Promouvoir le commerce numérique

Dans un contexte de marchés de consommation traditionnels soumis à une forte pression des coûts et de la concurrence, le commerce numérique devient un canal essentiel pour permettre aux produits locaux d'étendre leurs marchés, d'améliorer l'accessibilité pour les consommateurs et d'accroître leur valeur. Pour Thanh Hoa, promouvoir le commerce numérique représente non seulement une tendance inévitable, mais aussi une solution stratégique pour créer de nouvelles opportunités de croissance en 2026.

Les produits de la société Quang Anh Traditional Medicine Company Limited sont présentés et promus via des canaux de transformation numérique afin d'élargir leur marché de consommateurs.

L'expérience de Quang Anh Traditional Medicine Co., Ltd. démontre que le commerce numérique est devenu un outil essentiel pour développer le marché de la médecine traditionnelle et des produits à base de plantes. Auparavant, la production de l'entreprise reposait principalement sur un système de distribution traditionnel et un groupe de clients fidèles au sein de la province. Face à la demande croissante de soins de santé et à la tendance des consommateurs à rechercher et acheter des produits en ligne, l'entreprise a mis en place un canal de vente en ligne, combinant son site web, les réseaux sociaux et les plateformes de commerce électronique. La standardisation des informations produits, la transparence quant à l'origine des plantes médicinales et aux procédés de fabrication, ainsi que l'amélioration des consultations en ligne ont permis à Quang Anh Traditional Medicine d'atteindre des consommateurs dans de nombreuses provinces et villes du pays, élargissant ainsi son marché et renforçant sa notoriété dans un secteur exigeant un haut niveau de confiance et de qualité.

Dans le secteur de l'économie collective, le commerce numérique ouvre également de nouvelles perspectives à de nombreuses coopératives agricoles, contribuant à résoudre le problème de la commercialisation des produits agricoles. La coopérative de noix de macadamia Thanh Phat, située dans la commune de Thuong Ninh, en est un exemple typique. Auparavant, les produits de la coopérative étaient principalement vendus par l'intermédiaire de négociants et via les circuits traditionnels, ce qui limitait son marché et la rendait fortement dépendante de la saisonnalité. Ces dernières années, la coopérative a progressivement introduit ses produits sur les plateformes de commerce électronique, en les promouvant via les réseaux sociaux et les canaux de vente numériques locaux. Grâce à une stratégie axée sur l'image, l'emballage, la transparence des informations concernant la zone de culture, les procédés de transformation et la qualité, les produits de noix de macadamia Thanh Phat ont conquis les consommateurs des grandes villes, élargissant ainsi considérablement son marché.

Partageant son point de vue sur l'efficacité du commerce numérique, Pham Thi Thu, directrice adjointe de la coopérative, a déclaré : « Si nous ne vendons que par les méthodes traditionnelles, il est difficile pour nos produits d'atteindre un marché plus large et la valeur ajoutée reste faible. La vente sur les plateformes numériques permet à la coopérative de fournir des informations complètes sur ses produits, d'entrer en contact direct avec les consommateurs, de cerner rapidement la demande du marché, d'élargir ses points de vente, d'accroître la valeur des produits agricoles et de réduire sa dépendance aux intermédiaires. »

Les exemples concrets présentés ci-dessus démontrent que le commerce numérique non seulement élargit le marché horizontalement, mais exerce également une pression positive, incitant les entreprises et les coopératives à repenser leurs modes de production et leurs pratiques commerciales. Dans un environnement numérique où les informations et les avis des consommateurs sont accessibles à tous, les acteurs du secteur sont contraints d'accorder une plus grande importance à la qualité des produits, à leur emballage, à leur traçabilité et au service après-vente. C'est sur ce fondement que les produits Thanh Hoa peuvent progressivement bâtir une réputation et une marque solides, au lieu de se contenter de rivaliser uniquement sur les prix.

Pham Thi Thu, directrice adjointe de la coopérative Thanh Phat Macadamia, présente les produits à base de noix de macadamia d'OCOP lors d'un événement de promotion commerciale.

Globalement, le commerce numérique à Thanh Hoa présente encore un potentiel de croissance important. La plupart des petites entreprises, coopératives et producteurs individuels n'en sont qu'aux prémices de l'adoption du numérique et possèdent des compétences limitées en marketing digital, en gestion de boutiques en ligne et en analyse des données clients. De plus, l'infrastructure logistique et de paiement électronique n'est pas encore pleinement opérationnelle dans certaines zones, ce qui freine le développement des ventes en ligne.

Pour que le commerce numérique devienne véritablement un moteur de croissance du marché des biens à l'aube de 2026, une action concertée des entreprises et des organismes de réglementation est indispensable. Les entreprises et les coopératives doivent passer d'une logique de « vente en ligne » à une logique de « plateforme numérique », en privilégiant le développement de la marque, la standardisation des produits et l'amélioration de l'expérience client. Du côté des pouvoirs publics, le soutien à la formation aux compétences numériques, à la connectivité des infrastructures logistiques, aux paiements électroniques et la création d'un environnement favorable aux acteurs du commerce électronique doivent être mis en œuvre de manière concrète et réactive.

Par ailleurs, l'intégration du commerce numérique à la stratégie de développement de la marque Thanh Hoa revêt une importance particulière. Dans l'environnement numérique, la concurrence entre les produits ne se limite plus au prix ; l'histoire, la réputation et la valeur unique sont également des atouts. Lorsque les produits locaux sont clairement positionnés en termes de qualité, d'origine et de responsabilité envers les consommateurs, le commerce numérique devient un canal de diffusion efficace, contribuant ainsi à renforcer la position des produits Thanh Hoa sur le marché.

Avec des modèles pratiques performants déjà en place, le commerce numérique restera un axe crucial pour l'expansion du marché des biens en 2026. L'enjeu principal est d'améliorer la qualité de la participation, en transformant le commerce numérique d'une option à la mode en un avantage concurrentiel durable pour les entreprises et les coopératives de Thanh Hoa dans cette nouvelle phase de développement.

Texte et photos : Chi Pham

Source : https://baothanhhoa.vn/thuc-day-thuong-mai-so-272970.htm