La transformation du tourisme à Phu Tho

D'une destination saisonnière axée sur le « retour aux sources », le tourisme à Phu Tho connaît une forte accélération, élargissant son champ d'action et proposant une expérience tout au long de l'année.

Il y a quelques années encore, Phu Tho était souvent citée comme une destination saisonnière « retour aux sources », très fréquentée pendant les festivals puis plus calme ensuite.

Cependant, depuis la fusion des zones touristiques de Phu Tho - Hoa Binh - Vinh Phuc (juillet 2025), l'ensemble du paysage de l'industrie a considérablement changé, avec une forte augmentation du nombre de touristes, un élargissement de la carte des destinations et des produits qui ne se limitent plus au tourisme spirituel et patrimonial, mais qui s'étendent au tourisme écologique, de villégiature, communautaire et sportif .

Suite à la fusion, Phu Tho a su préserver son statut de terre ancestrale sacrée tout en se transformant en l'un des centres touristiques les plus diversifiés et dynamiques du Nord du Vietnam. Le passage d'un tourisme saisonnier axé sur les festivals à un écosystème expérientiel ouvert toute l'année, conjugué à des chiffres impressionnants, témoigne d'un développement durable où le patrimoine devient un véritable atout.

NOMBRE DE TOURISTES VISITANT PHU THO AU FIL DES ANS
Étiquette		2020	2021	2022	2023	2024	2025 (estimation)
	Des millions de vues	5.2	4.21	5,45	6	13.1	14,5

Le bond en avant après la fusion

Autrefois destination principalement associée aux pèlerins visitant le temple de Hung, le tourisme à Phu Tho évolue vers un modèle « multicentre et multi-options » grâce à l'expansion de son territoire. Son principal atout réside actuellement dans ses ressources : un riche patrimoine culturel attire les touristes tout au long de l'année, tandis que la beauté de ses paysages et ses complexes hôteliers permettent de prolonger les séjours, d'accroître les dépenses et d'atténuer la saisonnalité.

Selon les données agrégées après la fusion, la nouvelle province de Phu Tho compte désormais 2 778 sites historiques, dont 6 sites historiques nationaux spéciaux, 6 trésors nationaux et près de 2 000 éléments du patrimoine culturel immatériel.

En particulier, les cinq sites du patrimoine reconnus par l'UNESCO (le culte du roi Hung, les chants Phu Tho Xoan, le jeu et le rituel du tir à la corde, les chants Ca Tru et les pratiques religieuses Tam Phu) forment un système rare d'« atouts immatériels », aidant Phu Tho à se positionner clairement sur la carte du tourisme culturel.

La province de Phu Tho compte 2 778 sites historiques, dont 6 sites historiques nationaux spéciaux, 6 trésors nationaux et près de 2 000 éléments du patrimoine culturel immatériel. Photo : Viet Linh, Linh Huynh.

Suite à la fusion, le sédiment culturel s'est encore épaissi en raison du mélange de la culture Muong de Hoa Binh, du delta du Nord et des régions de moyenne altitude et montagneuses, ouvrant la possibilité de former des lignes de produits et des groupements interrégionaux.

Parallèlement, l'investissement dans la conservation est considéré comme un fondement pour enrichir l'expérience touristique. Entre 2021 et 2025, la province a alloué plus de 1 100 milliards de VND à la restauration et à la rénovation de près de 250 sites historiques, contribuant ainsi à étendre la valeur culturelle au-delà du simple tourisme et à la transformer progressivement en activités thématiques, spectacles, espaces festifs et offres touristiques nocturnes. Cette approche permet au tourisme de Phu Tho de dépasser le modèle du « visiter et repartir » pour s'orienter vers un modèle de consommation plus immersif.

S'adressant à Tri Thức - Znews , le directeur du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la province de Phu Tho a déclaré que le tourisme local s'était rapidement redressé depuis la Covid-19, en particulier après la fusion, avec de nombreux indicateurs de croissance dépassant les attentes, notamment en ce qui concerne les touristes nationaux et le tourisme expérientiel.

Plus précisément, la pandémie de Covid-19 a fait chuter le nombre de touristes à Phu Tho à un niveau très bas. En 2020, la province a accueilli 5,2 millions de visiteurs, tandis qu'en 2021, ce nombre est tombé à 4,213 millions.

Depuis 2021, la reprise a été rapide et soutenue. En 2024, Phu Tho a accueilli 13,05 millions de visiteurs, soit plus de trois fois le nombre de 2021. En 2025, on estime que ce nombre atteindra 14,5 millions, dont environ 676 100 visiteurs internationaux, soit près de huit fois plus qu'en 2021, année où le nombre de visiteurs a atteint son niveau le plus bas.

Des traces architecturales anciennes sont visibles sur les maisons traditionnelles de Phu Tho. Photo : Linh Huynh.

Pour expliquer cette accélération, le ministère l'a attribuée à trois principaux facteurs.

1. Tout d'abord , l'amélioration des infrastructures de transport, notamment des autoroutes et des liaisons interrégionales, facilite l'accès aux destinations pour les touristes venant de Hanoï et des environs.

• Deuxièmement, il y a l'effet des médias numériques : les campagnes promotionnelles sur les plateformes en ligne contribuent à diffuser l'image de Long Coc, Xuan Son, Thanh Thuy, Mai Chau, Pa Co, etc., notamment auprès des jeunes touristes.
• Troisièmement , la « gamme de produits » s'est élargie, allant des sources thermales, du tourisme du lac Hoa Binh, du tourisme communautaire aux séjours chez l'habitant innovants, au glamping, à la randonnée et aux expériences culturelles ; dans le même temps, une série d'événements culturels et sportifs majeurs (festival du temple Hung, festival Tay Thien, cérémonie d'ouverture du groupe ethnique Muong, etc.) créent des moments forts pendant les hautes saisons.

Grâce à ces facteurs, la croissance ne se reflète pas seulement dans le nombre de visiteurs, mais aussi dans la tendance à proposer des services à plus forte valeur ajoutée tels que les complexes hôteliers, les sources thermales et les expériences éco-communautaires, ce qui permet aux destinations d'améliorer la qualité plutôt que de simplement augmenter le nombre de visiteurs.

Une expérience élégante

Auparavant, le pays des rois Hùng était florissant grâce au tourisme saisonnier lié aux festivals, mais aujourd'hui, la croissance la plus notable provient de modèles expérientiels destinés aux jeunes et aux groupes organisés par leurs soins. Les séjours chez l'habitant, le glamping, la randonnée et les ateliers culturels, très prisés des jeunes, deviennent progressivement de nouvelles voies d'accès pour les touristes dans cette région du centre du pays.

L'atout de Phu Tho réside dans la diversité de ses paysages : forêts, plantations de thé, rizières en terrasses, lacs et villages pittoresques, le tout à seulement une heure ou une heure et demie de route de Hanoï. Cette situation rend les courts séjours idéaux et favorise l'émergence de destinations comme Xuan Son et Long Coc, portées par la tendance post-Covid-19 à privilégier la nature et les expériences personnalisées.

Un lever de soleil inoubliable sur la colline de thé de Long Coc, à Phu Tho. Photo : Viet Linh.

Parallèlement, le patrimoine se réinvente. Au lieu de simplement le contempler, les visiteurs peuvent désormais l'appréhender de manière plus interactive grâce à des visites thématiques, des expériences culturelles, des guides multilingues et des cartes numériques.

Les grands événements sportifs , des courses à pied aux tournois nationaux et internationaux, continuent de susciter l'engouement médiatique, de stimuler les dépenses et d'ouvrir des perspectives pour le tourisme sportif.

La participation des jeunes entreprises et des start-ups touristiques agit comme un catalyseur, favorisant une réflexion produit flexible et la capacité de diffuser l'information via les plateformes numériques. Cependant, ces opportunités s'accompagnent de l'exigence d'une gestion du développement durable, visant à éviter une croissance incontrôlée, à protéger le paysage et à préserver l'identité culturelle.

La cuisine du groupe ethnique Muong de Phu Tho attire les touristes grâce à ses saveurs uniques, qui mêlent de nombreuses épices locales. Photo : Linh Huynh.

Ce qui rend la transformation touristique de Phu Tho remarquable, ce n'est pas seulement l'augmentation rapide du nombre de visiteurs, mais aussi la manière dont la province a restructuré son espace touristique et repositionné le rôle du patrimoine dans le développement. Lorsque le « retour aux sources » n'est plus un voyage saisonnier, mais s'intègre à un écosystème expérientiel permanent, le patrimoine se transforme véritablement en une ressource économique.

C’est sur cette base que le tourisme à Phu Tho pourra non seulement croître en quantité, mais aussi améliorer progressivement la qualité des destinations, se rapprochant ainsi de l’objectif de devenir un pilier de la structure de l’économie de services de la région des Northern Midlands.

Source : https://znews.vn/su-chuyen-minh-cua-du-lich-phu-tho-post1613484.html