Xiaomi surpasse Apple et se hisse à la deuxième place des ventes de smartphones au troisième trimestre.

Xiaomi a maintenu sa dynamique de croissance au troisième trimestre, dépassant Apple pour s'assurer la deuxième place sur le marché vietnamien des smartphones grâce à sa stratégie de produits multisegments et à ses prix compétitifs.

Selon le dernier rapport d'Omdia – une filiale d'Informa Tech, un groupe de recherche et de conseil en technologies – Xiaomi s'est classée deuxième au Vietnam avec 19 % de parts de marché au troisième trimestre, tout en conservant sa place dans le top 3 mondial avec 14 % de parts de marché, soit une augmentation de 1 % par rapport à la même période l'année dernière.

Au Vietnam, Xiaomi figure parmi les deux premières marques Android pour le troisième trimestre consécutif en 2025. M. Neo Chen, directeur général de Xiaomi Vietnam, a déclaré : « Le maintien de cette position témoigne de notre stratégie axée sur l’utilisateur, de notre capacité à fournir une technologie de pointe et un service après-vente irréprochable. »

Omdia a publié le classement des parts de marché des marques de téléphones mobiles pour le troisième trimestre. (Source : Omdia)

D'après les données publiées au Vietnam, Samsung conserve la première place du marché avec 29 % de parts de marché (+3 % par rapport au trimestre précédent). Xiaomi se classe deuxième avec 19 %, enregistrant également une hausse de 1 % de ses parts de marché. Apple, quant à elle, voit sa part de marché diminuer de 3 % et se retrouve en troisième position. OPPO et realme occupent respectivement les quatrième et cinquième places avec 17 % et 6 % de parts de marché.

Ainsi, les 5 principales marques de téléphones au Vietnam représentent 88 % des parts de marché des smartphones du pays.

Sheng Win Chow, analyste senior chez Omdia, a déclaré : « En Thaïlande et au Vietnam, Samsung a conservé sa position de leader sur deux de ses marchés traditionnels les plus importants, faisant preuve de résilience face à une concurrence accrue et préservant ainsi ses parts de marché. Le lancement anticipé des séries A17 et A07 a joué un rôle crucial au troisième trimestre, permettant à Samsung de réagir rapidement sur les segments d’entrée et de milieu de gamme. »

Parallèlement, en Malaisie, Xiaomi a pris les devants grâce au lancement réussi du Redmi 15 en septembre, notamment la sortie anticipée d'une version 5G, démontrant ainsi sa capacité à proposer des appareils 5G abordables alors que l'adoption par le marché de masse s'accélère.

Au Vietnam, si Xiaomi conserve sa deuxième place des ventes de smartphones Android et surpasse Apple, c'est principalement grâce à sa stratégie de produits multisegments. Par ailleurs, la large diffusion de fonctionnalités technologiques avancées auprès d'un vaste public et l'accent mis sur le service après-vente contribuent également à la satisfaction des consommateurs vietnamiens.

Sur le segment d'entrée de gamme, le Redmi 15 s'est rapidement imposé grâce à sa batterie de 7 000 mAh dotée de la technologie Silicon-Carbon, une première pour les appareils à petit prix. Sur le segment milieu de gamme, la série Redmi Note 14 a conservé sa position de leader grâce à son excellent rapport qualité-prix.

Dans le segment moyen de gamme, la série Xiaomi 15T offre une expérience digne d'un modèle haut de gamme grâce à son système de caméra Leica Summilux et son design élégant, mais à un prix inférieur à 20 millions de VND.

Le Xiaomi 15T Pro, équipé d'un système photo Leica, est proposé à un prix avoisinant les 18 millions de VND. (Image : VVS)

Xiaomi reste fidèle à sa philosophie centrée sur l'utilisateur, en rendant accessibles aux segments d'entrée de gamme des technologies auparavant réservées aux modèles haut de gamme. Cette approche a permis à la marque de devenir un choix privilégié des consommateurs vietnamiens, notamment dans un contexte de marché des smartphones atone.

La série Xiaomi 15T a enregistré une croissance de 150 % par rapport à son prédécesseur, inaugurant une ère de « technologie haut de gamme pour tous ». Parallèlement, l'écosystème de produits, allant des smartphones et objets connectés aux appareils domotiques comme la série Mijia, continue de s'étendre, confirmant l'identité unique et la forte compétitivité de la marque.

Xiaomi Global vient également de publier son rapport financier consolidé non audité pour le troisième trimestre 2025. Le chiffre d'affaires a atteint 15,91 milliards de dollars, soit une augmentation de 22,3 % sur un an, marquant ainsi le quatrième trimestre consécutif dépassant les 14,07 milliards de dollars.

Au troisième trimestre, le chiffre d'affaires des smartphones Xiaomi a atteint 6,47 milliards de dollars, les livraisons lui permettant de conserver sa place dans le top 3 mondial pour le 21e trimestre consécutif.

Au cours des neuf premiers mois de l'année, Xiaomi a enregistré un chiffre d'affaires de 47,9 milliards de dollars, soit quasiment l'équivalent de celui de l'année précédente. Son bénéfice net ajusté a atteint 4,62 milliards de dollars, dépassant même le total de l'année dernière. Le segment des véhicules électriques intelligents de l'entreprise a dégagé un bénéfice d'exploitation positif pour la première fois.

Manh Hung - Anh Quang

Source : https://vtcnews.vn/xiaomi-vuot-apple-giu-vi-tri-a-quan-doanh-so-smartphone-quy-iii-ar989020.html