Changer pour survivre.

Les recettes publicitaires sont en baisse constante et s'effondrent.

Selon les données du ministère de l'Information et des Communications , le Vietnam compte 64 chaînes de télévision locales, 2 chaînes nationales, 5 unités de diffusion télévisée et 1 chaîne de télévision numérique.

Actuellement, les activités économiques des stations de radio et de télévision sont confrontées à de nombreuses difficultés. Plus précisément, au cours du premier semestre 2023, les recettes publicitaires des chaînes de télévision à l'échelle nationale ont diminué de 30 à 50 % par rapport à la même période de l'année précédente. Ce recul a également engendré de nombreuses conséquences négatives.

D'après les informations de Viettel , les vidéos courtes deviennent une tendance de contenu populaire sur les réseaux sociaux, avec un pourcentage impressionnant de 97 % des internautes qui regardent des vidéos courtes.

Chaque personne passe en moyenne 46 minutes par jour à regarder des vidéos courtes sur TikTok. De toute évidence, les téléspectateurs traditionnels se tournent de plus en plus vers les plateformes de streaming, YouTube et autres réseaux sociaux.

La principale source de revenus de la télévision traditionnelle repose en grande partie sur la publicité. Cependant, avec l'évolution des habitudes de consommation, ces revenus diminuent progressivement. La publicité semble s'être déplacée de la télévision traditionnelle vers les plateformes de médias sociaux, où les vidéos courtes connaissent un succès grandissant.

La radiodiffusion à l’ère de la technologie évolue pour survivre (Figure 1). — Au cours des six premiers mois de 2023, les recettes publicitaires des chaînes de télévision à l'échelle nationale ont diminué de 30 à 50 % par rapport à la même période de l'année précédente.

Face aux défis actuels, M. Pham Manh Hung, directeur général adjoint de la Voix du Vietnam (VOV), a déclaré que la concurrence entre les médias pour attirer les lecteurs et conquérir des parts de marché dans la publicité en ligne les pousse fortement à utiliser des technologies de pointe afin d'offrir la meilleure expérience utilisateur possible et d'accroître leurs recettes publicitaires. Le coût du déploiement et de la maintenance de ces nouveaux systèmes technologiques représente un fardeau financier considérable pour les médias.

« De plus, les agences de presse n'ont pas encore publié de politiques visant à encourager les entreprises de télécommunications à soutenir les agences de presse en prenant en charge les coûts d'infrastructure et de location des lignes de transmission », a déclaré M. Pham Manh Hung.

Concernant les ressources humaines, M. Pham Manh Hung a indiqué que les médias, de manière générale, manquent actuellement d'experts en technologies possédant des compétences et des connaissances approfondies dans le domaine de la communication. La formation et l'adaptation du personnel actuel aux nouvelles technologies risquent de ralentir le processus de transformation et de compliquer l'utilisation efficace des ressources.

En tant que principal média de Hanoï, la Radio-Télévision de Hanoï (HTV) est confrontée à de nombreux défis et difficultés. M. Nguyen Kim Trung, directeur général et rédacteur en chef de HTV, a déclaré qu'entre 2011 et 2021, la chaîne a perdu un nombre important de téléspectateurs et ne figure plus parmi les dix chaînes de télévision les plus regardées du Vietnam, selon les données de Kantar Media. Les recettes publicitaires sont en baisse constante et ont chuté de façon spectaculaire depuis 2016.

Les genres de programmes les plus importants à la radio et à la télévision, tels que les actualités, la musique, les divertissements, le sport et le cinéma, ne comptent aucun programme qui laisse une impression durable.

« L'infrastructure technique d'une station de radiodiffusion est essentielle, mais à Hanoï, ce système, rafistolé et obsolète, risque de s'effondrer à tout moment. Aujourd'hui encore, le personnel utilise des ordinateurs fonctionnant sous Windows 95, en service depuis près de 30 ans », a déclaré M. Nguyen Kim Trung pour décrire la situation actuelle.

Changer ou cesser d'exister

Dans ce contexte difficile, M. Nguyen Kim Trung a indiqué que depuis 2022, la station de radio et de télévision de Hanoï a mis en œuvre un programme de réforme approfondi avec des objectifs très précis fixés par le Comité du Parti, le Conseil de rédaction et le personnel : aider la station à surmonter la crise, à se développer progressivement et à retrouver sa place.

« La station de radio et de télévision de Hanoï s'est placée dans un état d'esprit de changement radical, créant une immense pression pour l'innovation, un état d'esprit du type « Changer ou disparaître », car la station estime que si elle n'existe qu'en tant qu'agence au sein du système administratif de la ville, sans activité réelle ni véritable public, alors ce n'est pas l'existence nécessaire pour une organisation médiatique traditionnelle comme la station de radio et de télévision », a souligné M. Nguyen Kim Trung.

Selon M. Nguyen Kim Trung, le principe directeur de l'innovation est de faire du public la cible de la création de contenu et de la technologie le moteur du changement.

La radiodiffusion à l’ère de la technologie évolue pour survivre (Figure 2). — M. Nguyen Kim Trung a déclaré que, malgré les difficultés et les défis à venir, la Radio-Télévision de Hanoï reste déterminée à poursuivre son difficile processus de réforme, un défi auquel sont confrontés non seulement la Radio-Télévision de Hanoï, mais aussi de nombreux autres médias. (Photo : Son Hai)

« Nous mettons en œuvre une transformation numérique concrète, en commençant par les activités les plus fondamentales, afin d'accélérer la création d'un complexe de communication multimédia moderne pour la capitale. Nous appliquons des méthodes de gestion d'entreprise modernes et pertinentes à nos opérations. La patience, la persévérance et la volonté de relever les défis potentiels liés à ce processus d'innovation sont particulièrement importantes », a déclaré le directeur général de la Radio-Télévision de Hanoï.

En 2023, grâce aux efforts et au dévouement du personnel et des journalistes de la Radio-Télévision de Hanoï, des progrès initiaux significatifs ont été réalisés. Le contenu des programmes est renouvelé et amélioré en qualité afin de répondre aux besoins du public et aux exigences de la propagande dans le nouveau contexte. La viabilité économique du journalisme se renforce, avec un chiffre d'affaires total estimé à une croissance de 26 % en 2023 par rapport à 2022 et de 53 % par rapport à 2021.

Au 31 décembre 2023, selon les mesures de Kantar Media Vietnam, la chaîne HANOI 1 figurait à nouveau parmi les 10 chaînes de télévision les plus regardées dans la région d'Hanoï.

Dans la période à venir, des difficultés et des défis subsistent. Selon M. Nguyen Kim Trung, pour que les agences de presse en général, et les stations de radio et de télévision en particulier, puissent surmonter les obstacles et persévérer dans leur mission journalistique révolutionnaire, il est nécessaire d'évaluer rapidement les résultats concrets de la mise en œuvre du plan de presse et d'apporter les ajustements nécessaires afin de créer un cadre et un espace propices à leur développement.

Des politiques de soutien à la presse doivent être mises en œuvre rapidement dans le contexte actuel, notamment des politiques juridiques relatives à la commande de campagnes de propagande politique auprès des médias.

« Nous pensons que l'histoire de cette station présente des similitudes avec celle de nombreuses autres organisations médiatiques à travers le pays. Nous sommes convaincus que le partage d'expériences opérationnelles, notamment en matière de changement et d'adaptation à de nouvelles situations, est primordial entre les organisations médiatiques. »

« L’attention du Parti et de l’État, la préoccupation sincère des instances dirigeantes, ainsi que les actions décisives des agences de presse elles-mêmes, nous pensons que ce sont là les conditions essentielles et les plus importantes pour que nos agences de presse surmontent les difficultés et continuent de contribuer au développement du pays », a déclaré M. Nguyen Kim Trung.

Hoang Anh

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