Dites non à la publicité mensongère
Depuis 2020, l'Association vietnamienne de publicité, en collaboration avec le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, les agences de gestion, les localités et la communauté créative, se sont associés pour lancer les Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards.
Entre 2023 et 2024, le prix a reçu plus de 2 200 candidatures, réunissant près de 400 grandes marques, agences et maisons de production. Près de 500 PDG, directeurs marketing et chefs d'entreprise ont assisté à l'événement. Environ 200 experts ont accompagné le jury, apportant à chaque œuvre une vision objective, approfondie et multidimensionnelle.
Les prix ont notamment eu un impact considérable, avec plus de 410 millions de vues, 500 000 interactions et près de 336 millions de vues sur les réseaux sociaux. À cela s'ajoutent des milliards de vues via les écrans LED et LCD. De plus, la cérémonie de remise des prix, répartie sur deux saisons, a attiré environ 70 000 spectateurs en direct et jusqu'à 9 millions de vues en ligne sur la plateforme TikTok.
Ce prix a également contribué à concrétiser le projet de construction et de promotion de l'image de marque nationale de la publicité créative mis en œuvre par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme . Chaque catégorie, chaque épreuve de sélection et chaque activité d'accompagnement sont organisées avec un sens aigu des responsabilités, visant les standards internationaux tout en préservant l'identité vietnamienne.
M. Tran Viet Tan, vice-président de l'Association vietnamienne de publicité, président du conseil d'administration de VINAMA Media Joint Stock Company, co-adjoint du comité d'organisation, a déclaré que le prix a promu son rôle de lien entre les agences de gestion, les entreprises, les experts et la communauté créative pour identifier, en particulier connecter et nourrir la jeune génération - une force qui contribuera à façonner l'apparence de l'industrie publicitaire vietnamienne dans une direction professionnelle, créative et durable.
M. Nguyen Truong Son - Président de l'Association vietnamienne de publicité, Chef du comité d'organisation des Van Xuan Awards a souligné : « Le prix est né avec le désir de construire un prix avec l'identité vietnamienne, récompensant les idées publicitaires qui sont non seulement efficaces en communication mais contiennent également une profondeur culturelle, contribuant à diffuser des valeurs positives à la communauté, disant non à la publicité mensongère et respectant la loi ».
Ninh Thi Thu Huong, directrice du Département de la culture populaire, de la famille et des bibliothèques, a souligné que, face aux récentes controverses concernant certains produits faisant l'objet de publicités de qualité exagérée, ainsi que des contrefaçons et des produits de mauvaise qualité, le comité d'organisation du concours a dû revoir les prix décernés au cours des deux dernières années. Par conséquent, aucune des œuvres primées n'a été impliquée dans ces récentes controverses.
Diffuser l'image du Vietnam dans le monde
Au fil des saisons et des candidatures, le représentant du comité d'organisation a déclaré que l'industrie publicitaire vietnamienne tend à la fois à se mondialiser et à se localiser. Cela montre que les marques vietnamiennes sont plus confiantes dans leurs récits imprégnés d'identité nationale.
Parallèlement, nous observons l'application des tendances créatives internationales et des technologies modernes aux campagnes. C'est la bonne voie : préserver son identité sans se fermer, apprendre le meilleur du monde pour servir le marché national et conquérir l'international.
En particulier, chaque saison, le prix compte plus de 550 millions d’interactions, contribuant à façonner les tendances et à créer des vagues dans l’industrie publicitaire.
Faisant référence au facteur des « coutumes traditionnelles » avec l'innovation et l'intégration internationale, le représentant de l'Association vietnamienne de publicité a déclaré : La créativité ne signifie pas briser les normes, mais la capacité de renouveler les valeurs existantes.
Il est possible d'innover dans les modes d'expression, de narration et de communication avec le public, en s'appuyant sur les fondements de la culture vietnamienne et sur des normes éthiques forgées au fil des générations. Ce prix vise à encourager les œuvres créatives profondes et modernes, tout en respectant l'identité nationale.
Après avoir discuté plus en détail du prix et exprimé le désir de diffuser l'image du Vietnam auprès des prix internationaux, certains délégués ont déclaré que le prix devrait continuer à être un lieu de rassemblement d'œuvres publicitaires à forte identité - des matériaux traditionnels, des histoires humaines à l'esprit de l'époque vietnamienne.
Dans le même temps, le prix doit améliorer les normes professionnelles, promouvoir la communication bilingue et renforcer les échanges internationaux, afin de motiver la communauté créative à atteindre les niveaux régionaux et mondiaux.
M. Nguyen Truong Son a également déclaré que l'Association vietnamienne de publicité avait des projets concrets pour porter le prix à l'international. Parmi ces projets figurent : la négociation avec les principales associations de publicité de l'ASEAN et d'Asie afin de créer un réseau, d'échanger des membres du jury et de partager des critères d'évaluation. La prochaine étape consiste à coopérer avec les principales plateformes technologiques pour numériser l'ensemble du processus de participation et ainsi toucher un public plus large.
Il est indispensable de mettre en place un programme d’échange international, d’inviter des experts mondiaux à participer en tant que juges et de créer des opportunités pour que les œuvres vietnamiennes soient présentées lors d’événements publicitaires internationaux.
Le président de l'Association vietnamienne de publicité a également exprimé son souhait : « Si vous croyez que les médias peuvent changer le regard du monde sur le Vietnam, si vous êtes une personne qui raconte des histoires vietnamiennes avec des idées, des images et des émotions… ne manquez pas l'opportunité de devenir un « Conteur national » lors de ce prix. Ensemble, écrivons un nouveau chapitre de l'identité vietnamienne – avec des mots, des images, des sons… et une inspiration sans limite. »
Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html
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