De plus en plus d'entreprises de mode nationales utilisent l'intelligence artificielle (IA) de manière proactive pour améliorer leur efficacité de production, optimiser leur créativité et personnaliser l'expérience client. Cependant, cette approche soulève également des défis liés à la culture, aux données et aux droits d'auteur.
Libérez votre créativité
L'industrie de la mode moderne est une course contre la montre, rythmée par l'évolution rapide des goûts des consommateurs, la brièveté des cycles de vie des produits et une forte demande de personnalisation. Dans ce contexte, l'IA aide les entreprises à réduire les tâches répétitives, leur permettant ainsi de se concentrer sur la créativité et la stratégie.
Du point de vue d'une grande entreprise de vente au détail, le PDG d'IVY Moda n'impose pas de tâches rigides, mais donne à chaque département les moyens de choisir proactivement les outils d'IA qui correspondent à ses besoins de travail spécifiques.
PHOTO : IVY MODA
L'entrepreneur Nguyen Vu Linh, PDG d'IVY Moda, a déclaré : « L'IA nous aide à optimiser de nombreuses opérations, du traitement des données et de la génération de rapports à la création de contenu, ce qui nous permet de gagner du temps sur les tâches administratives et d'accroître notre efficacité dans des domaines clés. Notamment en matière de production d'images et de vidéos , à partir d'images de produits plates, l'IA nous aide à les combiner avec différents arrière-plans ou à créer des images 3D et animées saisissantes en quelques commandes seulement, ce qui nous permet de gagner du temps et de réduire les coûts de production. »
Au sein du studio de design, l'IA joue le rôle d'assistant conceptuel, facilitant la recherche de tendances et de matériaux, et la création de prototypes 3D pour accélérer le processus créatif. « Lorsque nous avons besoin d'informations sur les matériaux ou les tendances, l'équipe saisit simplement une commande, et le système synthétise rapidement les informations sous une forme concise. Après la conception initiale, l'IA est utilisée pour créer le produit sur un modèle 3D et le tester dans un environnement simulé. Cela permet de mieux visualiser la forme, l'ajustement et la flexibilité du design, tout en évaluant sa faisabilité avant la production. Ces tests virtuels permettent non seulement de réduire les coûts de prototypage, mais aussi d'accélérer la mise sur le marché du produit », a ajouté Vu Linh, PDG.
Dans un autre segment, la créatrice Do Trinh Hoai Nam a déclaré : « L’intelligence artificielle nous permet d’optimiser l’ensemble du processus, de la conception à la production, en passant par le marketing et la présentation. Nos clientes sont des entrepreneuses, des femmes politiques et des Vietnamiennes expatriées, qui recherchent un équilibre harmonieux entre tradition et modernité. L’IA nous aide à analyser leur environnement, leurs besoins et leurs habitudes, en intégrant des éléments culturels traditionnels pour créer des designs adaptés qui inspirent et stimulent la créativité. »
Trang Tran, fondatrice de Tranbe Local, explique : « L’équipe Tranbe utilise Google Analytics et Meta Business Suite pour analyser les données de vente et le comportement des utilisateurs, ce qui nous permet de créer des collections plus pertinentes. Côté communication, nous utilisons ChatGPT pour le brainstorming et la rédaction de contenu. Un seul membre de l’équipe marketing peut désormais finaliser un plan de lancement de collection en 2 à 3 heures, contre 3 à 5 jours auparavant pour toute l’équipe. Par ailleurs, Tranbe Local utilise également Midjourney pour créer des moodboards, des palettes de couleurs et des mises en page, ce qui accélère et simplifie le processus de conception. L’équipe étudie également l’intégration de l’IA dans la gestion des stocks, afin de prédire les besoins en matières premières et ainsi optimiser les coûts et réduire les risques liés aux stocks. »
Un défi de taille.
L'IA offre de nombreuses opportunités, mais pose également de nombreux défis aux entreprises de mode vietnamiennes.
L'Ao Dai (robe traditionnelle vietnamienne) conçu par Do Trinh Hoai Nam a été présenté à San Francisco (États-Unis).
PHOTO : SVF
Pour que l'IA soit efficace, elle a besoin de données massives et de standardisation. L'industrie de la mode vietnamienne ne dispose toujours pas d'un écosystème de données complet ; l'intégration de l'IA exige donc du temps et une stratégie à long terme. De nombreux créateurs craignent que l'IA ne leur fasse perdre leur style unique, voire ne les remplace progressivement – un défi de taille en termes de mentalité et de culture. L'utilisation de l'IA pour la création de designs et de contenus marketing soulève également des questions de droits d'auteur, nécessitant un cadre juridique pour protéger la propriété intellectuelle… Les vidéos générées par l'IA dans le domaine de la vente sont très populaires, mais nombre d'images créées par l'IA ne sont pas authentiques et peuvent facilement ébranler la confiance des clients, explique la fondatrice, Trang Tran.
Le PDG Nguyen Vu Linh a déclaré : « L'IA offre de nombreuses opportunités à moindre coût. Cependant, mal utilisée et sans stratégie, ou si l'on se focalise sur de nouveaux outils en oubliant l'objectif initial, elle sera non seulement inefficace, mais risque aussi de nous faire perdre le cap. » Il a affirmé : « Ce qui fait la différence, ce sont les personnes : l'histoire de la marque, la vision artistique, l'émotion dans chaque création. Je suis convaincu que l'IA sera un outil très puissant, mais l'élément humain reste indispensable pour créer une identité unique. La différence ne réside pas dans l'utilisation ou non de l'IA, mais dans la manière dont chaque personne et chaque marque l'utilise, en fonction de sa propre personnalité et de sa philosophie. »
L'intelligence artificielle (IA) est un tremplin pour la mode vietnamienne, lui permettant d'accélérer sa transformation numérique, de réduire son fossé technologique et de stimuler l'innovation grâce à son intégration mondiale. Toutefois, pour en tirer pleinement parti, les entreprises ont besoin d'une stratégie à long terme et doivent préserver leur identité propre.
Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-chuyen-minh-cung-ai-185250621201133847.htm
