כיצד מדינות נזהרות מטמו

לנוכח סערת הסחורות הזולות מטמו, אינדונזיה הטילה איסור, תאילנד העלתה את המיסים, ואירופה וארצות הברית תכננו להחמיר את התקנות על פעילות ויבוא.

במחצית הראשונה של השנה, ערך העסקה הכולל (GMV) בפלטפורמה זו הגיע ל-20 מיליארד דולר, ועבר את שנת 2023 (18 מיליארד דולר). Temu החליפה את eBay והפכה לאתר המסחר האלקטרוני השני הכי נצפה בעולם , עם 684.4 מיליון ביקורים גלובליים באוגוסט 2024 (אמזון עדיין מובילה). חברת נתוני המסחר האלקטרוני ECDB מסרה כי המספר השני הכי נצפה לא אומר שהיא הקמעונאית השנייה בגודלה - המדורגת כיום במקום ה-25 בעולם - אך מוכיחה שרמת הפופולריות הזו אינה קלה להשגה ברמה הבינלאומית.

"הסופה" של Temu הושגה על ידי יישום הניסיון של הגרסה הסינית המקומית, Pinduoduo. בהתאם, הם משתמשים בהפניות כדי לתת הנחות גבוהות ברשתות חברתיות (הידוע גם בשם שיווק שותפים), משחקי קופונים מסוג "ספין-טו-זכייה" ומבצעים לטווח קצר. מודל המכירות הנמוך מהמפעל עוזר להם למשוך משתמשים המחפשים מוצרים במחירים נוחים.

טמו, שצמחה חזק בגיל שנתיים בלבד, לא רק גרמה לאינדונזיה לאסור אותה, אלא גם גרמה לשווקים רבים אחרים לחשוש. ממש בדרום מזרח אסיה, חודש לאחר כניסתה. תאילנד, טמו עומדת בפני מדיניות חדשה.

בהתאם לכך, החל מיולי, המדינה הטילה מס ערך מוסף (מע"מ) בשיעור של 7% על כל החבילות המיובאות שמחירן נמוך מ-1,500 באט (42 דולר), בתוקף עד סוף דצמבר. בשנה הבאה, החוק החדש יאפשר לרשויות המס להמשיך לגבות מע"מ על מוצרים אלה. בעבר, חבילות מתחת לסף זה היו פטורות.

לא עוצר שם, העיתון האומה תאילנד צרכנים ועסקים רבים קראו גם הם לאסור את השימוש בטמו, מחשש שזרם המוצרים הזולים עלול לפגוע בשרשרת האספקה ובתחרותיות של המדינה. בנגקוק פוסט הממשלה מסרה בספטמבר כי ביקשה מסוכנויות רלוונטיות להבטיח שטמו עומדת בחוקים המקומיים ומשלמת מיסים מתאימים.

המערב גם ביקש להדק את פעילותה של טמו על רקע חששות לגבי סחורות זולות ואיכות ירודה. בגרמניה , בספטמבר, התאחדות הקמעונאים (HDE) פעלה נגד הממשלה כדי "להבטיח תחרות הוגנת לכל שחקני השוק". הם טענו כי לרשויות המכס אין יכולת לבדוק האם מוצרים עומדים בתקנות האיחוד האירופי (EU).

מפלגת השלטון בגרמניה, הסוציאל-דמוקרטים (SPD), קראה להרחבה משמעותית של בקרות המכס ולהסרת מגבלת הפטור ממכס של 150 אירו. מבקרים טוענים שתקנות המכס הנוכחיות מאפשרות לטמו ולשיין להציע מחיר נמוך יותר מיריביהם ולהימנע מבדיקות מכס.

"חברות סיטונאיות וקמעונאיות רבות מודאגות מאוד מתחרות לא הוגנת מצד סין, אשר מעוותת את התחרות בסחר ומהווה איום חמור על הכלכלה המקומית", אמרה סיעת הפרלמנט של ה-SPD.

ממשלת גרמניה אומרת שהיא מנסחת תקנות חדשות כדי להבטיח שקמעונאים סיניים בעלי רשתות זולות כמו Temu ו-Shein יעמדו בתקנים של בטיחות מוצרים, הגנת הסביבה, זכויות צרכנים, כמו גם חוקי מכס ומס. הוֹן משרד הכלכלה הגרמני קיים דיונים בנושא עם המדינות הפדרליות של גרמניה, הנציבות האירופית והפרלמנט האירופי בחודשים האחרונים, כך מסר המשרד.

ברמה באירופה, במאי, הודיעה הנציבות האירופית (EC) כי Temu תצטרך לעמוד בתקנות תוכן מקוונות מחמירות יותר של האיחוד האירופי לאחר שהפלטפורמה הגיעה ליותר מ-45 מיליון משתמשים פעילים, המכונים VLOPs.

ב-11 באוקטובר, הנציבות האירופית (EC) הודיעה כי שלחה בקשה ל-Temu לקבל מידע על הצעדים שהיא נוקטת כדי למנוע מכירת מוצרים בלתי חוקיים, במסגרת חוק השירותים הדיגיטליים (DSA). הנציבות נתנה ל-Temu עד 21 באוקטובר לספק את המידע המבוקש. "בהתבסס על הערכת תגובת Temu, הנציבות תחליט על הצעדים הבאים", מסרה הנציבות בהצהרה.

על פי הנציבות האירופית, 2 מיליארד חבילות בשווי מוצהר של פחות מ-150 יורו יובאו לאזור בשנה שעברה, "נפח עצום של מסחר אלקטרוני שבוחן את מגבלות המכס". לה מונד , שיין, טמו ואליאקספרס שולחים חבילות "במחירים ללא תחרות" ישירות מהמפעל ללקוח ללא מתווכים. כתוצאה מכך, יוזמות נגד סף הערך המינימלי עבור דיוטי פרי, המכונה "דה מינימיס", משגשגות.

ב אמריקה, טמו עומדת גם בפני אפשרות לשנות את כלל ה"דה מינימיס", המאפשר פטורים ממכס ופיקוח עבור חבילות מיובאות בשווי נמוך מ-800 דולר. הבית הלבן אומר שהכלל יוצר פרצות שפוגעות בעובדים, קמעונאים ויצרנים אמריקאים, ומקשה על פקידים לאמת שהתכולה לגיטימית ועומדת בתקנות הבריאות, הבטיחות, הקניין הרוחני והגנת הצרכן.

שר הביטחון המולדת של ארה"ב, אלחנדרו מיורקס, הודה כי בלתי אפשרי לבדוק את 4 מיליון החבילות הקטנות הנכנסות לארה"ב מדי יום במסגרת תקנות הפטורות ממכס, משום שהתקנות בנויות "על ההנחה השגויה שערך נמוך שווה סיכון נמוך".

סין היא כיום המקור הגדול ביותר לחבילות קטנות, על פי רשות המכס והגנת הגבולות של ארה"ב (CBP). ממשל ביידן טוען שבמקום לייבא משלוחים גדולים, שיין וטמו שולחים חבילות בודדות ישירות לקונים, מה שאומר שהם יכולים להימנע ממכסי יבוא מכיוון ששוויין נמוך מ-800 דולר.

הברית לייצור אמריקאי (AAM), קבוצת סנגור ליצרנים, אמרה כי דה מינימיס מעניש באופן לא הוגן יבואנים אחרים בכך שהוא מאלץ אותם לשלם את המכסים. "זה גם אומר שארצות הברית מסבסדת באופן מרומז את הצלחתה של שיין על חשבון יצרנים ועובדים מקומיים", נכתב בדו"ח של AAM.

תחת הסיסמה "לקנות כמו מיליארדר", אמר דובר Temu בהצהרה כי משימתה היא לספק לצרכנים מבחר רחב יותר של מוצרים איכותיים במחירים נוחים. "אנו משיגים זאת באמצעות מודל עסקי יעיל שמוציא מתווכים מיותרים ומעביר חיסכון ישירות ללקוחות. הצמיחה של Temu אינה תלויה ב"דה מינימיס"", אמר הדובר.

מָקוֹר