TikTok défie le moteur de recherche Google.

Une nouvelle étude menée par Adobe Express en collaboration avec la société d'engagement de marque Fractl a examiné ce qui rend la recherche sur TikTok différente et ce que les utilisateurs recherchent généralement sur la plateforme.

Adobe Express a interrogé 808 personnes vivant aux États-Unis (25 % de la génération Z, 31 % de la génération Y, 26 % de la génération X et 18 % de baby-boomers) sur ce qui les a attirés vers l'application de courtes vidéos TikTok, ainsi que sur les types de contenu qu'ils y recherchent.

TikTok concurrence progressivement Google en tant que moteur de recherche. (Image : searchengineland)

Les résultats montrent que les répondants utilisent souvent TikTok comme outil de recherche pour trouver de nouvelles recettes (36%), de la nouvelle musique (35%), des conseils de bricolage (34%), des conseils de mode (30%), des routines d'entraînement (29%), des conseils de beauté (29%), de nouveaux produits et services (25%), des films recommandés (24%), de l'inspiration en matière de design (23%), etc.

Alors pourquoi ces consommateurs se tournent-ils vers TikTok plutôt que vers les moteurs de recherche traditionnels comme Google pour obtenir des recommandations de produits ou trouver l'inspiration en matière de design ? Selon une enquête d'Adobe Express, la raison la plus fréquente est tout simplement que « le format court des vidéos TikTok est plus informatif et plus facile à comprendre ». D'autres personnes interrogées ont déclaré apprécier le côté narratif de TikTok, trouver son contenu plus personnalisé et penser que l'information sur TikTok est plus pertinente.

Voici les 10 principales raisons pour lesquelles les personnes interrogées ont choisi d'utiliser TikTok plutôt que les moteurs de recherche traditionnels :

1. Le format court des vidéos TikTok est plus informatif et plus facile à comprendre.

2. J'aime l'aspect narratif des vidéos TikTok.

3. Le contenu vidéo de TikTok est plus personnalisé.

4. Les informations sur TikTok sont mises à jour plus rapidement.

5. J'apprécie les expériences interactives et stimulantes sur TikTok.

6. TikTok intègre davantage de contenu et s'intègre de plus en plus à mes habitudes de navigation sur les réseaux sociaux.

7. TikTok présente des points de vue diversifiés et des idées uniques.

8. TikTok offre un sentiment d'appartenance à une communauté et un niveau d'interaction élevé.

9. TikTok propose davantage d'avis et de témoignages d'utilisateurs.

10. Je peux voir le produit dans le monde réel grâce aux vidéos TikTok.

HUYNH DUNG (Source : Businessinsider)

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