories de montres actuelles, M. Bui Tuan Minh, PDG de LPD, société de distribution de montres de luxe, a souligné l'engouement des jeunes pour les montres connectées. Il a ainsi affirmé que ces appareils, grâce à leur praticité, leur élégance et leur multifonctionnalité, influencent fortement les tendances de consommation, ainsi que le marché de l'horlogerie traditionnelle. Cependant, nombreux sont ceux qui privilégient encore les montres classiques, et aucun changement radical ne se dessine quant à une transition complète d'un type de montre à l'autre.

Les représentants d'Orient et d'Orient Star ainsi que le PDG LPD présentent la nouvelle collection.

« Les utilisateurs apprécient toujours la simplicité des montres mécaniques, les montres traditionnelles et le savoir-faire ancestral et sophistiqué des mécanismes. De plus, chaque montre traditionnelle se marie avec différentes tenues, permettant ainsi aux clients de posséder plusieurs modèles adaptés à différentes occasions », a déclaré M. Bui Tuan Minh à VTC News en marge du lancement de l'édition spéciale Orient Vietnam Special Edition 2025 – Esprit vietnamien, essence japonaise – qui s'est tenu récemment à Hanoï.

Gros plan sur le cadran de la montre OrientStar, édition 50e anniversaire, exclusivement pour le marché vietnamien. Seulement 304 exemplaires dans le monde.

Cette collection comprend 4 modèles de montres traditionnelles : 1 modèle Orient Star et 3 modèles Orient, tous dotés de caractéristiques vietnamiennes uniques telles que le symbole « 50 ans d’étoile de l’unification vietnamienne » dans le coin 3, l’image d’une carte complète du Vietnam avec les 2 archipels de Hoang Sa et Truong Sa… Développés à partir de la ligne de produits Classic Semi Skeleton, très appréciée de la marque, les modèles impressionnent tous par leur apparence luxueuse, classique et attrayante.

Gros plan sur le chiffre 50 avec son étoile dorée en relief – un détail particulier de l'OrientStar dans sa version « Esprit héroïque du Vietnam ».

L'un des atouts des montres mécaniques traditionnelles, très apprécié des utilisateurs, réside dans la rareté des éditions spéciales, également présentes dans la nouvelle collection. Le modèle Orient Star, en particulier, est limité à 304 exemplaires dans le monde (en référence à la Journée de la Réunification nationale, le 30 avril), inspiré par cette date historique du 30 avril 1975, et son numéro de modèle est imprimé sur le couvercle.

Les trois modèles Orient restants de la collection (dans la lignée du design Classic Sun and Moon) seront produits à 2 025 exemplaires, correspondant à l’année 2025, le 50e anniversaire de la réunification nationale.

Khanh Linh

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