La chaîne de thé au lait Chagee a annoncé l'ouverture d'un autre magasin à Hô Chi Minh-Ville après la polémique autour de la « ligne en forme de langue de vache ».

Suite à la polémique suscitée par l'affichage illégal de la « ligne en forme de langue de vache » et au boycott massif dont elle a fait l'objet, la marque de thé au lait Chagee a annoncé l'ouverture de son premier magasin au Vietnam, à Hô Chi Minh-Ville.

Le 14 juillet après-midi, la marque de thé au lait vietnamienne Chagee a publié un nouvel article sur sa page Facebook certifiée, après quatre mois de silence.

L'article indique que cette marque ouvrira officiellement un magasin au 59 rue Nguyen Duc Canh, dans le quartier de Tan Hung, à Hô Chi Minh-Ville.

« Embarquez pour un nouveau voyage et savourez une tasse de thé parfumé à la boutique officielle Chagee Vietnam : 59 rue Nguyen Duc Canh, Tan Hung, Hô Chi Minh-Ville. Ensemble, poursuivant la mission de Chagee, nous souhaitons offrir une expérience du thé complète aux consommateurs vietnamiens. » Article original de Changee Vietnam.

Malgré le verrouillage des commentaires, l'article a tout de même reçu plus de 3 400 vues indignées de la part des internautes.

Sur certains sites web, des utilisateurs vietnamiens ont commencé à partager des informations sur le retour de Chagee Vietnam, accompagnées du hashtag de boycott.

Le magasin de Chagee, situé à l'intersection de Dong Khoi et Nguyen Thiep (quartier de Saigon), a dû fermer avant même de pouvoir ouvrir.

Auparavant, à la mi-mars 2025, des images de la marque de thé au lait Chagee (Chine) sur le point d'ouvrir sa première boutique au Vietnam ont circulé sur les réseaux sociaux. Cette boutique est située dans un emplacement de choix à Hô Chi Minh-Ville, à l'intersection des rues Dong Khoi et Nguyen Thiep (arrondissement de Saigon).

Chagee est une marque de thé au lait considérée par les experts du secteur comme une concurrente de Starbucks, car elle ouvre régulièrement des boutiques à proximité de commerces de luxe dans des emplacements haut de gamme. Cependant, Chagee fait actuellement l'objet d'un boycott massif de la part des internautes vietnamiens.

Cette initiative fait suite à une publication du 7 avril sur la page Facebook officielle de Chagee Vietnam. La publication contenait un lien permettant d'accéder à l'application, qui affichait une image de la ligne illégale chinoise dite « ligne en forme de langue de vache ».

Message original : Vietnam, êtes-vous prêts à relever le défi avec Chagee ? Participez dès maintenant à notre jeu de mots mêlés et de devinettes. Trouvez et saisissez le nom d’un thé Chagee dans l’alphabet pour tenter de gagner une tasse de thé au lait Chagee frais en feuilles entières. Téléchargez l’application Chagee et inscrivez-vous ici…

Chagee Vietnam joint des liens d'application permettant aux utilisateurs du réseau d'accéder, de télécharger et de recevoir des programmes promotionnels.

Cependant, après avoir cliqué sur le lien, les internautes se sont indignés de la diffusion publique de l'image de la ligne illégale « langue de vache ». Cette image a rapidement été capturée et partagée sur les réseaux sociaux, et des appels au boycott ont été lancés.

Les publications sur la page Facebook de Chagee Vietnam suscitent également une vague d'indignation de la part des internautes. Des milliers de commentaires exigent le retrait de cette marque du marché vietnamien. Nombreux sont ceux qui demandent même l'intervention des autorités.

Face à la vague d'indignation, Chagee Vietnam a discrètement retiré son application du Google Play Store et de l'App Store le soir du 14 mars. Le lien précédemment mis en avant par Chagee Vietnam est désormais inaccessible. Tard dans la nuit du 17 mars, Chagee a discrètement retiré l'enseigne du magasin qui n'avait pas encore ouvert ses portes dans l'arrondissement de Saigon.

Source : https://baolangson.vn/tra-sua-chagee-lai-thong-bao-mo-cua-hang-tai-tp-hcm-sau-lum-xum-duong-luoi-bo-5053231.html