L'investissement dans les films de commande est conséquent, et l'effort fourni par les cinéastes est considérable ; pourtant, l'impact de ces films sur le public est souvent faible. L'une des raisons souvent évoquées est le manque de financement pour la promotion et la distribution, ce qui fait que même les bons films restent souvent lettre morte.
En 2023, trois films de commande ont été achevés simultanément : « Peach, Pho and Piano » , un film sur la résistance contre les Français à Hanoï entre 1946 et 1947 ; « Hong Ha Nu Si », retraçant l’histoire de la figure culturelle Doan Thi Diem ; et « Exposing », du studio Giai Phong, abordant la lutte contre la corruption, un sujet brûlant d’actualité. Cependant, le cercle vicieux des avant-premières, des inscriptions aux festivals, et à plus long terme, des projections lors de semaines du film et d’événements commémoratifs, tant au niveau national qu’international, ou encore de l’envoi des films dans les provinces et les villes pour leur distribution, s’est répété.
Partageant ses préoccupations, le directeur du Département du cinéma vietnamien, Vi Kien Thanh, a reconnu que la sortie en salles des films commandés par l'État constitue actuellement un problème, les financements étant uniquement destinés à la production et non à la distribution. Pour remédier à cette situation, le département a élaboré un projet pilote, dont la mise en œuvre est prévue sur deux ans (2024-2025). S'il est approuvé, il sera mis en place dès le Nouvel An lunaire de l'Année du Dragon. Dans le cadre de ce projet, le Centre national du cinéma sera responsable de la distribution, et l'intégralité des recettes sera reversée à l'État. La mise en œuvre de ce projet contribuera à atténuer les difficultés engendrées par le manque de financement de la distribution pour les films financés par le budget de l'État.
Si ce projet pilote est approuvé, le mécanisme de distribution en salles des films commandés pourrait être simplifié. Cependant, l'un des principaux obstacles réside dans l'accueil que le public réservera à ces films, ce qui constitue une toute autre question. Il est temps d'adopter une approche plus moderne et plus efficace afin que l'investissement public dans le cinéma devienne un véritable moteur pour les créateurs et stimule le développement de l'industrie cinématographique.
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