מוזיקה וייטנאמית 2024: "האח הגדול" מתגבר על גל "האחות היפה"

קונצרטים של "האחים הגדולים" מפוצצים את השוק

לפי הנתונים הסטטיסטיים האחרונים של גוגל, מילות המפתח Anh trai say hi concert ו- Anh trai vu ngan cong gai concert הן מילות המפתח עם הכי הרבה חיפושים בווייטנאם בשנת 2024.

לצד האפקטים של מופעים אלה, סדרה של מילות מפתח קשורות כגון "ראש הגג, תקרה, רפרוף" או HIEUTHUHAI, SOOBIN... גם הן מעניינות ונדונות על ידי משתמשים.

הביטוי "האח הגדול" מוזכר לעתים קרובות בתקשורת, מה שמראה את ההשפעה העצומה שיש לקונצרטים האלה.

על פי נתונים מיחידת ההפקה של התוכנית Anh trai say hi שהתקיימה בערב ה-7 וה-9 בדצמבר בהאנוי , האירוע משך 90,000 צופים (נתונים שסופקו על ידי Tiketbox).

בינתיים, להופעה השנייה של Anh trai vu ngan cong gai בהונג ין נכחו 130,000 צופים (נתונים שנמדדו על ידי מערכת FootFall באושן פארק 2,3). המספרים הנ"ל שברו רשמית את השיא של להקת Blackpink באצטדיון מיי דין ביולי 2023 (עם כ-67,000 צופים, הכנסות של יותר מ-13 מיליון דולר (כ-333 מיליארד דונג וייטנאמי).

הקונצרטים "Anh trai say hi" (משמאל) ו-"Anh trai vu ngan cong gai" פרצו בסצנת המוזיקה הווייטנאמית השנה (צילום: מפיק, נגוין הא נאם ).

למרות שמחירי הכרטיסים להופעות Anh trai say hi ו- Anh trai dua ngan cong gai "רכים" בהרבה מאלה של הופעות של Blackpink, בהתבסס על מחיר הכרטיס הממוצע והקהל המוכרז, כל הופעה עדיין יכולה להביא לפחות יותר מ-100 מיליארד דונג וייטנאמי, לא כולל הכנסות מספונסרים.

השפעת מופעי "האח הגדול" מאשרת את השינוי החזק בתעשיית אמנויות הבמה בווייטנאם. אירועים אלה לא רק מביאים איתותים חיוביים במכירות כרטיסים ובמרצ'נדייז (פריטים נלווים למעריצים), אלא גם מדגימים את השינוי באופן שבו העם הווייטנאמי יוצר/נהנה ממוצרים אמנותיים.

כאחד האמנים שהשתתפו בהופעה של Anh trai vu ngan cong gai , אמר הראפר הא לה שזו אחת ההופעות הגדולות ביותר והיא שאוספת את מספר הקהל הרב ביותר בהן השתתף אי פעם.

"אנחנו משקיעים הרבה מאמץ וזמן כדי להעלות רעיונות, ואז עובדים עם צוות ההפקה כדי להפוך את הרעיונות האלה למציאות. ההצלחה של שעשועון המשחק וההופעה מראה בחלקה שכאשר אמנים עושים מאמץ ומתקבלים על ידי הקהל, ההשפעה של התוכנית תהיה נפיצה ביותר", הביע הראפר.

הופעה בקונצרט השני של "Anh trai vu ngan cong thorn" בערב ה-14 בדצמבר בהונג ין (צילום: נגוין הא נאם).

מלבד הקונצרטים של שתי תוכניות ריאליטי פופולריות "Anh trai say hi" ו- "Anh trai vu ngan cong gai" , תעשיית הבידור הווייטנאמית שוקקת גם בסדרה של קונצרטים איכותיים של אמנים גברים.

קונצרט Vũ. סימן אבן דרך בקריירה של הזמר Vũ., והתקיים בהו צ'י מין סיטי (12 באוקטובר) ובהאנוי (26 באוקטובר) תחת הכותרת " מוזיאון החרטה" . שני האירועים משכו בסך הכל יותר מ-22,000 צופים, ועזרו ל-Vũ. להפוך לאמן הווייטנאמי עם קונצרט הסולו הגדול ביותר של השנה.

בינתיים, טונג דונג קיימה את הקונצרט "האיש ששר" במרכז הכנסים הלאומי (מי דין, האנוי). הא אן טואן הביאה את הקונצרט החי "סקיצה ורד" למתחם תיאטרון אספלנדה (סינגפור) ביוני ולבית האופרה של סידני (אוסטרליה) בספטמבר. שני הקונצרטים הללו בחו"ל משכו כ-6,000 צופים.

בצד האמניות, גם פונג מיי צ'י חוותה שנה מוצלחת כאשר סיבוב ההופעות של בית הספר – Flying Stork Dance 2024 משך אליו יותר מ-8,000 צופים באוקטובר. מיי טאם קיימה את המופע החי שלי נשמה 1981 בחוף הו טראם (בה ריה ​​– וונג טאו) בהשתתפות יותר מ-5,000 צופים...

אויאן לין זורח עם להקת The Vocalist שחוגגת 15 שנות פעילות. למרות שכולם משאירים חותמים אמנותיים גלויים, פעילותם של "האחים הגדולים" עדיין חזקה ובולטת יותר מבחינת אפקטים תקשורתיים.

מומחה התקשורת הונג קוואנג מין, ששיתף עם כתב דן טרי , ציין כי 2024 היא שנה בה המוזיקה הוייטנאמית עדה לעלייה של אמנים גברים, במוצרים אישיים וגם בפלטפורמות מדיה מרכזיות.

לדברי מר מין, זה לא רק צירוף מקרים, אלא תוצאה של סדרה של גורמים הקשורים למגמות, טעמים ואסטרטגיות תקשורת שיטתיות.

מר מין מאמין שלאמנים שמגיעים מתוכניות "האח הגדול" או מאמנים עצמאיים יש דבר אחד במשותף: הם יודעים לספר את סיפוריהם בצורה שנוגעת ברגשות הקהל.

וו. נשאר נאמן לסגנונו המוזיקלי הפואטי והנרטיבי, אך האופן שבו הוא הופך כל מוצר ל"שילוב שפה מושך" תמיד כבש את תשומת ליבו של קהל היעד שלו.

הא אן טואן עם קונצרטים במקומות מפורסמים בעולם. פאן מאן קווין מזוהה עם מוזיקת ​​סרטים והוא מבוקש כל הזמן בבתי תה. מונו - למרות היותו אמן צעיר - מושך את תשומת הלב שלו בזכות תדמיתו הייחודית וגישתו הנועזת...

"בינתיים, נראה כי אמניות קפאו על שמריהן. בין היתר בשל הלחץ מהצלחות קודמות, ובין היתר בשל היעדר אלמנטים חדשים שיעוררו את סקרנות הציבור."

"המוצרים המוזיקליים של אמניות, למרות שעדיין מוכנים היטב, נופלים לפעמים לאזור הבטוח. הם עדיין שומרות על משיכה מסוימת, אבל המראה שלהם כבר לא פורץ דרך או מפתיע כמו קודם", אמר מומחה התקשורת הונג קוואנג מין.

השנה, טונג דונג הוא אחד האמנים הגברים שהותירו רושם עם הקונצרט "האיש ששר" במרכז הכנסים הלאומי (מי דין, האנוי) (משמאל) וו ולהקתו עם 14,000 צופים נכחו בקונצרט בנושא "מוזיאון החרטה" בהאנוי (צילום: מארגן).

כאשר "האחות היפה" נלחמת בסערת "האח הגדול"

בעוד ששתי תוכניות המשחק Anh trai say hi ו-Anh trai vu ngan cong gai משכו שתיהן מספר עצום של מעריצים, העונה השנייה של Chi dep dap gio איבדה את המשיכה שלה וכבר לא דיברה הרבה עליה בציבור, למרות שהייתה יותר מאמצע הדרך.

לדברי מר הונג קוואנג מין, הירידה ביעילותה של עונה 2 של צ'י דפ דאפ ג'יו קשורה ישירות לאופן שבו התוכנית לא הצליחה להסתגל לשינויים בטעמי הקהל.

"עונה 1 של "אחות יפה שעושה את הגלים" הייתה להיט גדול משום שנגעה בול בקהל: הערצה לאמניות בוגרות ובטוחות בעצמן, שעדיין עדינות ועדינות באופן שבו הן מביעות את סיפוריהן האישיים."

"בעונה השנייה, האופן שבו הסדרה בונה את העלילה ומנצלת את הדמויות חוזר על נוסחה זו, ללא פריצת דרך משמעותית. זה מקל על הקהל לחזות מצבים ומפחית את תחושת ההפתעה או הסקרנות - שהיא גורם חיוני בתוכניות ריאליטי", העיר מר מין.

מומחה זה מאמין גם שבעוד של"האחיות היפות" בעונה 1 היו אישיויות ייחודיות וסיפורים אישיים מרתקים, עונה 2 הוטלה מעט בצל מכיוון שהמתמודדות טרם יצרו קשר רגשי חזק עם הציבור. תחרות עזה מצד תוכניות אחרות, במיוחד תוכניות לאמנים גברים, מאפילה גם היא על "האחיות היפות".

"האחיות היפות" של עונה 2 התקשו להתחרות במשיכה של "האחים הגדולים" (צילום: המארגנים).

מבחינת מוצרי מוזיקה, גם ל"אחים הגדולים" יש יתרון, מבחינת אפקט ויראלי.

באוקטובר 2024, ה-MV של Son Tung M-TP , "Don't Make My Heart Hurt" , הגיע רשמית ל-100 מיליון צפיות ביוטיוב, והפך ל-MV הראשון במוזיקה וייטנאמית שיצא בשנת 2024 שהגיע ל-100 מיליון צפיות.

קוואנג הונג מאסטר די יצר סדרת להיטים, והפך לתופעת המוזיקה של השנה עם להיטים כמו: Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tain, Catch Me If You Can... ה-MV Hop In Da Show של Low G פרץ ברשת החברתית טיקטוק.

השנה, טונג דונג הוציא אלבום בשם Multiverse , שממשיך להיות מוערך מאוד בזכות איכותו המקצועית. אמנים גברים צעירים כמו Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN, Tang Duy Tan הוציאו גם הם אלבומים לאחרונה, המציגים שוק מוזיקה עשיר בצבע ובחומרים.

בינתיים, לאמניות יש אלבומים יוצאי דופן כמו Cam'On של Orange; Em של הזמרת-יוצרת My Anh... בסך הכל, לכל המוצרים האלה יש את התכונות הייחודיות שלהם, המציגות את האישיות של אמניות במוזיקה.

למה "האחים הגדולים" ניצחו?

בשיחה עם כתבת דן טרי, אישרה גם גב' נגוין הא לין - מרצה באקדמיה הדיפלומטית, בעלת תואר שני באמנויות וניהול תרבות באוניברסיטת צ'ונג אנג (קוריאה): "בשנת 2024, אמנים גברים בווייטנאם עשו רושם רב עם קונצרטים גדולים, השקיעו תוצרי מוזיקה בקפידה ומשכו מספר רב של מעריצים."

זה מראה על ההתפתחות החזקה של אמנים גברים, לא רק מבחינת כישרון אלא גם מבחינת אסטרטגיית מיתוג אישית. עם זאת, אין לראות זאת כ"עקיפה", אלא כתרומה של אמנים וגברים כאחד למגוון ולאיכות הבידור הווייטנאמי.

לדברי גב' לין, ההשפעה החזקה שיש לאמנים גברים על הציבור יכולה לנבוע מהסיבות הבאות:

ראשית, לאמנים גברים יש לעתים קרובות תדמית חזקה ונגישה. הם לעתים קרובות בונים תדמית גברית, מושכת או נגישה, המתאימה לטעמים המגוונים של הקהל.

בנוסף, ה"כימיה" או "התגובה הכימית" בין אמנים יוצרת גם תגובה טובה מצד הקהל. הם אוהבים לראות את האינטראקציה בין אמנים, כמה הם מרגישים בנוח ושמחים אחד עם השני בפעילויות משותפות.

שנית, התמיכה מצד קהילת המעריצים. מחקרים מדעיים רבים מראים שרוב המעריצים שמוציאים כסף על פעילויות תמיכה באמנים הם בדרך כלל נשים. מעריצות נוטות להיות פעילות יותר בפעילויות מאשר מעריצים גברים באופן כללי.

ובפרט, הם לרוב מעריצים נאמנים, של אלילים, אמנים באופן כללי, לא רק אמנים גברים או נשים. קהל המעריצים של האמנים לרוב נאמן מאוד ומוכן להוציא כסף, מה שיוצר השפעה חזקה.

אמנים גברים תמיד יוצרים משיכה גדולה עם מעריצים, במיוחד מעריצות - הקהל שמוכן להוציא כסף על פעילויות כדי לתמוך באמנים (צילום: מפיק).

באופן דומה, תופעה זו מתרחשת גם בתעשיות בידור אחרות, במיוחד בקוריאה, שם ללהקות בנים כמו BTS או SEVENTEEN יש לעתים קרובות השפעה רבה עם פאנדומים חזקים, שתמיד מוכנים לתמוך בכל הפעילויות האמנותיות של האלילים שלהם.

מומחה התקשורת הונג קוואנג מין, המסכים עם דעה זו, מאמין גם כי המצב של "יאנג גובר על יין שדעך" אינו רק בעיה של שוק ה-V-pop, אלא גם משקף תקופת מעבר באופן שבו הקהל צורך מוזיקה.

מר מין העריך כי כיום, נראה שהציבור מעדיף יותר מסעות של התגברות על קשיים - דבר שאמנים גברים עושים לעתים קרובות טוב יותר כשהם יודעים כיצד לבנות את תדמיתם כבני לוויה בחיי הקהל.

"עם זאת, כדי לאזן את המשחק, אני חושבת שאמניות צריכות להעמיק ולספר באומץ סיפורים אישיים יותר. במקום להתמקד רק בשלמות או ביופי נשי מסורתי, הן יכולות לנצל היבטים קוצניים ואינטימיים יותר, אפילו להעז ללכת נגד הנורמה כדי ליצור שינוי."

לשוק המוזיקה בשנת 2025 עדיין יש פוטנציאל גדול, אבל הסיפור הוא לא רק על מי מוביל, אלא איך אמנים יוצרים רושם מתמשך על הקהל.

"התגברות האח הגדול על גל "האחות היפות" היא תופעה שכדאי לחשוב עליה, אך ייתכן שזהו גם הזמן עבור "האחיות היפות" להבין שהאתגר הזה יעזור להן למצוא את עצמן בדרך חדשה לגמרי", העיר מר מין.

Dantri.com.vn

מקור: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm