עדיין לא ניתן להדיח את סון טונג M-TP מהכס.

למרות הזרימה החזקה של אמני דור ה-Z לשוק המוזיקה הווייטנאמי, סון טונג M-TP עדיין יודע כיצד לשמור על מעמדו הבכיר.

לפי נתונים סטטיסטיים של ספוטיפיי, פלטפורמת הסטרימינג מספר אחת בעולם למוזיקה בתשלום, סון טונג הוא האמן הווייטנאמי עם השיר המושמע ביותר בשנת 2024. באופן ספציפי, "Don't Break My Heart" של סון טונג צבר למעלה מ-32 מיליון השמעות לאחר 5 חודשי יציאה, מה שמציב את הזמר הגברי מעל מספר שמות בולטים אחרים במוזיקה הווייטנאמית.

הופעתו האחרונה של סון טונג על הבמה עוררה סנסציה.

סון טונג לאחר כישלונותיו

בשנים 2022 ו-2023, מעמדו של סון טונג היה תחת איום חמור, בעיקר בכל הנוגע למשיכה של מוצריו בפלטפורמות מוזיקה דיגיטליות. בשנת 2022, סון טונג השקיע רבות בקליפ "There's No One At All ", אך הקליפ היה שנוי במחלוקת, נמחק לאחר מכן, והפרויקט למעשה ירד לטמיון.

בשנת 2023, סון טונג חזר עם "Making My Way ". שיר זה, שנכתב כולו באנגלית וללא קליפ, נשכח במהרה בין מגוון המוצרים האיכותיים שהיו בשוק באותה שנה. שמו של סון טונג כבר לא זכה לפופולריות עצומה בשנת 2023. הדבר הוביל לדיונים בשאלה האם תור הזהב שלו חלף.

בשנת 2024, סון טונג היה פעיל משמעותית יותר. הזמר חזר עם סדרה של פרויקטים גדולים בתחילת השנה, שהגיעו לשיאם בקליפ "Our Future Selves ". בעוד שההייפ סביב "Our Future Selves" טרם שכך, הזמר ממחוז תאי בין הפתיע את השוק עם קליפ מרהיב נוסף - "Don't Break My Heart".

אפשר לומר בבטחה ש-"Don't Break My Heart" הוא הלהיט הגדול ביותר של המוזיקה הוייטנאמית בשנת 2024. ראשית, ביצועי השיר בפלטפורמות מוזיקה דיגיטליות מרשימים, ושומרים על קצב צמיחה חזק של סטרימינג בספוטיפיי. ביוטיוב, הקליפ ל- "Don't Break My Heart" צבר למעלה מ-110 מיליון צפיות/האזנות.

""Don't Break My Heart"" הוא הקליפ הוייטנאמי היחיד השנה שעבר את רף ה-100 מיליון צפיות/האזנות. גם הקליפ האחרון של Sơn Tùng מתגאה במעורבות גבוהה, ומשך למעלה מ-231,000 תגובות ו-1.3 מיליון לייקים. בינתיים, הקליפ "Our Future Selves"" צבר למעלה מ-72 מיליון צפיות/האזנות ויותר מ-260,000 תגובות.

הטרנד של סון טונג חימם את שוק המוזיקה הווייטנאמי בתקופות השקטות ביותר של 2024. עם ה-MV שלו "Chúng ta của tương lai" (העצמי העתידי שלנו ), סון טונג החזיר את תחושת הציפייה לאלבום חדש בחצות. יתר על כן, הזמר שנולד ב-1994 יצר באופן ישיר אפקט "דומינו" עם התחרות בין סון טונג לביץ' פונג. אבל בסופו של דבר, רק ה-MV של סון טונג היה בעל משיכה מתמשכת.

לאחרונה, סון טונג עורר שוב סנסציה כאשר הופיע במשך יותר מ-30 דקות על במה בהאנוי . בקרב על הפופולריות בין השמות החמים ביותר בשוק כיום, כולל סון טונג, הייאוטהאי, טלין, סובין, קאריק ועוד, סון טונג יצא כמנצח.

""Don't Break My Heart"" היה השיר המצליח ביותר של 2024.

לפני עשר שנים, סון טונג סימן נקודת מפנה כתופעת מוזיקה וייטנאמית לאחר הלהיט המגה שלו "Em cua ngay hom qua" (אתה של אתמול) . הזמר ממחוז תאי בין שמר על קסמו כאמן מוביל לאורך העשור האחרון, תוך שהוא סובל מסדרה של מחלוקות בנוגע להאשמות בגניבה ספרותית ושערוריות אישיות. עם עלייתם של אמני דור ה-Z שכבשו את הרשתות החברתיות בסערה, הפופולריות של סון טונג מאוימת במידה מסוימת.

עשרות להיטים קודמים של סון טונג לא הספיקו כדי לעזור לזמר לשמור על מעמדו מספר אחת בשוק המוזיקה הדיגיטלי. בשנת 2023, הדבר הוכח כאשר הפופולריות של סון טונג בספוטיפיי פיגרה אחרי MCK, Tlinh, Wren Evans ו-Hieuthuhai.

גם רמת האינטראקציה בערוצי המדיה החברתית של סון טונג ירדה בהשוואה לשיאה לפני חמש שנים. עם ההתפתחות המהירה של המדיה החברתית, אמנים יוצרים יותר ויותר צוותים ומשתפים פעולה כדי להגביר את המעורבות. בינתיים, סון טונג נותר מבודד, חסר קשרים אפילו עם אחיו הצעיר מונו.

עד שנת 2024, סון טונג השתנה. הזמר נטש את חלומו ליצור מוזיקה בינלאומית בשפה האנגלית וחזר לסגנונו המוכר. סון טונג החזיר את חברתו, לפי השמועות, האי טו, לקליפ "צ'ונג טא קואה טונג לאי" (העצמי העתידי שלנו ) כדי ליצור יתרון תקשורתי.

במהלך השנה האחרונה, גם אסטרטגיית המדיה של סון טונג השתנתה באופן משמעותי. במקום להיות חשאי לחלוטין כמו בעבר, הקהל ראה סון טונג שהוא פרואקטיבי יותר ביצירת תוכן. דוגמה בולטת לכך היא התמונה של סון טונג שצולמה בדוכן תה בצד הדרך, והפכה ויראלית ברשתות החברתיות לפני שבוע; זה היה קמפיין תקשורתי מחושב.

סון טונג הזכיר על במה חיה שהוא רוצה להזמין את הקהל לשתות תה קר על המדרכה. לאחר מכן, סון טונג ישב על המדרכה ושתה תה קר, וסדרה של קטעי תוכן משותפים הפכו ויראליות ברחבי האינטרנט. באופן דומה, לאורך קמפיין הקידום לשני קליפים שלו, סון טונג אימץ את המגמות הנוכחיות כדי ליצור תוכן ויראלי באופן יזום בטיקטוק, תוך התמקדות בקהל דור ה-Z, שקובע כיום את המגמות בשוק המוזיקה.

לפני סון טונג, במוזיקה הוייטנאמית היה נו פואוק תין הזמר המוביל של דורו, ושמר על המשיכה המתמשכת שלו. בהמשך, הצלחתו של אונג הואנג פואוק שלטה בכל פינה, אפילו באזורים הנידחים ביותר. עם זאת, תופעות קודמות אלו של וי-פופ חייבות בסופו של דבר לפנות את מקומן לעמיתים צעירים יותר, ככל שמגמות מוזיקליות ואסטרטגיות שיווק משתנות.

סון טונג נמצא כרגע במקום הראשון במעבר הדורי מאמני דור ה-Y לאמני דור ה-Z בשוק. לא משנה כמה יהיר סון טונג יהיה, הוא חייב להשתנות; זהו תנאי הכרחי כדי לשמור על המשיכה שלו לאורך זמן רב.

מקור: https://danviet.vn/chua-the-lat-do-son-tung-m-tp-20241208071655445.htm