De plus en plus de personnes riches dépensent des millions de dollars pour trouver des destinations touristiques calmes et isolées et vivre des expériences enrichissantes.
Le luxe discret est une tendance de la mode haut de gamme qui s'est désormais étendue au tourisme, les riches optant pour des endroits calmes et luxueux pour renouer avec leur famille ou se ressourcer plutôt que pour des destinations tape-à-l'œil.
De plus en plus de personnes sont prêtes à débourser 2,2 millions de dollars pour skier en Antarctique ou 300 000 dollars pour chasser l'ours polaire dans l'archipel norvégien isolé du Svalbard. De nombreux touristes fortunés sont également prêts à débourser 100 000 dollars pour suivre les traces du léopard des neiges dans l'Himalaya aux côtés d'explorateurs célèbres.
Le pic de Ban Co, où le milliardaire Bill Gates s'est rendu le 6 mars. Photo : Nguyen Dong
Jaclyn Sienna India, fondatrice de l'agence de voyages de luxe Sienna Charles, est une adepte avouée des voyages de luxe discrets. Tandis que d'autres voyageurs privilégient des destinations prestigieuses comme Paris ou Monaco, Jaclyn se rend régulièrement à Hô-Chi-Minh-Ville, au Vietnam, une fois par an.
Ses clients sont similaires. Plutôt que d'afficher leur richesse, ils privilégient les voyages qui permettent aux familles de vivre des expériences heureuses et de se détendre. « Le monde est bien plus stressant », explique Jaclyn à propos des voyages de luxe et discrets des riches.
Les îles reculées du Brésil et d'Afrique sont prisées des clients de Jaclyn pour leurs escapades paisibles. Le Brésil n'est généralement pas la première destination qui vient à l'esprit lorsqu'on planifie un voyage, mais ces destinations offrent une culture riche, une cuisine variée et des spas exceptionnels. En 2015, Jaclyn a accompagné l'ancien président américain George W. Bush lors d'un voyage en Éthiopie.
Les voyageurs fortunés recherchent des voyages luxueux et enrichissants. Photo : Amanoi
Roman & Erica est une entreprise de luxe dirigée par Erica Jackowitz et Roman Chiporukha, époux de leur femme. L'entreprise accompagne une trentaine de familles fortunées, des politiciens aux PDG d'entreprises technologiques en passant par les gestionnaires de fonds fiduciaires. Pour cette clientèle, les voyages de luxe et de tranquillité sont synonymes d'exclusivité et d'intimité. Mais après la pandémie, les clients souhaitent ajouter des « expériences enrichissantes », comme des randonnées matinales en famille ou un match de tennis avec Roger Federer.
Selon le rapport Henley & Partners 2023, il y a plus de 28 000 millionnaires dans le monde, dont certains disposent d'au moins 100 millions de dollars à investir. Ce chiffre est en hausse de près de 12 % par rapport à l'estimation de 2022.
Les clients des Jackowitz n'ont jamais opté pour une croisière classique, préférant séjourner sur un yacht privé. Aujourd'hui, le marché de la location privée est en plein essor en raison de la forte demande, ce qui rend les réservations plus difficiles. « Nombreux sont ceux qui peuvent se permettre ce genre d'expériences », a déclaré Jackowitz.
Outre les destinations reculées du monde entier, les voyageurs fortunés s'intéressent de plus en plus au tourisme spatial. Nombreux sont ceux qui sont prêts à dépenser des millions de dollars pour une place à bord d'un futur voyage spatial. L'engouement pour les voyages spatiaux est tel que le mari de Jackowitz a créé un département dédié, SpaceVIP, pour répondre aux besoins des touristes.
Space Perspective prévoit de lancer des vols de six heures vers les confins de l'espace à bord de son vaisseau sphérique l'année prochaine. Selon l'entreprise basée en Floride, ce voyage, d'un million de dollars par personne, est actuellement réservé à 50 %.
En 2023, le mot-clé « luxe tranquille » a enregistré une croissance allant jusqu'à 614 % sur le moteur de recherche Google. La plateforme de voyages en ligne Booking a également souligné que 78 % des participants à l'enquête souhaitaient voyager anonymement afin que personne ne les connaisse et y voyaient une occasion de se ressourcer. Par ailleurs, 73 % des touristes sont attirés par des hébergements à l'architecture unique. Ils apprécient la sophistication du design, l'esthétique raffinée, tout en étant proches de la nature, durables et créant un sentiment d'intimité.
Anh Minh (selon CNBC )
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