נדרשת מסגרת משפטית כדי ש-KOLs יפיצו ערכים חיוביים.

DNVN - משפיענים (KOLs) לא רק יוצרים תוכן אלא גם משמשים כגשר רך להפצת תדמיתה של קאן טו כעיר מסבירת פנים, ידידותית ושלווה, תוך קידום ערכיה התרבותיים הייחודיים, מסורותיה, תוצרתה המקומית ותדמיתם של תושבי דלתת המקונג לקהילות הן בארץ והן בחו"ל.

מר לה מין טואן - סגן מנהל מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של העיר קאן טו - שיתף זאת בכנס "מפגש וחיבור בין מנהלי קבוצות, מנהלי דפים, ערוצים וקבוצות בעיר קאן טו", שאורגן הבוקר (11 בנובמבר) על ידי משטרת העיר קאן טו.

מר לה מין טואן, סגן מנהל מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של העיר קאן טו, שיתף זאת בפגישה עם מנהלי KOLs ומנהלי דפים וקבוצות.

לדברי מר טואן, מובילי דעה מרכזיים (KOLs) באינטרנט ממלאים תפקיד מכריע בקידום התרבות המקומית, התיירות והמוצרים הייחודיים, בהפצת ערכים חיוביים על האנשים ודימויים יפים של העיר קאן טו , כגון: קידום מוצרים ייחודיים ושיפור הערך המקומי; הפצת תדמיתם של תושבי קאן טו; חיבור ומיצוב המותג האזורי לאחר המיזוג; והכוונת מודעות והפצת ערכים חיוביים.

"סרטוני KOL עוזרים להעביר את הערך של מוצרים מקומיים לצרכנים דרך רגשות וחוויות מהחיים האמיתיים, במקום סתם מידע יבש. בלוגרי אוכל ווולוגרים של טיולים יכולים להציג מאכלים עירוניים מיוחדים כמו דג ראש נחש האו גיאנג, אורז סוק טראנג ST25, עוגות ירח סוק טראנג ופירות פונג דיאן באמצעות סרטונים מלאי חיים..."

מובילי דעה מרכזיים (KOLs) יכולים "להפכים את תדמיתה של קאן טו לאנושית באמצעות סיפורים על חקלאים חרוצים, אומנים בכפרים מסורתיים ורוכלים בשווקים צפים. קטעים וכתבות חדורים ברוח "קאן טו, עם האורז הלבן והמים הצלולים - מי שהולך לשם לא רוצה לעזוב" משוחזרים בשפה צעירה, ומפיצים רגשות חיוביים. כתוצאה מכך, לאחר המיזוג, תושבי קאן טו לא נתפסים רק כפועלים של אזור הנהר, אלא גם כסמלים של זהות מערבית וייטנאמית מודרנית, יצירתית ומשולבת...

הכנס משך אליו מספר רב של חברי KOL, מנהלי דפי מדיה חברתית וקבוצות בעיר קאן טו.

מובילי דעה מרכזיים (KOLs) מסייעים לחבר אזורים מאוחדים על ידי סיפור סיפורים עקביים, ומאחדים את התדמית של "קאן טו אחד - צבעים רבים": קאן טו כעיר עירונית ומודרנית, אך עדיין מושרשת עמוק בתרבות הנהר שלה... בתשעת החודשים הראשונים של 2025, מגזר התיירות של העיר קאן טו קיבל בברכה למעלה מ-9 מיליון מבקרים, והגיע ל-85% מהתוכנית השנתית. המספר הכולל של תיירים שלישנו עמד על 4.2 מיליון, והגיע ל-86% מהתוכנית השנתית. סך ההכנסות הגיע ליותר מ-8,000 מיליארד וונד, והגיעו ל-80% מהתוכנית השנתית.

"משפיענים לא רק מקדמים אלא גם מחנכים את הקהילה, מפיצים אורח חיים ירוק ואחראי המכבד את התרבות המקומית, תורמים לבניית סביבה מקוונת בריאה ותדמית ידידותית ומתורבתת של קאן טו. הם עוזרים לצעירים לאהוב יותר את מקום הולדתם, ומעודדים יזמות המבוססת על תוצרת חקלאית ותרבות מקומית", ציין מר טואן כדוגמה.

מר טואן טען כי למרות התפקיד וההשפעה החיוביים של רשתות ה-KOL בתקופה האחרונה, עדיין קיימים קשיים ומגבלות, כגון: הסיכון למידע שגוי תמיד קיים; רשתות KOL רבות חסרות מומחיות מעמיקה בתחומים רגישים כמו פוליטיקה, בריאות, תרבות, מדע ומשפט... לכן, במהלך תהליך ההסבר, פישוט מוגזם או חוסר אימות עלולים לעוות מידע, ולהפוך אותם לערוצים להפצת מידע כוזב.

אין מסגרת משפטית ספציפית: המושג "משפיען חברתי" לא הוגדר במסמכים משפטיים... פרסום מטעה, כוזב ופוגעני נותר נפוץ. קשה לקבוע את האחריות המשותפת בין משפיענים, חברות פרסום ופלטפורמות מדיה חברתית.

לדוגמה, כמה מקרים אחרונים בהם היו מעורבים מובילי דעה מרכזיים (KOLs) כמו מלכת היופי נגוין ת'וק ת'וי טיין, נגאן 98, לואונג באנג קוואנג ונגוין קווק וו (בעלה של דואן די באנג) נעצרו בגין ייצור ומכירה של מוצרים מזויפים, יצירת דעת קהל שלילית ושחיקה של אמון הציבור והמעריצים.

בפרט, איום חדש ומתפתח הוא השימוש בפלטפורמות וידאו המונעות על ידי בינה מלאכותית, שיכולות לזייף באופן מתוחכם קולות, פנים, רקעים ואירועים (זיופים עמוקים). זה יכול בקלות להוביל ליצירת סרטונים מפוברקים, עובדות היסטוריות מעוותות, זהויות מוצגות באופן שגוי, ואפילו סרטונים המסיתים פילוגים אזוריים. הצופים מתקשים מאוד להבחין בין אמיתי למזויף, דבר שעלול לפגוע בתדמית של יישוב אם ינוצל.

הנציגים ערכו את טקס החתימה על הברית הדיגיטלית.

בהינתן המציאות הנזכרת לעיל, הדרישות המוטלות על דמויות בעלות השפעה במרחב הקיברנטי כוללות: אחריות במתן מידע; אחריות משפטית; אחריות אתית וחברתית; אחריות בקידום ועיצוב ערכים...

בנוגע לסוכנויות ניהול המדינה, מר טואן הציע את הצורך לשפר את המסגרת המשפטית, כגון: בנייה, השלמה ושכלול המערכת המשפטית המסדירה את פעילותם של משפיענים, תוך הבטחת עקביותה עם הפיתוח המעשי של המדיה החברתית... חיזוק הניהול והפיקוח: הקמת מנגנון לניטור ומעקב אחר התוכן שפורסם על ידי משפיענים חברתיים או משפיענים באינטרנט, במיוחד בתחומים רגישים כגון פוליטיקה, דת, אתיקה ופרסום מסחרי.

במקביל, יש צורך בהכוונה ותמיכה בפיתוח תוכן חיובי: עידוד ותמיכה במשפיענים ליצור תוכן חינוכי ומבריא המקדם תרבות, תיירות ומוצרים מקומיים. שיפור התיאום עם עסקים ופלטפורמות מדיה חברתית הוא גם קריטי: דרישה מפלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק, טיקטוק ויוטיוב לשתף פעולה באימות זהות, ניהול תוכן ומתן מידע בעת הצורך.

לונג ואן

מקור: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/can-khung-phap-ly-de-kol-lan-toa-nhung-gia-tri-tot-dep/20251111124728453