כאשר נשים כפריות נכנסות ל"שוק הדיגיטלי"

נשים שעבדו באופן מסורתי בשדות מתוודעות בהדרגה למכירות מקוונות, ופותחות דלתות נוספות למוצרים חקלאיים מקומיים להגיע רחוק יותר בתהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית.

באמצע אולם ועדת המפלגה של קומונה ליין מין, סמארטפון שהונח על מעמד הפך באופן בלתי צפוי למרכז תשומת הלב.

שידור חי של מכירת מוצרים מקומיים שאורגן על ידי איגוד הנשים של קומונה ליין מין ב-2 ביוני. צילום: קיאו טואן ת'ו

מלפנים, גב' בה ת'ו נגויט ת'ו, יו"ר מועצת המנהלים של הקואופרטיב הירוק של האנוי , הנחתה את המשתתפים כיצד ליצור תוכן, להציג מוצרים ולקיים אינטראקציה עם לקוחות ברשתות החברתיות. למטה, חברות רבות רשמו הערות בקפידה ועקבו אחר כל שלב. עבור רבות מהן, זו הייתה הפעם הראשונה שהן ניגשות באופן שיטתי לעסקים בפלטפורמות דיגיטליות.

סצנה זו התרחשה בתוכנית תקשורת מיתוג דיגיטלי לחברות איגוד הנשים ובפעילות שידור חי לקידום מוצרים מקומיים, שאורגנה על ידי איגוד הנשים של קומונה ליין מין ב-2 ביוני.

החבר נגוין טי הואנג, סגן מזכיר קבוע של ועדת המפלגה של קומונה ליין מין, השתתף בתוכנית יחד עם נשים מקומיות רבות. צילום: דאו טאם

בנוסף למתן ידע על מיתוג, פיתוח ערוצי מכירות מקוונים ומיומנויות תקשורת במדיה חברתית, הפעילות גם יוצרת הזדמנויות לחברים לצפות ולתרגל ישירות בקידום מוצרים מקומיים, כגון: מוצרים מקואופרטיב הירוק של האנוי, ענבי שואן הואן, בטטה הא טין, נקניקיית חזיר דאנג דאט ואבני פנג שואי נגוק וייט.

ההכנות העמוסות של חברות איגוד הנשים של הקומונה והתצפית הקשובה של החברות (גב' טראן טי הואנג, למעלה מימין). צילום: קיאו טואן ת'ו

בשורה האחורית, גב' טראן טי הואנג, בת 52, מאשכול מגורים מספר 7, טו שואן, עקבה בתשומת לב אחר כל פרט על המסך, בתקווה למצוא דרכים נוספות למכור את כמעט 100 עצי הפומלה ו-2 דונם של ירקות של משפחתה. במשך זמן רב, המכירות שלה הסתמכו בעיקר על לקוחות קבועים וסוחרים, כך שברגע שנודע לה שאיגוד הנשים מארגן מפגש הדרכה בנושא מכירת סחורות באינטרנט, היא נרשמה להשתתף.

"הידע שחולק היה קל מאוד להבנה ומעשי. אני חושבת שאם נדע איך לקדם, המוצרים שלנו יגיעו ליותר לקוחות. בהמשך, כנראה אבקש מילדיי עזרה נוספת כדי ללמוד איך למכור באינטרנט", שיתפה גב' הואנג.

סיפורה של גב' הואנג משקף את הרגשות המשותפים של רבים באולם. הם באו לא רק כדי ללמוד על טכנולוגיה, אלא גם כדי למצוא הזדמנויות נוספות עבור המוצרים שהם עצמם יצרו.

לדברי גב' נגוין טי אן, נשיאת איגוד הנשים של קהילת ליין מין, הטרנספורמציה הדיגיטלית יוצרת שינויים משמעותיים בייצור ובפעילות העסקית. לכן, הצטיידות החברות בידע ובכישורים היא דרישה הכרחית לנשים כדי שיוכלו להסתגל באופן יזום למגמה החדשה.

גב' Nguyen Thi Anh, נשיאת איגוד הנשים של קומונה ליאן מין. צילום: Kieu Thoan Thu

"אנו מקווים שהטכנולוגיה לא תהיה עוד מושג זר, אלא תהפוך לכלי מעשי שיעזור לחברינו לקדם את מוצריהם, להרחיב את שווקיהם ולהגדיל את הכנסותיהם", אמרה גב' אן.

כדי להפוך את הידע המוצג באולם ההרצאות לרלוונטי יותר, בחרו המארגנים תוצרת מקומית כדוגמאות מעשיות.

בעוד שחקלאים התמקדו בעבר בעיקר בטכניקות חקלאיות, כיום סיפורים על התוצרת המקומית שלהם, הצגת תמונות של האזור שלהם ויצירת קשר עם לקוחות באינטרנט הפכו לחלק חשוב במאמציהם הכלכליים .

לכן, מפגש ההכשרה לא עסק רק בהדרכה על השימוש בפלטפורמות מקוונות, אלא גם בהצעת גישות חדשות בייצור, קידום וצריכה של תוצרת חקלאית.

בין הדגמים המוצגים נמצא זן הענבים Hạ đen מגן שואן היאן בכפר קו נגוה. בשנת 2019, גב' נגוין ת'ו שין, בת 59, הייתה אחת הראשונות שהביאו זן ענבים זה לאזור באמצעות תוכנית העברת טכנולוגיה. מהגפנים הראשונות, המודל התפתח בהדרגה, והפך לאטרקציה תיירותית וחוויה מוכרת בכל עונת בציר.

במהלך עונת הבציר, הסבכות העמוסות בענבים סגולים כהים לא רק מספקות הכנסה למשפחה אלא גם תורמות לאופי הייחודי של היישוב. עבור גב' שין, מלבד טכניקות גידול נכונות, קידום תדמית המוצר והגעה ללקוחות באמצעות פלטפורמות דיגיטליות הופכים נחוצים יותר ויותר אם היא רוצה להרחיב את השוק שלה.

סגנית מזכירת ועדת המפלגה של הקומונה, נגוין טי הואנג, דנה עם חברות איגוד הנשים של הקומונה על קידום תוצרת מקומית. צילום: דאו טאם

לאורך התוכנית, החבר נגוין טי הואנג, סגן מזכיר ועדת המפלגה של הקומונה ליין מין, דן שוב ושוב עם חברים בנושאים של צריכת תוצרת חקלאית, בניית מותג ומציאת שווקים חדשים. תמיכה זו מדגימה כי מסע הטרנספורמציה הדיגיטלית בליין מין מתחיל בפעולות ספציפיות מאוד: סיוע לאנשים להרחיב את השווקים שלהם, להגדיל את ערך התוצרת החקלאית וליצור בהדרגה הזדמנויות נוספות לפיתוח כלכלי ממש בעיר הולדתם.

גב' נגוין טי שין בכרם הענבים הא דן של משפחתה בכפר קו נגואה - אחת מאטרקציות התיירות והחוויות למבקרים. צילום: קיאו טואן ת'ו

באזור כפרי ללא הרבה מוצרים ידועים, המסע של הבאת תוצרת חקלאית למרחב המקוון יכול להתחיל בדברים קטנים מאוד, כמו אישה שלומדת כיצד לקדם את מוצריה ברשתות החברתיות, חקלאי שמוצא חנויות נוספות, או חבר שמרים טלפון באומץ כדי לנסות צורת מכירה חדשה.

מה"שווקים הדיגיטליים" הראשונים, הדלתות המחברות יצרנים לשוק נפתחות לרווחה, ומעניקות לתוצרת חקלאית מקומית הזדמנויות רבות יותר לחרוג מערוצים מוכרים ושווקים מסורתיים.

מקור: https://hanoimoi.vn/khi-nguoi-phu-nu-nong-thon-buoc-vao-phien-cho-so-1057186.html