שיתוף פעולה הדוק בין עיתונאים, אנשי טכנולוגיה ומפרסמים
העיתונאי וו רוי מינג, מ"שין מין דיילי ניוז", מטעם איגוד המדיה היצירתית והפרסום של סינגפור, שיתף את המעבר ממודלים מסורתיים של חדרי חדשות למודלים של התכנסות ומודלים דיגיטליים של חדרי חדשות, וקיים דיונים גלויים מאוד על האתגרים וההזדמנויות של עיתון סינגפורי מפורסם זה בעידן הטרנספורמציה הדיגיטלית.
נציגים השתתפו במושב 1 בנושא "תיאוריה כללית על ניהול חדרי חדשות דיגיטליים".
באופן ספציפי, לדברי העיתונאי וו רוי מינג, עיתונות דיגיטלית השתנתה לחלוטין בהשוואה לעיתונות מודפסת. הוא נתן דוגמה ש"בעבר, כאשר מידע התרחש בשעות הלילה המאוחרות, היה קשה מאוד לעיתונים מודפסים לעדכן את המידע בזמן, או לעשות עניין גדול מהאירוע באופן מיידי, אבל בעידן הדיגיטלי, בהחלט אפשרי לעשות זאת, אפילו לעשות זאת היטב".
הוא הדגיש שזהו הגורם המרכזי בתפעול ובפרסום של עיתונים דיגיטליים. עיתונים ברחבי העולם מתעניינים מאוד באירועים עדכניים אלה, שעיתונים מודפסים לא יכלו לנצל בעבר. במילים אחרות, אם עיתונים ינצלו אירועים חמים וידווחו על חדשות עדכניות, הם יזכו לתשומת לב רבה מצד הקוראים, ובכך יגדילו את התנועה, מה שמשמעותו הגדלת ההכנסות.
העיתונאי וו רוי מינג, שין מין דיילי ניוז, איגוד המדיה היצירתית וההוצאה לאור של סינגפור.
הערה נוספת שהעיתונאי וו רוי מינג העיר בסדנה הייתה שכתבים, עורכים... בעידן הדיגיטלי חייבים לשדרג את עצמם כל הזמן, לא רק לשפר את כישורי הכתיבה אלא גם ללמוד טכנולוגיות חדשות כדי לעמוד בדרישות הטרנספורמציה הדיגיטלית של העיתונות.
"תמיד מבקשים מאיתנו לשדרג את עצמנו... כתבים שכותבים ומדווחים על חדשות צריכים כיום גם ליצור סרטונים מתאימים, ולפעמים במקרים מסוימים זה יכול למשוך קוראים טוב יותר על ידי עבודה ישירה דרך פלטפורמות שיתוף כמו טיקטוק, יוטיוב או פייסבוק..." - הדגיש העיתונאי וו רוי מינג.
גב' דאנג טי פואנג טאו - סגנית מנהל מחלקת העיתונות במשרד המידע והתקשורת , ששיתפה את נושא הטרנספורמציה הדיגיטלית בסוכנויות עיתונות בווייטנאם, אמרה כי כיום מספר סוכנויות עיתונות יישמו טרנספורמציה דיגיטלית והפכו ליחידות עיתונות מולטימדיה כגון סוכנות הידיעות של וייטנאם, VOV, VTV, עיתון אלקטרוני VietnamPlus, עיתון אלקטרוני VnExpress, עיתון Tuoi Tre...
גב' דאנג טי פואנג טאו נתנה דוגמה: בשנת 2021, ערוץ היוטיוב של עיתון VietnamPlus Electronic Newspaper הגיע לכפתור הכסף - אבן הדרך של 100,000 מנויים, ערוץ TikTok הגיע ל-700,000 עוקבים תוך שנה אחת בלבד. ב-24 במאי 2022, הטלוויזיה הווייטנאמית (VTV) השיקה את מערכת המידע הכלכלית VTVMoney הכוללת 7 תוכניות שנעשו באינטרנט ב-6 פלטפורמות (עיתון אלקטרוני אחד, 4 דפי מעריצים וערוץ יוטיוב אחד) ודף מידע אלקטרוני. העיתון האלקטרוני וערוץ הטלוויזיה, אתרי הרשתות החברתיות של עיתון Thanh Nien חוו צמיחה יוצאת דופן בשנתיים האחרונות בעת יישום טרנספורמציה דיגיטלית. בפרט, ערוץ היוטיוב של עיתון Thanh Nien הגיע לאבן הדרך של 5 מיליון מנויים. מאז 2021, אנו עדים לעלייה של הפודקאסטים.
בסוף 2021, עיתון Nhan Dan החל לספק מהדורות חדשות יומיות בפלטפורמת הפודקאסטים במטרה להביא מידע רשמי על המפלגה והמדינה למאזינים מקומיים וזרים, והוסיף ערוץ נוסף לגישה לציבור לעיתון המפלגה הגדול ביותר במדינה. באמצע 2022, עיתוני Tuoi Tre ועיתון Nguoi Lao Dong השיקו גם הם פודקאסט ניסיוני. נכון להיום, 5 סוכנויות עיתונות יישמו מודל גביית דמי תוכן (העיתון האלקטרוני VietnamPlus, מגזין Today, עיתון האלקטרוני Vietnamnet, עיתון Tuoi Tre ועיתון Nguoi Lao Dong).
גב' דאנג טי פואנג טאו - סגנית מנהל מחלקת העיתונות, משרד המידע והתקשורת.
משרד המידע והתקשורת יישם באופן פעיל מספר פתרונות הדרכה לקידום הטרנספורמציה הדיגיטלית של העיתונות. הוא ארגן כנסי הדרכה להעלאת המודעות ולעדכון מיומנויות עבור מנהיגים, עיתונאים, כתבים, עורכים... בנושאים הקשורים לטרנספורמציה דיגיטלית בכלל ולטרנספורמציה דיגיטלית של העיתונות בפרט.
המשרד פיתח ופרסם מפת טכנולוגיה עבור מגזר העיתונות, המהווה בסיס חשוב המסייע לסוכנויות עיתונות לבנות תוכניות השקעה לפיתוח טכנולוגי כדי לשרת את הטרנספורמציה הדיגיטלית באמצעות 3 נושאים: מגמות עיקריות המשפיעות על היישום הנוכחי של טכנולוגיה דיגיטלית; אילו טכנולוגיות דיגיטליות בעלות פוטנציאל לאזן בין ערך לסיכון; אילו טכנולוגיות דיגיטליות מתפתחות יש לפרוס בזהירות.
ב-2 ביוני 2023, פרסם משרד המידע והתקשורת את החלטה מס' 951/QD-BTTTT המפרסמת את מערך המדדים להערכת ולמדידה של בשלות הטרנספורמציה הדיגיטלית בעיתונות. כלי זה מסייע לסוכנויות עיתונות לקבוע באיזה שלב הן נמצאות בתהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית, ובכך לבנות מפת דרכים, תוכנית ופתרונות מתאימים לטרנספורמציה דיגיטלית יעילה.
נציגים ניהלו את המושב הראשון בנושא "תיאוריה כללית על ניהול חדרי חדשות דיגיטליים".
גב' פואנג טאו הדגישה גם כי כדי שהטרנספורמציה הדיגיטלית של העיתונות תצליח, המודעות של העיתונים צריכה להשתנות באמת כדי להשקיע יותר בתהליך זה, ובמקביל לשלב באופן הדוק את שלושת הבתים: עיתונאים, טכנולוגים ומפרסמים כדי לבצע ביעילות טרנספורמציה דיגיטלית הן בכלכלת התוכן והן בכלכלת העיתונות.
בניית מערכת אקולוגית גמישה המבוססת על טכנולוגיה
בהתייחסו לניסיון המוצלח ביחידתו, אמר העיתונאי דונג מאן הונג, ראש מזכירות המערכת וסגן הנשיא הקבוע של VOV - אגודת העיתונאים קול וייטנאם: "קול וייטנאם" היא סוכנות המדיה המולטימדיה העיקרית תחת ממשלת וייטנאם. VOV, שהוקמה ב-7 בספטמבר 1945, ועד היום היא סוכנות העיתונות הווייטנאמית היחידה המפרסמת את כל 4 סוגי העיתונות, עם מספר שפות המיעוטים האתניים הרב ביותר (13 שפות) ומספר השפות הזרות הרב ביותר (13 שפות).
העיתונאי דונג מאן הונג, ראש מזכירות המערכת, סגן נשיא קבוע של איגוד העיתונאים VOV.
בהקשר של הירידה בשיעור מאזיני הרדיו והטלוויזיה המסורתיים, הציבור מחפש באופן יזום את התוכן שהוא רוצה לגשת אליו, והפצת תוכן בפלטפורמות דיגיטליות ממלאת תפקיד חשוב יותר ויותר. VTV מתמקדת בבניית פלטפורמות להפצת תוכן דיגיטלי ובקידום תקשורת בסביבה הדיגיטלית.
כל סוג של מדיה נוטה להתפתח לכיוון של התמחות ומקצועיות של כל סוג עיתונות. הטלוויזיה מתמקדת בתמונות ובסרטונים, הרדיו בעיקר בסאונד ועיתונים אלקטרוניים משלבים מולטימדיה.
קול וייטנאם בנתה מערכת אקולוגית גמישה מבוססת טכנולוגיה שבה יחידות תוכן יכולות לשתף משאבים ונכסים ביעילות. פיתחה מנגנונים ופרוטוקולים לשיתוף קל של מידע, תוכן ומיומנויות בין כתבים ועורכים.
"החזון של Voice of Vietnam במערכת האקולוגית של העיתונות הדיגיטלית הוא לבנות סביבת תוכן מגוונת ועשירה, המספקת מידע מנקודות מבט ונושאים שונים, תוך שאיפה למודרניות ויצירתיות בגישות התוכן והתקשורת כדי להבטיח משיכת קוראים מכל הגילאים ותחומי העניין", הדגיש העיתונאי דונג מאן הונג.
בהתייחסו לנושא "טרנספורמציה לעבר מולטימדיה, עיתונות מרובת פלטפורמות ועיתונות מעמיקה", אמר העיתונאי נגו וייט אן, סגן ראש המחלקה האלקטרונית של העם (עיתון נהן דן), כי מאז 2021, עיתון נהן דן בנה אסטרטגיית טרנספורמציה דיגיטלית כדי להתפתח לסוכנות עיתונות מולטימדיה מרכזית עם כיוונים ברורים ותוכנית יישומית, כולל קידום השקעות בטכנולוגיה, פיתוח מולטימדיה, עיתונות מרובת פלטפורמות ומוצרי עיתונות מעמיקה בשילוב טכנולוגיה.
עיתון Nhan Dan מיישם טכנולוגיה, משתמש בכלים חינמיים כמו Flourish, Infogram... בתהליך הייצור של מוצרים חזותיים ונתונים. בפרט, עיתון Nhan Dan שיתף פעולה עם שותפים בינלאומיים כדי להכניס את כלי הקצרנות לייצור מגזינים אלקטרוניים ומאמרים ארוכים. זהו כלי בעל תכונות יוצאות דופן רבות המאפשר הצגה מרשימה של מוצרים גרפיים אינטראקטיביים, תמונות, סרטונים, והגשת תוכן עיתונות. עיתון Nhan Dan מקדם גם את פיתוח עמוד המעריצים של עיתון Nhan Dan ברשתות החברתיות פייסבוק, טיקטוק... בהתאם למגמת "חברתיות תחילה".
העיתונאי נגו וייט אן, סגן ראש המחלקה האלקטרונית של העם (עיתון העם).
מידע מקבל עדיפות בעיתונים האלקטרוניים, המידע מופיע בכל מקום בו יש קוראים ומביא חדשות לקוראים באופן יזום במקום הגישה המסורתית של קוראים המחפשים מידע. בנוסף, העיתון משתף פעולה גם עם השותפים הבינלאומיים Chartbeat כדי לפתח כלי מדידה, לנתח נתוני התנהגות, צרכי קוראים, לסייע למערכת לספק מידע העונה על צרכי הקוראים, לייעל את זמן השהייה של הקוראים בעיתון (זמן באתר) ואת התנועה (צפיות בדף).
במקביל, יש ליישם טכנולוגיה, להשתמש בכלים חינמיים כמו Flourish, Infogram... בתהליך הייצור של מוצרים חזותיים, נתונים; לקדם את פיתוח עמוד המעריצים של עיתון Nhan Dan ברשתות החברתיות פייסבוק, טיקטוק; להשיק דפי מידע מיוחדים רבים כדי להמשיך ולממש את אסטרטגיית פיתוח המולטימדיה הרב-פלטפורמית...
בפרט, גולת הכותרת של הטרנספורמציה הדיגיטלית של עיתון Nhan Dan, כפי שהוזכר על ידי מר נגו וייט אן, היא פיתוח מוצרי In-depth Knowledge. תחת הסיסמה "לכל שאלה יש תשובה", טור מיוחד זה שואף לצפות את המגמה של עיתונות מעמיקה ועיתונות נתונים, המספקת ידע כללי ומעמיק עם הצגה מורחבת, מולטימדיהית ומושכת.
עיתון Nhan Dan בנה יותר מ-60 תוכן ידע מעמיק המסווגים ל-5 קבוצות: אירועים, נושאים, דמויות, מקומות וארגונים. בנוגע ליישום מודל חדר החדשות הדיגיטלי, אמר מר נגו וייט אן כי ביוני 2023 נחנך חדר החדשות האלקטרוני של Nhan Dan, המשתרע על פני שטח של יותר מ-400 מ"ר. חדר החדשות המודרני של ההתכנסות ינצל את המשאבים בצורה הטובה ביותר, ייצור מידע בצורה משולבת ויציג אותו בצורה גמישה ומתאימה לכל פלטפורמה ולכל קבוצת קוראים.
עיתון נהן דן מצא דרכים לגוון את מקורות ההכנסה ממוצרים איכותיים כדי שיהיו יותר כספים להשקעה מחדש בטרנספורמציה דיגיטלית.
שיתוף פעולה בין מדינות לפתרון בעיות משותפות
בנאום שנשא בנושא: שינוי ערך הדדי בין מו"לים וחברות פלטפורמות דיגיטליות בעידן העיתונות המבוססת על בינה מלאכותית, מר אגוס סודיביו, יו"ר מועצת הפיקוח של סוכנות השידור הציבורית TVRI, איגוד העיתונאים האינדונזי, ציין את המצב המדאיג באינדונזיה.
מר אגוס סודיביו, יו"ר מועצת הפיקוח של סוכנות השידור הציבורית TVRI, אגודת העיתונאים האינדונזית.
באופן ספציפי, לדברי מר אגוס, באינדונזיה כיום, 80% מהחדשות נשלטות על ידי גוגל ופייסבוק. פלטפורמות אלו מהוות גם 70% מהכנסות הפרסום; במקביל, הן אוספות נתוני משתמשים ומוכרות נתונים אלה למפרסמים.
"לפני שנתיים, איגוד העיתונאים האינדונזי והממשלה ניסו לפתח חוקים חדשים בנושא זכויות פרסום דיגיטליות כדי לתמוך בעיתונות בריאה. כאן, הדגשנו את ההרמוניה בין מו"לים לפלטפורמות דיגיטליות. ביקשנו מפלטפורמות דיגיטליות לנהל משא ומתן כדי להבהיר את האחריות לשיתוף תוכניות שקופות בין הצדדים. החוק קובע גם תקנות כדי למנוע הפצה ומסחור של תוכן שאינו תואם את הקריטריונים של עיתונות בריאה", הדגיש מר אגוס סודיביו.
לנוכח אתגר זה, הציע נציג אינדונזיה הקמת רשת תקשורת של ASEAN כדי להתקדם לעבר תקשורת בת קיימא, תוך הדגשת שיתוף פעולה בין מדינות לפתרון בעיות משותפות.
מר פאם אן צ'יאן, סגן מנהל המרכז להפקה ופיתוח תוכן דיגיטלי (VTV Digital) בטלוויזיה הוייטנאמית וסגן נשיא איגוד האינטרנט הוייטנאמי, הזכיר גם את נושא שיתוף הפעולה בתקשורת ואמר: "VTVgo בנוי על בסיס אסטרטגיה חדשה המתמקדת בצופים ובקוראים, בכל מקום בו נמצאים הצופים, VTVGo שם. עבור הצופים, הם יכולים לצפות בכל זמן ובכל מקום. ניתן להשתמש במוצרי VTVgo בסמארטפונים, בפלטפורמות אחרות... VTVgo היא הפלטפורמה המרכזית להעברת תוכן באינטרנט."
ד"ר פאם אן צ'יאן, סגן מנהל המרכז להפקה ופיתוח תוכן דיגיטלי (VTV Digital), הטלוויזיה הווייטנאמית, סגן נשיא איגוד האינטרנט הווייטנאמי.
מר צ'יאן הוסיף כי לאחרונה, ראש הממשלה הסכים לאשר את הוספת 6 ערוצי טלוויזיה חיוניים לאומיים נוספים וערוצי טלוויזיה מקומיים לפלטפורמה זו. הוספת ערוצי טלוויזיה חיוניים לאומיים לפלטפורמת הטלוויזיה הדיגיטלית VTVgo היא חלק מתוכנית הפעולה לקידום פיתוח פלטפורמת הטלוויזיה הדיגיטלית הלאומית שאושרה על ידי משרד המידע והתקשורת. בעתיד, VTVgo יותקן בכל הטלוויזיות הנמכרות בשוק הווייטנאמי, וחברות ייצור טלוויזיות התחייבו להתקין אפליקציה זו בטלוויזיות הנמכרות...
בהסכמה עם נקודת המבט הנ"ל, גב' פאם טי טהאן - עורכת ראשית של מגזין המידע, פוליטיקל תיאוריה מדע, אמרה כי בטרנספורמציה דיגיטלית, טכנולוגיות מסוימות ממלאות תפקיד מרכזי כגון: בינה מלאכותית, מחשוב ענן, ביג דאטה, טכנולוגיית ניתוח נתונים, טכנולוגיית בלוקצ'יין, טכנולוגיית האינטרנט של הדברים...
טרנספורמציה דיגיטלית של פעילויות עיתונאיות אושרה כמגמה בלתי נמנעת. זהו תהליך של שינוי כולל ומקיף בתהליך הפרסום, במודל התפעול ובשיטות הייצור של סוכנויות עיתונות ועיתונאים.
נציגים המשתתפים בכנס העיתונאות הבינלאומי: "ניהול חדרי חדשות בעיתונות דיגיטלית: תיאוריה, פרקטיקה וניסיון באזור ASEAN".
מנקודת מבטן של סוכנויות עיתונות מקומיות, העיתונאי טרונג ואן צ'וין, חבר הוועדה הקבועה, יו"ר איגוד העיתונאים בקאן טו ועורך ראשי של עיתון קאן טו, שיתף גם הוא את חוויותיו בנושא טרנספורמציה דיגיטלית. בדבריו הזכיר שלושה פתרונות מרכזיים: ראשית, איכות משאבי האנוש; שנית, שכלול המנגנון הארגוני, הניהולי, התפעולי והמנהלי; שלישית, בניית פלטפורמה דיגיטלית ומערכת ניהול מודרנית.
העיתונאי נגוין דוק לוי, סגן נשיא קבוע של איגוד העיתונאים של וייטנאם, קיבל והעריך את דעתם של הנציגים במושב הראשון ואמר כי בפגישה דנו נציגים רבים בנושא חשוב ובלתי נמנע של ניהול חדרי חדשות דיגיטליים, שהוא נושא יישום הטכנולוגיה.
נציגים רבים הדגישו גם את המעבר ממודל חדרי החדשות המסורתי למודל מודרני יותר. מעבר זה דורש אסטרטגיות לשינוי החשיבה העיתונאית כדי להסתגל. הנציגים הציעו גם פתרונות לסוכנויות עיתונות כדי להתחבר ולתמוך זו בזו כדי ליישם בהצלחה את אסטרטגיית הטרנספורמציה הדיגיטלית...
העיתונאית נגוין דוק לוי העריכה כי המושב הראשון הסתיים בהצלחה, והשיג את המטרות שנקבעו. הוועדה המארגנת מקווה שבמושב השני שיתקיים אחר הצהריים של ה-7 בדצמבר, הנציגים ינהלו דיונים נוספים ויגיעו לפתרונות מועילים ומושכים יותר.
[מודעה_2]
מָקוֹר
תגובה (0)