Les défis des professions créatives

La série d'articles « KOL/KOC - Le revers de la médaille et les lacunes juridiques », publiée dans le journal SGGP du 14 au 18 septembre, a clarifié les rôles et les responsabilités des KOL/KOC (influenceurs/consommateurs influents) en matière de conformité légale et d'évolution des tendances. Au cours des dernières années, on constate que la recette du succès pour bâtir une marque personnelle pour les KOL/KOC a considérablement évolué.

Meichan (à gauche) et Vung (à droite) réussissent dans le domaine de la création de contenu grâce à des histoires intéressantes sur la vie et le processus d'apprentissage.

Plus c'est simple, plus c'est efficace

Les tendances actuelles en matière de divertissement ne se limitent plus aux émissions de télévision attrayantes, aux chanteurs et acteurs célèbres, mais s'étendent à de nombreux aspects de la vie. De là, les histoires originales captent progressivement l'attention, inspirent les jeunes et deviennent peu à peu de véritables carrières. Le nombre de créateurs de contenu augmente constamment, fidèles à la formule traditionnelle : trouver un sujet de niche, enregistrer des vidéos à partager et les publier sur les plateformes appropriées. Ce travail, à sa plus simple expression, ne nécessite ni investissement dans du matériel professionnel ni une grande équipe, et est facilement accessible à la plupart des jeunes. Avec le développement des logiciels de montage photo et vidéo et l'émergence du format vidéo vertical, la création de contenu est plus simple que jamais.

La narration créative prend une nouvelle direction. Plutôt que de chercher à se forger une niche, de nombreux créateurs privilégient un contenu qui exprime la vie avec authenticité et simplicité. Cette approche créative a un fort potentiel de développement car elle met en lumière de nombreux aspects intéressants de l'existence, reflétant la personnalité et le style du narrateur. Du côté du public, beaucoup apprécient les vidéos quotidiennes car elles suscitent l'empathie. Ces contenus simples touchent les spectateurs en douceur mais efficacement. Grâce à l'énergie positive et à l'inspiration particulière que les créateurs transmettent, beaucoup s'en inspirent pour imaginer une vie idéale, un style de vie à adopter. On peut dire que cette formule est universelle : elle s'adresse aussi bien aux débutants qu'aux personnalités confirmées.

Le succès s'accompagne de défis

Plus c'est facile, plus il est difficile pour les créateurs de se démarquer. La difficulté objective réside dans la recherche d'une place dans un environnement saturé de contenu ; la difficulté subjective, dans le maintien de la cohérence avec leur objectif initial lors de l'ouverture d'une chaîne, en veillant à proposer un contenu utile et à ne pas créer de confusion entre les intérêts des différentes parties : les créateurs eux-mêmes, les marques, les partenaires et les fans. Par ailleurs, les créateurs doivent parfaitement maîtriser le contenu qu'ils produisent, éviter de diffuser de fausses informations susceptibles d'engendrer désaccords et conflits.

Révélée par des vidéos relatant son séjour d'études en Allemagne, Thach Trang (créatrice de la chaîne YouTube my20s, suivie par plus de 560 000 personnes) est devenue un véritable phénomène chez les jeunes. Sa popularité ne se limite pas à des millions de vues et des milliers de commentaires, mais s'est également traduite par une rencontre mémorable avec ses fans à l'Académie nationale de musique du Vietnam. Cependant, cette YouTubeuse est actuellement au cœur de polémiques : utilisation non autorisée de ses peintures à des fins commerciales, manque de transparence quant au versement des indemnités aux bénévoles et inexactitudes dans ses récits vidéo…

Non seulement Thach Trang, mais aussi certains vlogueurs célèbres (conteurs vidéo) spécialisés dans le lifestyle ont empiété sur le domaine commercial, en acceptant des produits publicitaires, en faisant du marketing d'affiliation ou en lançant leurs propres marques. Bien qu'ils conquièrent le cœur de leur public en promettant de ne pas commercialiser leurs contenus, de nombreux créateurs ont été impliqués dans des scandales liés à la publicité excessive, à la vente de produits à des prix exorbitants et à la diffusion massive de contrefaçons. Savoir s'arrêter au bon moment, être bien informé et connaître la loi sont des prérequis pour de nombreux KOL/KOC afin de corriger leurs erreurs. Vient ensuite la question de l'éthique : certaines violations ne sont pas du ressort de la loi, mais relèvent des normes déontologiques. Aucun manuel ne peut les aborder de manière systématique et détaillée. Chaque incident est un avertissement pour ceux qui entrent ou entreront dans le monde de la création de contenu. C'est aussi un exemple concret qui permet aux jeunes de mieux comprendre le rôle et la responsabilité réels de ceux qu'on considère comme des « idoles ».

Chaque terrain de jeu a ses règles, et la création de contenu ne fait pas exception. Le développement des plateformes numériques et le succès des créateurs de contenu ont dressé un tableau prometteur de ce secteur. Cependant, si les jeunes ne voient que le potentiel et se lancent sans en comprendre les règles, cela les conduira à des erreurs inutiles. Chaque incident affecte non seulement l'individu, mais érode également la confiance du public et pénalise les autres créateurs qui s'efforcent chaque jour.

GRÂCE

Source : https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html