Mettre en lumière l'industrie culturelle grâce au DIFF

Le Festival international de feux d'artifice de Da Nang 2026 (DIFF 2026) attire non seulement des millions de touristes, mais il façonne aussi progressivement un nouveau modèle économique pour Da Nang : une industrie culturelle basée sur les festivals.

Le DIFF offre des perspectives prometteuses pour le développement florissant du secteur culturel à Da Nang . Photo : Xuan Son

Après près de deux décennies d'existence, le DIFF démontre un effet d'entraînement qui dépasse largement le cadre d'un simple événement de divertissement, devenant un « catalyseur » pour de nombreuses industries de services créatifs, le tourisme nocturne, la publicité, les médias, les arts du spectacle et l'économie expérientielle.

Soft brand

Dans un contexte de concurrence entre villes fondée sur l'attrait culturel, le DIFF est perçu comme une « marque douce » capable de dynamiser la chaîne de valeur de l'industrie culturelle de Da Nang.

Alors que le DIFF était auparavant perçu principalement comme un événement touristique saisonnier, sa structure a considérablement évolué ces dernières années. Autour des feux d'artifice se déploient désormais une multitude d'activités, allant des spectacles artistiques et de la musique de rue aux stands de restauration, marchés nocturnes, expériences technologiques, création de contenu numérique et médias multiplateformes.

L'impact économique dépasse donc le cadre des ventes de billets ou des taux d'occupation hôtelière. Le DIFF génère une demande importante en matière de publicité, de scénographie, d'éclairage, de production télévisuelle, de médias numériques, d'hébergement, de transport, de restauration et de commerce nocturne.

Plus important encore, le festival contribue à créer une nouvelle habitude de consommation culturelle. Les touristes viennent à Da Nang non seulement pour nager ou se détendre, mais aussi pour vivre pleinement l'expérience unique que propose le festival. Il s'agit d'une évolution remarquable dans une économie fondée sur l'expérience et la créativité.

M. Cao Tri Dung, président de l'Association du tourisme de Da Nang, estime que les récentes éditions du Festival international de feux d'artifice de Da Nang (DIFF) ont transformé le marché touristique de la ville. « De nombreuses agences de voyages ne se contentent plus de vendre des circuits touristiques, mais proposent désormais des expériences festives. Les touristes internationaux s'intéressent particulièrement aux offres combinant feux d'artifice, gastronomie, croisières sur le fleuve Han, expositions artistiques et vie nocturne. C'est le signe que Da Nang développe une économie de l'expérience, un élément central de l'industrie culturelle moderne », a déclaré M. Dung.

D'un point de vue urbain, le DIFF contribue également à positionner Da Nang comme une « ville d'événements » dans la région Centre. L'impact médiatique du feu d'artifice a permis à la ville d'être fréquemment présente sur les plateformes internationales, de la télévision et des journaux aux médias sociaux et aux vidéos de voyage.

Le DIFF offre de formidables opportunités de développement pour l'industrie culturelle à Da Nang. Photo : Xuan Son

Écosystème d'innovation

Il est à noter que Da Nang commence à considérer le DIFF non plus comme un événement indépendant, mais comme un noyau pour le développement de son écosystème d'industries culturelles.

Conformément au plan de développement des industries culturelles de la ville à l'horizon 2030, Da Nang ambitionne de faire de l'industrie culturelle un secteur économique clé, avec un taux de croissance moyen d'environ 10 à 11 % par an, tout en faisant de la ville un centre culturel de premier plan au niveau national.

Dans cette perspective, les festivals internationaux sont considérés comme l'un des principaux moteurs de l'expansion du marché culturel, du développement de l'économie nocturne et de la promotion de la marque « Da Nang – la ville créative ».

La ville prévoit également d'aménager des espaces créatifs, des rues piétonnes culturelles, des jardins d'art en plein air, des zones culturelles nocturnes et des centres de spectacles de grande envergure. Cela témoigne d'une évolution des mentalités en matière d'aménagement, passant de festivals saisonniers à la mise en place d'infrastructures pour une économie créative pérenne.

Notamment, dans la liste des projets pour la période 2026-2030, Da Nang prévoit d'investir et d'attirer des investissements dans une série de projets liés à l'industrie culturelle, tels que le grand théâtre de la ville, un centre culturel et cinématographique, un studio de cinéma et un centre de post-production à Da Nang, un complexe de centre des arts du spectacle de niveau national, un complexe d'espaces créatifs, et surtout un « complexe commercial et de services combiné avec des installations desservant le Festival international de feux d'artifice de Da Nang ».

Cela montre que le DIFF est placé au cœur de la nouvelle stratégie de développement urbain culturel.

Le DIFF offre de formidables opportunités de développement pour l'industrie culturelle à Da Nang. Photo : Xuan Son

Un autre impact significatif du DIFF réside dans le domaine des médias et de la création de contenu numérique. Chaque année, à l'occasion des feux d'artifice, des milliers de vidéos, d'images et de témoignages sont créés par les touristes, les influenceurs, les créateurs de contenu et les médias internationaux. Il s'agit d'une source massive de données promotionnelles qu'aucune campagne marketing traditionnelle ne peut remplacer. À l'ère de l'économie des plateformes, la capacité à créer du contenu viral est un facteur déterminant de l'attractivité touristique d'une ville.

Da Nang en est consciente. C’est pourquoi, dans son plan de développement de l’industrie culturelle, la ville vise à développer la publicité, les médias numériques, les logiciels de divertissement et à créer des marques pour des produits culturels distinctifs tels que les festivals de musique, les visites d’art contemporain, les rues créatives et le tourisme expérientiel.

La plus grande valeur de l'industrie culturelle réside dans sa capacité à créer des produits culturels dotés d'identités uniques, capables de préserver les souvenirs et de stimuler une consommation à long terme.

Un festival qui attire simplement un grand nombre de visiteurs ne suffit pas à créer une industrie culturelle. L'essentiel est de savoir si, après le festival, la ville peut générer de nouvelles perspectives de carrière, de nouveaux espaces créatifs, de nouvelles entreprises innovantes et une nouvelle génération de personnes sensibles à la culture.

Le DIFF offre cette opportunité à Da Nang. Et pour la première fois, la ville située sur le fleuve Han affiche son ambition de dépasser son image de simple « destination touristique » et de se positionner comme une ville créative de la région.

Source : https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html