חנויות חייטות יוקרתיות "משנות" את עצמן.

לאחר עשרות שנים של שמירה על מעמדם בתעשיית החייטות היוקרתית, בתי חייטות מבוססים ומוכרים בהאנוי ובהו צ'י מין סיטי נכנסים לשלב טרנספורמציה משמעותי.

בהקשר של נוף אופנה עולמי המשתנה במהירות, השאלה אינה עוד "כיצד לשמר את המלאכה" אלא "כיצד להגדיר מחדש את הסטנדרטים של יוקרה בווייטנאם".

כשמדברים על חייטים יוקרתיים ומפורסמים בהאנוי ובהו צ'י מין סיטי, אי אפשר להתעלם מקאו מין ונהוט טיילור. לשני החייטים הללו לקוחות רבים מהקהילה הדיפלומטית , אנשי עסקים בכירים, מנהיגים עסקיים מקומיים ובינלאומיים וסלבריטאים.

קאו מין, שנוסדה בשנת 1948 על ידי החייט לי מין, מטה החברה ממוקם בהו צ'י מין סיטי וחנות בהאנוי . קאו מין, הנחשבת לאייקון של אמנות החייטות הוייטנאמית, התרחבה לשוק היפני, הידועה בתקני האיכות המחמירים שלה.

Nhut Tailor נוסדה בשנת 1965 בהואה על ידי אומן בגדי החייט Nhut Tailor, ולאחר מכן התרחבה משמעותית בהו צ'י מין סיטי החל משנות ה-90. למותג רשת חנויות בהו צ'י מין סיטי ובהאנוי.

שר החוץ ההודי (במרכז) מקבל אפוד מחויט מנוהוט טיילור. לידו החייט ובנו.

תמונה: סופקה על ידי החייט.

משרתים את הזהות והסטנדרטים האישיים של לקוחותינו.

אופנה תעשייתית הפכה את הביגוד למוצר צריכה לטווח קצר: מהיר, זול ומתחלף ללא הרף. אבל אופנה עילית, לעומת זאת, שואפת לפילוסופיה שונה לחלוטין: ביגוד כחלק מהזהות האישית. זוהי נקודת המוצא לשינוי האסטרטגי של בתי חייטות ותיקים.

גב' פואנג לין, יורשת הדור השלישי של המותג Nhut Tailor, הצהירה כי המותג ממשיך להתמקד בערכי הליבה של המלאכה: אומנות, איכות עבודה גבוהה וקיימות. החליפות מעוצבות לא רק לעונה אחת, אלא ללוות את בעליהן במשך שנים רבות. האלגנטיות כאן אינה טמונה בלוגו או בטרנדים, אלא במבנה, בפרופורציות ובתחושה בעת הלבישה.

בינתיים, ניקולס מין נגוין, הדור הבא של עסק החייטות של קאו מין, שיתף: "הלקוחות שלנו אינם עוקבים אחר טרנדים, אלא מחפשים איכות מתמשכת. זה מה שיוצר שוק נישה קטן יותר, אך בר-קיימא יותר."

משפיענית הלייף סטייל (KOL) הייאו סול לובשת חליפות מחנות החייטים של קאו מין.

תמונה: סופקה על ידי החייט.

השינוי האסטרטגי של בתי החייטות הללו אינו נועד, אם כן, לשינוי האופי הבסיסי, אלא להבהרת זהותם: חייטות בהתאמה אישית אינה רודפת אחר מגמות שוק, אלא שומרת על הקצב שלה. אחת השאלות הגדולות העומדות בפני חייטות בהתאמה אישית וייטנאמית כיום היא יוקרה בינלאומית או זהות וייטנאמית? במציאות, בתי חייטות יוקרתיים בוחרים לשלב את שניהם: טכניקות סטנדרטיות בינלאומיות, אך עם הרוח והרגש הווייטנאמיים.

זה בא לידי ביטוי בגישתם ללקוחות. ב-Nhut Tailor, כל חליפה מתחילה בהקשבה: מה הלובש עושה, היכן הוא יופיע, ואיזו תדמית הוא רוצה להקרין. לכן, החליפה לא רק מתאימה למבנה הגוף שלו אלא גם לאורח חייו. אלגנטיות וייטנאמית מוגדרת על ידי איפוק, עדינות וגמישות - לא ראוותנית, אלא מתוחכמת מספיק.

משפיענית הלייף סטייל (KOL) הייאו סול לובשת חליפות מחנות החייטים של קאו מין.

תמונה: סופקה על ידי החייט.

צאו מין מאמינה בפילוסופיה ש"תפירה נכונה" חשובה יותר מ"התאמה". תלבושת יפה אינה בהכרח התאמה נכונה, אך תלבושת תפורה היטב תמיד תהיה בעלת ערך מתמשך. אלגנטיות וייטנאמית, על פי הבנה זו, אינה טמונה בפאר, אלא באיזון - בין מבנה גוף, הקשר ואישיות.

זוהי נקודת מפנה מכרעת: במקום להעתיק סטנדרטים אירופיים, חייטות וייטנאמית יוצרת סטנדרטים משלה: עדינים, פרקטיים וישימים ביותר.

התאמה אישית: המפתח לחיבור הדור הבא.

אחד האתגרים הגדולים ביותר עבור אופנה עילית הוא להגיע ללקוחות צעירים יותר. הדור החדש רגיל למהירות ולטכנולוגיה, אך מתחיל לחפש ערכים אישיים עמוקים יותר. זוהי הזדמנות עבור מעצבי אופנה עילית להגדיר מחדש את תפקידם.

במהלך תקופה זו של טרנספורמציה, הטכנולוגיה הפכה למרכיב הכרחי. ניקולאס מין נגוין הצהיר: "בינה מלאכותית יכולה לנתח צורות גוף, לאחסן נתוני לקוחות, להציע צלליות או לעזור להמחיש עיצובים. אבל החלק החשוב ביותר - תפיסת גוף, כוונון פרופורציות עדין ובחירת פרטים - עדיין שייך לחייט. שם ניסיון ואינטואיציה משחקים תפקיד מכריע." טכנולוגיה לא מפחיתה את היבט המלאכה; במקום זאת, היא הופכת את חוויית התפירה בהתאמה אישית לנגישה יותר לדור הצעיר תוך שמירה על ייחודיות המוצר. השילוב של טכנולוגיה ואומנות הופך אפוא לכיוון אסטרטגי: מודרניזציה של החוויה תוך שמירה על נשמת המלאכה.

שחקן הרוגבי הצרפתי-וייטנאמי פרנסואה טרין-דוק תפר את חליפתו במותג Nhựt Tailor.

תמונה: סופקה על ידי החייט.

גם המותגים Nhựt Tailor וגם Cao Minh שמים דגש על התאמה אישית מלאה. כל לקוח מקבל לא רק מידות אלא גם ייעוץ לגבי סגנון, סביבת שימוש ומטרה ארוכת טווח. כך התלבושת הופכת לסיפור אישי, לא רק למוצר.

כך גם חייטות מעוררת השראה בדור הצעיר: לא לעקוב אחר טרנדים, אלא לבטא אינדיבידואליות. כאשר בגדים הופכים להיות שלוחה של האישיות, חייטות מוצאת את מקומה באופן טבעי במלתחה המודרנית.

מקור: https://thanhnien.vn/cac-nha-may-cao-cap-chuyen-minh-185260509200213207.htm