De nombreux produits de spécialité Hue sont enregistrés pour la protection de la propriété intellectuelle et ne cessent d'accroître leur valeur de marque.

Valoriser la marque du produit

La propriété intellectuelle s'impose de plus en plus comme un élément central des activités de production et commerciales, contribuant à promouvoir l'innovation et à renforcer la compétitivité. À Hué, cette évolution s'est traduite par une prise de conscience et des pratiques concrètes. De nombreuses entreprises de production et commerciales ont compris que, dans le cadre de leurs activités, les marques déposées permettent non seulement de construire leur image, mais aussi de positionner leurs produits sur le marché et de protéger les droits des producteurs et des consommateurs.

À ce jour, la ville a reçu plus de 2 700 demandes d’enregistrement de marques, dont plus de 1 800 ont obtenu un certificat de protection. Par ailleurs, 74 marques collectives, 8 marques de certification et, notamment, 4 indications géographiques ont été créées : l’huile essentielle de Melaleuca de Hué, le chapeau conique de Hué, le thé vert de Hué et la fleur d’abricotier de Hué.

En réalité, la protection et l'exploitation efficace des marques communautaires ont contribué à garantir la qualité des produits, à renforcer leur réputation et à accroître leur valeur commerciale. De nombreux produits emblématiques de Hué, tels que les bonbons au sésame, le thé royal, l'huile essentielle de cajeput, le thé vert, le lotus et les gâteaux pressés séchés, sont non seulement solidement implantés sur le marché intérieur, mais accèdent également progressivement aux marchés internationaux.

Un représentant d'une usine de production d'huile essentielle de melaleuca située dans le quartier de Phong Dien a déclaré : « Depuis l'enregistrement de la marque Kiem Phong Kim, nos produits bénéficient d'une plus grande confiance de la part des consommateurs. Posséder une marque et garantir la qualité de nos produits nous permet d'élargir nos canaux de distribution tout en réduisant les risques de contrefaçon. »

Outre la promotion du dépôt de marques, le secteur scientifique et technologique a soutenu la mise en place d'étiquettes de traçabilité électronique pour plusieurs produits clés, contribuant ainsi à une transparence accrue et à la numérisation progressive de la chaîne de valeur. Cette démarche constitue un atout majeur pour permettre aux marques de Hué de s'adapter à la transformation numérique et au commerce électronique.

De nombreuses marques déposées, telles que la soupe de nouilles au bœuf de Hué, l'artisanat de Hué, ou des marques collectives comme les crevettes fermentées, la fonte du bronze, le lotus de Hué, etc., ont contribué à forger une image unique pour chaque secteur, tout en contribuant à préserver l'identité culturelle de l'ancienne région de la capitale.

Promouvoir le développement durable

Les efforts récents déployés pour créer et développer des marques locales ont certes montré la voie à suivre, mais ont également soulevé de nombreuses nouvelles exigences auxquelles il convient de répondre. En réalité, la plupart des initiatives se sont concentrées sur l'établissement de droits de propriété intellectuelle, sans que la gestion, l'exploitation et le développement des marques ne soient à la hauteur.

Certaines marques collectives, bien qu'ayant obtenu leur certificat de protection, n'ont pas été renouvelées en temps voulu. De nombreux produits, malgré des marques établies, rencontrent toujours des difficultés de promotion et de développement commercial. Les organismes gérant ces marques, tels que les coopératives et les associations professionnelles, n'ont pas fait preuve d'une réelle proactivité dans l'élaboration de réglementations relatives à leur utilisation, au contrôle de la qualité ou aux stratégies de marque à long terme.

Selon M. Bui Hoang Minh, directeur adjoint du Département des sciences et technologies, la valorisation des actifs de propriété intellectuelle ne se limite pas à leur enregistrement en vue de leur protection ; elle englobe surtout leur gestion, leur exploitation et leur commercialisation efficaces. Il s’agit d’un processus global qui exige une étroite collaboration entre les organismes de gestion, les entreprises et la communauté.

La ville de Hué a également identifié le développement de la marque comme un élément essentiel de son écosystème d'innovation, en lien avec des politiques majeures telles que la résolution 57-NQ/TW du Politburo et des programmes de développement de l'économie privée. L'accent est mis sur l'amélioration de l'efficacité de la gestion et de la protection des marques ; la valorisation des produits ; la promotion d'une communication et d'un marketing multicanaux ; et le développement durable des marques.

L'une des solutions clés consiste à lier la protection de la propriété intellectuelle aux programmes de développement socio-économique, tels que la création de nouvelles zones rurales, le programme « Une commune, un produit » (OCOP) et l'amélioration de la productivité et de la qualité. Parallèlement, il est nécessaire de sélectionner, pour l'enregistrement, les produits qui correspondent aux orientations de développement, qui présentent un potentiel d'exportation et qui bénéficient d'un consensus local.

Il est également nécessaire de promouvoir les liens de production tout au long de la chaîne de valeur, d'appliquer la science et la technologie pour améliorer la qualité et réduire les coûts tout en préservant la valeur traditionnelle des produits. Les activités de promotion du commerce, de connexion entre consommation et investissement, doivent être mises en œuvre avec plus de vigueur et liées au développement du tourisme et à la construction de marques de destination.

Du point de vue de la gestion, il est nécessaire de renforcer le contrôle et la surveillance de l'utilisation des marques, afin de garantir que les produits mis sur le marché respectent les normes et la qualité enregistrées. Parallèlement, un dispositif d'accompagnement systématique doit être mis en place pour les organismes chargés de la gestion et du développement des marques communautaires.

Développer une marque pour des produits phares n'est pas seulement l'affaire d'entreprises individuelles ou d'agences de gestion, mais un processus partagé par toute la communauté. Lorsque chaque produit incarne une valeur intellectuelle, culturelle et créative, la marque Hue et la qualité de ses produits s'affirment et gagnent en notoriété sur les marchés régionaux et internationaux.

Texte et photos : HOAI NGUYEN

Source : https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html