Créatrice vietnamienne et philosophie de la mode durable

Au milieu des lumières scintillantes de la Fashion Week de New York, un « fleuve » venu d'Orient murmurait l'histoire d'une génération de créateurs vietnamiens qui font rayonner l'identité vietnamienne et la philosophie d'une mode durable à travers le monde.

Le facteur « Fabriqué au Vietnam » n'est pas un obstacle mais un atout.

Depuis des décennies, l'étiquette « Fabriqué au Vietnam » figure sur les vêtements du monde entier comme gage de savoir-faire précis, de prix compétitifs et d'une productivité durable. Pourtant, la plupart de ces produits sont issus de la sous-traitance, associant insidieusement le Vietnam à l'image d'une usine plutôt qu'à celle d'un créateur de mode .

La créatrice Le Bao, propriétaire de la marque Été Project, en robe de soie

PHOTO : Fournie par le créateur

Selon la créatrice Pham Ngoc Anh (marque La Pham), le label « Fabriqué au Vietnam » n'est plus un obstacle, mais un atout. Lors de la Fashion Week de New York (NYFSW), tous les matériaux de la collection La Pham étaient 100 % vietnamiens : soie de Bao Loc, brocart de Pa Co, sacs en jacinthe d'eau de Nga Son, bijoux artisanaux recyclés… Chaque pièce était conçue et réalisée à la main par des Vietnamiens, des artisans aux tailleurs en passant par l'équipe créative. « Nous voulons prouver que le “Fabriqué au Vietnam” peut devenir un gage de qualité et de fierté, nous permettant de rivaliser avec les marques internationales », a déclaré la créatrice.

Le créateur Le Bao et ses collègues après un défilé de mode

PHOTO : Fournie par le créateur

L'émergence de marques vietnamiennes indépendantes ces dernières décennies l'a progressivement démontré. La Pham, aux ambitions internationales, et Moriko, fidèle à une philosophie écoresponsable, en sont des exemples. Été Project, quant à elle, privilégie une approche différente : des créations en petites séries, produites en quantité limitée pour réduire les déchets, incitant ainsi les consommateurs à prendre leur temps et à apprécier chaque produit. Ces trois marques partagent un engagement indéfectible envers des valeurs durables, la transparence, le respect du travail manuel et la réduction de leur impact environnemental, tout en développant un langage esthétique propre, empreint d'une identité vietnamienne.

Des ao dai, des robes... en lin teint avec des écorces de fruits tropicaux comme le mangoustan, l'ananas... et des motifs brodés à la main : une façon pour Moriko de rapprocher l'artisanat traditionnel de ses clients.

PHOTO : Fournie par le créateur

Produits intemporels

« Quand on parle de développement durable, on pense souvent aux matériaux écologiques ou aux procédés de production qui minimisent les déchets. Mais pour moi, dans la mode, le développement durable ne se limite pas aux matériaux ; il englobe aussi des aspects spirituels. Un vêtement n’est véritablement durable que lorsqu’il touche le cœur de celle ou celui qui le porte, lui donnant envie de le conserver et de le chérir longtemps, plutôt que de le jeter rapidement comme un simple article à la mode », a déclaré la créatrice Pham Ngoc Anh.

Été Project cultive une philosophie de durabilité discrète mais réfléchie : ralentir, produire moins et agir avec sens. La marque privilégie une production limitée pour éviter le gaspillage, se concentrant sur un processus artisanal où chaque détail est soigneusement pensé, loin des tendances éphémères et de la course à la vitesse. Les soies sont sélectionnées selon des critères naturels, durables et sûrs, dans une optique de longévité. Été Project valorise également l’art et l’émotion dans la conception ; chaque produit est comme un petit « été » : léger, délicat et conçu pour accompagner celle ou celui qui le porte pendant de nombreuses années sans se démoder. Pour Été Project, la durabilité ne se limite pas à la réduction de l’impact environnemental, mais englobe aussi la promotion d’un mode de vie plus doux, l’appréciation et la préservation de la beauté.

La Pham continue d'affirmer son identité à travers les matériaux vietnamiens et une philosophie de mode durable.

PHOTO : Fournie par le créateur

La marque Moriko tisse discrètement une histoire différente. Avec du lin, de la soie, du chanvre et une palette de couleurs organiques inspirées par la nature, Moriko nous rappelle que la mode peut aussi être un mode de vie écologique. Plutôt que de suivre aveuglément les tendances, cette marque invite à renouer avec des couleurs douces et des tissus teints artisanalement, où chaque produit est bien plus qu'un simple objet : c'est un véritable souffle de nature. Face à l'engouement pour les matières naturelles et un mode de vie respectueux de l'environnement, Hoang An, la fondatrice de Moriko, a compris que toute l'équipe avait encore du travail à accomplir, de nouveaux objectifs à atteindre, et que la marque était sur la bonne voie. Hoang An explique : « La broderie à la main nous permet de rapprocher l'artisanat traditionnel des consommateurs d'aujourd'hui. Les motifs de broderie, à la fois sobres, familiers et élégants, permettent de porter les vêtements au quotidien, et pas seulement lors d'occasions spéciales. Moriko utilise chaque chute de tissu pour éviter le gaspillage : pour fabriquer des boutons, des masques en tissu… Nous coupons chaque fil superflu et soignons chaque pièce afin de la livrer à nos clients dans les meilleures conditions possibles. »

La créatrice Le Bao, propriétaire de la marque Été Project, a déclaré : « La soie, le brocart et les motifs brodés à la main exercent toujours un charme particulier. Car derrière chaque morceau de tissu, chaque aiguille et chaque fil se cache le souffle de la main de l’homme, des souvenirs culturels et un raffinement transmis de génération en génération. C’est l’imperfection absolue, la légère variation du fil ou le rebond de la matière qui créent une beauté véritablement unique et émouvante. Ces valeurs artisanales attirent non seulement l’attention dans la mode contemporaine, mais affirment aussi une chose : la beauté née de la main de l’homme est toujours unique, et c’est quelque chose que l’IA ne peut remplacer. »

Source : https://thanhnien.vn/nha-thiet-ke-viet-va-triet-ly-thoi-trang-ben-vung-185251115210751124.htm