De nombreuses nouvelles fonctionnalités
De 2021 à nos jours, le programme de promotion du tourisme MICE ( réunions , incentives, congrès et expositions) de Da Nang a été mis en œuvre avec succès et a reçu un accueil favorable de la part du monde des affaires, attirant plus de 670 groupes et près de 234 000 visiteurs, confirmant ainsi progressivement la position de la ville sur la carte du tourisme événementiel.
Selon Mme Nguyen Thi Hoai An, directrice adjointe du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de Da Nang , le tourisme d'affaires (MICE) est un secteur clé pour la ville, contribuant à attirer une clientèle touristique de qualité et à créer de la valeur ajoutée. En 2026, Da Nang ambitionne d'accueillir près de 93 000 visiteurs MICE, soit une augmentation d'environ 12 % par rapport à 2025.
Le programme Da Nang MICE 2026, placé sous le thème « Da Nang - Élever votre expérience MICE », présente plusieurs nouveautés notables qui constituent d'importants catalyseurs pour permettre à Da Nang d'atteindre cet objectif.
Il convient de noter que cet ajustement du barème s'applique aux groupes MICE nationaux de 70 participants ou plus et aux groupes internationaux de 30 participants ou plus. L'assouplissement des critères de taille, notamment pour le marché international, contribue à étendre la portée de cette politique et à attirer davantage de petits et moyens groupes, un segment en forte croissance.
Cette année, pour la première fois, le secteur touristique local a organisé un événement afin de récompenser et de valoriser les entreprises MICE les plus performantes. À l'occasion de l'annonce, le 24 mars, du programme de relance touristique 2026, placé sous le thème « Retour aux sources », le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme a honoré cinq entreprises pionnières qui, en s'adaptant au marché et en nouant des partenariats avec le programme MICE de la ville, ont organisé avec succès des groupes MICE, contribuant ainsi à attirer des touristes de qualité à Da Nang en 2025.
En conséquence, les entreprises qui amènent des touristes MICE à Da Nang verront leurs noms et logos maintenus sur le site web d'information sur le tourisme MICE, recevront des publications promotionnelles gratuites pendant 6 à 12 mois et participeront à des activités promotionnelles nationales et internationales à des coûts préférentiels.
Par ailleurs, cette année, une politique de soutien spécifique sera mise en place pour les groupes de touristes revenant à Da Nang pour la deuxième fois ou plus. Ces entreprises et ces groupes seront reconnus comme « Partenaires MICE de confiance » et recevront des bons pour découvrir de nouveaux produits et services touristiques, ainsi que de nombreux autres avantages offerts par le réseau de partenaires. Cette initiative vise à accroître le taux de fidélisation des touristes, un facteur essentiel à la pérennité du marché.
Parallèlement au programme de soutien aux groupes MICE, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme invite les entreprises touristiques de la région à renforcer leur coopération en matière de promotion des destinations MICE, en mettant l'accent sur la coordination de l'élaboration d'une liste de contrôle standard MICE afin de normaliser la qualité des services d'organisation d'événements.
Des attentes accrues
Créé sous l'égide de l'Association du tourisme de Da Nang, le chapitre Da Nang Destination & Events (DECA) rassemble les entreprises opérant dans les domaines de l'événementiel, du MICE, des conférences, des expositions, des espaces artistiques et des services connexes.
Mme Nguyen Thi Hoai An, directrice adjointe du département de la Culture, des Sports et du Tourisme de Da Nang, a déclaré : « La création de l'Association des destinations événementielles de Da Nang est une étape importante pour connecter le monde des affaires, dans le but de construire un écosystème MICE professionnel, cohérent et conforme aux normes internationales à Da Nang. »
M. Le Dinh Nam, président par intérim de DECA, a déclaré que la création de DECA constituait une étape stratégique permettant à la ville de progresser plus rapidement dans la course au tourisme d'affaires et de congrès (MICE). « Les conférences, expositions et événements internationaux attirent non seulement un grand nombre de visiteurs, mais génèrent également des retombées positives sur le commerce, les investissements et l'image de la destination. C'est pourquoi de nombreuses villes rivalisent pour devenir des destinations événementielles de premier plan. »
« La DECA devrait devenir le "coordinateur informel" de l'écosystème événementiel de la ville, grâce à des efforts de collaboration visant à standardiser les capacités d'organisation d'événements de la ville et à la positionner progressivement comme une destination MICE compétitive dans la région », a déclaré M. Nam.
Dès la phase de préparation, DECA a adopté une approche sélective des marchés internationaux, privilégiant les régions à fort potentiel pour le tourisme MICE (réunions, incentives, congrès et expositions). L'organisation a participé et mis en œuvre des actions promotionnelles sur plusieurs marchés clés, notamment en Indonésie (Roadshow Jakarta), aux Philippines (Cebu) et en Russie, à travers le salon international du tourisme MITT Moscou 2026.
D’après M. Le Dinh Nam, ces initiatives ne visent pas seulement à promouvoir la destination, mais aussi à nouer des partenariats avec les organisateurs d’événements, les agences de voyages et les associations professionnelles de chaque marché. Grâce à cela, DECA place progressivement Da Nang au centre des préoccupations des organisateurs d’événements internationaux, un atout majeur pour attirer des congrès et des expositions d’envergure.
L'approche proactive de DECA démontre que le tourisme à Da Nang diversifie ses canaux pour conquérir progressivement le marché MICE, au lieu d'attendre l'arrivée des touristes, avec pour objectif à long terme de faire de Da Nang un centre régional d'événements et de congrès. En favorisant les partenariats, en harmonisant ses capacités et en renforçant sa présence internationale, Da Nang devrait progressivement passer du statut de destination potentielle à celui de centre événementiel de premier plan sur la carte du tourisme MICE.
Source : https://baodanang.vn/them-xuc-tac-cho-du-lich-mice-da-nang-3329573.html
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