שיעור 3 - ההילה המלווה נורמות תרבותיות

VHO - בסביבת המדיה הדיגיטלית ההפכפכה, שבה התהילה יכולה להגיע במהירות אך גם לדעוך באותה קלות, מומחים מאמינים שאמנים המעוניינים בקריירה ארוכה אינם יכולים להסתמך אך ורק על זוהר או על אפקטים של מדיה חברתית. כישרון הוא תנאי הכרחי, אך הבסיס לבניית יוקרה ומעמד מתמשכים נותר סטנדרטים תרבותיים, אחריות חברתית ואתיקה מקצועית בכל הצהרה ופעולה בפני הציבור.

תעשיית הבידור: צמיחה מהירה וסטיות תרבותיות - חלק 2 - גזע מיליון הצפיות מעוות נורמות תרבותיות

תעשיית הבידור: צמיחה מהירה וסטיות תרבותיות - חלק 1 - פריחת שוק הבידור והלחץ לשמור על סטנדרטים

אמנים רבים בונים תדמית מתמשכת באמצעות שילוב של כישרון ואחריות חברתית. צילום: ועדת הארגון

המצפן של האמן בעידן הדיגיטלי.

התפתחות המדיה הדיגיטלית, ובמיוחד הרשתות החברתיות, פתחה מרחב אינטראקטיבי עצום בין אמנים לציבור, שבו כל הצהרה יכולה להתפשט באופן מיידי למיליוני אנשים. אך סביבה זו עצמה יכולה בקלות להפוך ל"מלכודת" אם אמנים לא זהירים. לדברי גב' לה טי טואה, בעלת תואר שני מבית הספר למדעים ואמנויות בין-תחומיים, האוניברסיטה הלאומית של וייטנאם, האנוי, טעויות תקשורתיות נפוצות כיום כוללות הצהרות בלתי מבוקרות, פעולה אימפולסיבית, "חשיפת" חיים פרטיים ומתן אפשרות לשערוריות אישיות להתפשט ברשתות החברתיות.

בנוסף, קיימת בעיה של סיקור תקשורתי מופרז, הגזמת יכולות אמיתיות; רדיפה אחר לחץ "הישג", המוביל לשיתוף מידע לא מאומת. מדאיג עוד יותר, חלק מהאמנים מאבדים בהדרגה את זהותם על ידי רדיפה אחר אלגוריתמים וטרנדים, ואף עוסקים בהתנהגות סוטה כדי "לצבור דעות" ולהחליף אותן במספרים מלאכותיים.

החוקר נגוין קוואנג לונג מציין כי המדיה החברתית הפכו ל"מרחב הופעות" שני עבור אמנים. לכן, האחריות על מה שאדם אומר אינה עוד עניינו הבלעדי של אדם אחד. אמירה לא שקולה עלולה ליצור תגובת שרשרת, המשפיעה על התפיסות וההתנהגויות של חלק מהציבור, ובמיוחד צעירים. בסביבה הדיגיטלית, הגבול בין "חיים פרטיים" ל"חיים ציבוריים" מיטשטש יותר ויותר. כל אמירה הופכת לחלק מהתדמית המקצועית של אדם. לכן, אמנים צריכים להיות זהירים, לאמת מידע ולהפגין גישה אחראית.

אין פירוש הדבר הימנעות או "הגנה" על דעות אישיות. לאמנים יש את הזכות לבטא את ייחודם ודעותיהם מחוץ לתחום המקצועי שלהם. עם זאת, לפני שהם מדברים, עליהם לשקול את ההקשר החברתי הרחב יותר, תוך הימנעות מקיצוניות, הסתה או הפצת מידע שגוי.

החוקר נגוין קוואנג לונג הדגיש כי פיתוח מדיניות ותקנות הקשורות לדיבור של אמנים ברשת הוא הכרחי כדי ליצור סטנדרטים משותפים. עם זאת, המרכיב המרכזי נותר מודעות עצמית. כאשר אמנים מבינים את משקל דבריהם, הם ידעו כיצד לאזן בין האינדיבידואליות שלהם לאחריות חברתית. זה משמש גם כ"מצפן" שיעזור להם לנווט בסביבת התקשורת המשתנה ללא הרף.

הבסיס למותג בר-קיימא.

בעידן שבו כל אחד יכול להתפרסם בן לילה, בניית מותג אישי בר-קיימא הפכה לאתגר מרכזי עבור אמנים. לדברי גב' לה טי טואה, פעילויות תקשורת דיגיטלית צריכות לדבוק בעקרונות ברורים כדי להבטיח מקצועיות, אתיקה ופיתוח ארוך טווח.

ראשית כל, אמנים וצוותיהם חייבים תמיד לדבוק בחוק ובנורמות החברתיות. לאמנים יש את הזכות להמציא את עצמם מחדש ולשבור מוסכמות כדי למשוך קהל, אך כל המאמצים היצירתיים חייבים להתבסס על החוק, האתיקה והמנהגים המסורתיים. לא מקובל לבחור בטקטיקות מזעזעות, הצהרות פרובוקטיביות או תמונות פוגעניות רק בשביל כמה לייקים או תגובות וירטואליות.

שנית, כל המידע המועבר על ידי אמנים או צוותיהם חייב להיות שקוף ומדויק. בהקשר של הפצת מידע במהירות גבוהה ברשתות החברתיות, אימות מקורות והבטחה שהתוכן משקף את האמת הם קריטיים לשמירה על אמון הציבור.

שלישית, פעילויות התקשורת של האמן והצוות צריכות להפגין כבוד לציבור ולקולגות. הדבר בא לידי ביטוי באמצעות בחירת שפה, דימויים ומסרים מתאימים; הימנעות מהתקפות, השוואות שליליות או יצירת סכסוך בין קהילות מעריצים.

בסופו של דבר, אמנים צריכים להכיר בכך שהציבור אינו רק צרכן של מוצרים אמנותיים, אלא גם קהילה תומכת. לכן, על התקשורת לשאוף לספק ערך תרבותי, רגשי ואינטלקטואלי חיובי לקהל, במקום רק לרדוף אחר מטרות מסחריות או השפעות לטווח קצר.

"תהילה יכולה לנבוע ממזל או מאלגוריתמים של מדיה חברתית, אך כבוד מהקהילה שמור רק לאמנים העוסקים באומנותם באופן אותנטי ומכבדים נורמות תרבותיות משותפות. דבקות בעקרונות לא רק עוזרת לאמנים וייטנאמים לבנות מותג אישי בר-קיימא, אלא גם תורמת לעיצוב סביבת מדיה מוזיקלית מקצועית, מתורבתת ואחראית חברתית", הדגישה גב' לה טי טואה, בעלת תואר שני.

במציאות, בסביבת המדיה הדיגיטלית, משברים הם בלתי נמנעים, אך האופן שבו אמנים מתמודדים איתם קובע "מי הם". לדברי גב' לה טי טואה, מה שהציבור זקוק לו ביותר הוא כנות. אם אמנים מתמודדים עם משבר עקב טעויותיהם שלהם, עליהם לדבר באופן יזום ומהיר, להודות בגלוי בטעויותיהם ולנקוט בפעולות מתקנות קונקרטיות עם מידע שקוף. בטווח הארוך, "הדרך הקצרה והבת-קיימא ביותר" להשבת אמון הקהל נותרת באמצעות תוצרים אמנותיים איכותיים ותרומות מעשיות לקהילה.

"שגרירי תרבות" בחברה המודרנית

כאשר השפעתו של אמן משתרעת מעבר לתחום האמנות, ראייתם כ"שגרירים תרבותיים" היא גישה מתאימה. עם זאת, לדברי החוקר נגוין קוואנג לונג, אין להבין תפקיד זה כלחץ פורמלי, אלא כתודעה מקצועית הנוצרת באמצעות למידה והכשרה.

אמנים לא בהכרח צריכים להיות מודלים לחיקוי מושלמים, אך עליהם להיות בעלי סטנדרטים בבחירת המסר והביטוי שלהם. אמן יכול להיות אינדיבידואליסט, אפילו מרדני באמנותו, אך אסור לו לעודד סטיות מנורמות בהתנהגות או בערכים. גבול זה הוא לעיתים דק מאוד, ודורש ערנות ויכולת להסתגל כל הזמן. לכן, "שגריר תרבותי" אינו רק תואר, אלא תוצאה של צבירה, עידון וניסיון. כאשר אמנים רציניים לגבי המקצוע שלהם, אחראים לחברה ומופתיים בהתנהגותם, הם הופכים באופן טבעי לעמוד תווך יקר ערך עבור הציבור.

במציאות, סצנת המוזיקה ראתה אמנים רבים בונים תדמית מתמשכת על ידי שילוב הרמוני של כישרון ואחריות חברתית. הם אינם ממהרים לרדוף אחר טרנדים לטווח קצר, תוך שמירה והפצה מודעת של ערכים חיוביים. חלק מהאמנים מותירים את חותמם על ידי השתתפות בפעילויות קהילתיות או שילוב סלקטיבי של אלמנטים תרבותיים מסורתיים בעבודתם, ותורמים לחדשנות מבלי לעוות את מהותה.

ראוי לציין כי השפעתם נובעת לעתים קרובות לא מהצהרותיהם, אלא מהתנהלותם המקצועית. לדברי מר נגוין קוואנג לונג, בהקשר הנוכחי, יש להכיר ולקדם מודלים לחיקוי כאלה. אלה גם גורמים התורמים לעיצוב רגישויות אסתטיות ולהבטחת יישום יעיל של מדיניות ניהול תרבות, במקום להישאר רק על הנייר או בתקנות אדמיניסטרטיביות.

ברמה הבינלאומית, מקרים כמו הזמרת טיילור סוויפט עם פעילותה למען זכויות האזרח או להקת BTS עם קמפיין "Love Myself" מדגימים את כוחה של התקשורת כאשר היא משמשת להפצת ערכים הומניטריים. בווייטנאם, הא אן טואן היא דוגמה מצוינת לחיבור מוזיקה עם פעילויות הגנת הסביבה ובניית קהילת קהל מתורבתת.

בהתבסס על דוגמאות אלו, גב' לה טי טואה אישרה כי תפקיד "שגריר תרבותי" עבור אמנים אינו רק תואר אצולה אלא גם אחריות חברתית. עם בסיס מעריצים גדול, לאמנים יש "כוח רך" עצום, המסוגל לעצב אסתטיקה וסגנון חיים עבור הדור הצעיר. כל אמן המופיע בפלטפורמות דיגיטליות בינלאומיות לא רק מייצג את עצמו אלא גם משקף את תדמית התרבות הלאומית. לכן, פעילותם התקשורתית של אמנים צריכה להבטיח גאווה לאומית ותחכום תרבותי.

"שגריר תרבותי" אינו מוגדר על ידי תהילה חולפת, אלא על ידי תרומה מתמשכת לחברה. זוהי גם הדרך ארוכת הטווח עבור אמנים לשמור על יוקרתם ומעמדם בלב הציבור ולתרום לבניית סביבה תרבותית דיגיטלית בריאה.

(המשך יבוא)

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-3-hao-quang-di-cung-chuan-muc-van-hoa-232475.html