הופעתה והתפתחותה של בינה מלאכותית (AI), שינויים במדיניות המדיה החברתית ושינויים בדפוסי צריכת החדשות בקרב קוראים צעירים הם רק חלק מהמכשולים שעיתונות חייבת להתגבר עליהם. בכנס העולמי לתקשורת 2024, שאורגן על ידי האיגוד העולמי של מוציאי לאור חדשות (WAN-IFRA) בדנמרק בסוף מאי, מפורטים להלן כמה מהמונחים המוזכרים בתדירות הגבוהה ביותר.

1. בינה מלאכותית בחדר החדשות

בשלב הראשוני, בינה מלאכותית שולבה בשלבים שונים של תהליך העבודה בחדר החדשות. טכנולוגיה זו נמצאת בשימוש בהפקת חדשות, כגון איסוף וניתוח נתונים, תמלול, תרגום, סיכום ויצירת כותרות. בינה מלאכותית נמצאת בשימוש גם בעסקים.

ארגוני חדשות מסכימים בדרך כלל כי יש להשתמש בבינה מלאכותית בתחומים שהופכים את העבודה ליעילה יותר ומשחררים משאבים, מה שמאפשר לצוות להתמקד בהפקת חדשות בעלות ערך רב יותר. לדברי מנכ"ל הפייננשל טיימס, ג'ון ריידינג, בינה מלאכותית באמת "משחררת משאבים להשקעה בכמה מהיתרונות המסורתיים של תקשורת איכותית ועיתונות מצוינת". עם זאת, ארגוני חדשות צריכים לקבוע הנחיות ומדיניות ברורות בנוגע לשימוש בבינה מלאכותית, לא רק באופן פנימי אלא גם עבור הקוראים.

2. עמלות 'פרימיום' לקיר

גופי חדשות רבים מתנסים במודלים מגוונים של תמחור, כולל "חומות פרימיום", שילוב של המילים free ו-premium. מודל זה מאפשר לקוראים גישה למאמרים בסיסיים בחינם, אך דורש מנוי כדי לגשת לתוכן איכותי ובלעדי.

תמחור Freemium מסייע לעיתונים לשמור על צפיות בעמודים ברמה מסוימת, כאשר פרסום משמש כעמוד ההכנסה העיקרי. כמה כלי תקשורת שאימצו את מודל ה-freemium כוללים את הדיילי מייל הבריטי ואתר החדשות הגרמני Blick.

מקור חדשות ברשתות חברתיות 1536x1024.jpeg
העיתונות חייבת להשתנות כדי להסתגל למגמות צריכת חדשות המשתנות במהירות. צילום: metamorworks

3. תוכן B2B אנכי

כמקור הכנסה נוסף המשלים את מודל ה-B2C המסורתי, ארגוני חדשות עוברים בהדרגה לכיוון B2B. זה מאפשר להם לספק תוכן ספציפי לעסקים ולא לקוראים בודדים. הצעת תוכן ייעודי היא גם דרך לבדל את עצמם בנוף העיתונאי של ימינו.

"בעולם רווי דיגיטלית, אתה צריך למצוא את 'הנדירות' שלך. ברגע שתמצא אותה, תמצא את הערך שלך. ברגע שתמצא את הערך שלך, תוכל לקבוע את המחיר", אמר חואן סניור, נשיא חברת הייעוץ לתקשורת Innovation Media Consulting. כמה דוגמאות לארגוני חדשות שאימצו מודל זה כוללות את הפייננשל טיימס, Groupe Sud Ouest מצרפת ו-Watchmedia מדנמרק.

4. הדגישו אותנטיות.

אימות הופך לחשוב יותר ויותר עם הופעתה ועלייתה של הבינה המלאכותית וההשפעה של המדיה החברתית. על ידי הקדשת משאבים להבטחת תוכן חדשותי המבוסס על מידע עובדתי ומדויק, ארגוני חדשות יכולים לחזק את אמון הקוראים ולשפר את כוח המותג. זה, בתורו, מעודד את הקוראים לשלם עבור חדשות ממקורות מהימנים. לפיכך, לאימות יש גם השלכות עסקיות. AFP הוא עיתון מוביל בהקשר זה.

לדברי סניור, "עיתונות שמתפקדת כבודקת עובדות תהיה האלמנט החדש של 'ערך מוסף'. אנשים ישלמו כדי לאמת חדשות כזב".

5. מכירת חדשות בחבילות

חבילות מנוי לחדשות קיימות כבר זמן מה. על פי הניו יורק טיימס, הצמיחה במספר המשתמשים המשלמים נובעת בחלקה מאלה המנויים לחבילות הכוללות חדשות, משחקים והמלצות למוצרים.

מרכיבי החבילה מגוונים ומשתנים, ומתפרסים על פני תעשיות שונות. לדוגמה, קוראים עשויים להירשם לאתר חדשות ולקבל הנחות על פלטפורמות תוכן בידור מקוונות.

(על פי קוריאה טיימס)