חברת YouNet ECI פירטה 3 השפעות של Temu על שוק המסחר האלקטרוני של וייטנאם

כניסתה של פלטפורמת המסחר האלקטרוני Temu לשוק הווייטנאמי, המייצגת את YouNet ECI, צופה כי היא תוביל לשלוש השפעות משמעותיות על השוק המקומי.

בימים האחרונים, בפלטפורמות הרשתות החברתיות, פורסמו פרסומות רבות על פלטפורמת המסחר האלקטרוני Temu עם תוכן אטרקטיבי כגון: מבצעים נהדרים עם עד 90% הנחה על פריטים רבים, או משלוח חינם, זמן משלוח מהיר של 4 ימים בלבד.

בעבר, בתחילת אוקטובר, פורסם מידע שאפליקציית המסחר האלקטרוני Temu נכנסה בשקט לשוק הווייטנאמי. בשלבים המוקדמים, גרסאות האתר והאפליקציה של Temu היו בסיסיות יחסית, לא סיפקו אפשרויות וייטנאמיות וקיבלו רק תשלומים בכרטיסי אשראי ולא תמכו בארנקים אלקטרוניים מקומיים. עם זאת, לאחרונה, אפליקציה זו הוסיפה באופן רציף תכונות רבות המתאימות לשוק הווייטנאמי. אלו הן הסיבות לכך שאנשים רבים סקרנים לבקר ב-Temu ולחוות אותה.

טמו שלחה מסמך רשמי למחלקת המסחר האלקטרוני והכלכלה הדיגיטלית בנוגע ליישום דרישות לעמידה בחוקי המסחר האלקטרוני של וייטנאם.

תוצאות הסקר משנת 2023 של חברת YouNet ECI וחברת Buzzmetrics (חברות המתמחות במחקר על ניתוח נתוני רשתות חברתיות ומסחר אלקטרוני) מראות שכ-9 מתוך 10 צרכנים וייטנאמים יושפעו מגורמי מחיר בעת קניות מקוונות.

בהערכת השפעת פלטפורמת המסחר האלקטרוני Temu על כניסתה לשוק הווייטנאמי, נציג YouNet ECI חזה כי צפויים כמה שינויים משמעותיים בשוק.

ראשית , המוכרים המקוונים שמייבאים כיום סחורות מסין לווייטנאם ייפגעו קשות. אם טמו תמשיך לשמור על חלק גדול של סחורות חוצות גבולות מסין, קבוצה זו תתמודד עם אתגרים בתחרות על מחיר ואספקה.

נתוני המסחר האלקטרוני של YouNet ECI מראים שכיום, מוכרים מקוונים וחנויות לא רשמיות מהווים 95% ממספר המוכרים שעושים עסקים בפלטפורמות בווייטנאם, כך שההשפעה הזו צפויה להיות נרחבת למדי.

שנית , מותגי OEM (OEM) ועסקים קטנים ובינוניים (SMEs) הפועלים במסחר אלקטרוני יתמודדו עם תחרות חזקה.

נכון לעכשיו, רוב המוצרים המקומיים הסיניים בשוק הווייטנאמי הם בעיקר בתעשיות האופנה והקוסמטיקה. עם זאת, עם הרחבת תיק המוצרים של Temu, מותגים נמוכים עד מיינסטרים בווייטנאם ירגישו את הלחץ בתעשיות אחרות מלבד אופנה וקוסמטיקה.

שלישית, בנימה חיובית יותר, Temu יכולה להגביר את הצמיחה של שוק המסחר האלקטרוני כמו שעשתה TikTok Shop. כאשר TikTok Shop הצטרפה, לא רק הם אלא כל שוק המסחר האלקטרוני צמח יחד הודות למגמת Shoppertainment ש-TikTok Shop קידמה באופן פעיל. Shoppertainment סייעה עד כה להביא פוטנציאל צמיחה לקטגוריות חדשות רבות, להרחיב את בסיס הצרכנים ולשפר את הטכנולוגיה עבור שוק המסחר האלקטרוני הוייטנאמי.

במסיבת העיתונאים הרגילה של משרד התעשייה והמסחר שנערכה אתמול אחר הצהריים (23 באוקטובר), סגן השר נגוין סינה נהאט טאן ענה על שאלות הקשורות לניהול פלטפורמות מסחר אלקטרוני חוצות גבולות הפועלות בווייטנאם, ובמיוחד להופעתה האחרונה של הפלטפורמה ה"זולה" Temu. סגן השר נגוין סינה נהאט טאן אמר כי על פי הוראות צו 85/2021/ND-CP לתיקון צו 52/2013/ND-CP בנושא מסחר אלקטרוני, פלטפורמות מסחר אלקטרוני הפועלות בווייטנאם נדרשות להירשם במשרד התעשייה והמסחר.

סגן השר נגוין סין נהאט טאן אמר, "אנחנו גם צריכים לחקור ולחקור באופן ספציפי ואיננו יכולים לאשר האם המחיר הזה אמיתי או לא. קודם כל, עלינו עדיין לכבד את העובדה שקנייה ומכירה הן הסכם בשוק."

סגן השר נגוין סין נהאט טאן הדגיש כי יש לשמור על קור רוח לנוכח המצב הנ"ל על מנת להעריך היטב ולמצוא את הסיבה הנכונה. במקרה של סחורות מזויפות, יש צורך למנוע את תפוצתן; אם מדובר בסחורה שהוזנקה, יש לטפל בה בהתאם לתקנות היצף בשוק. אם חברות מייצרות מוצרים מקוריים, ויוצרות מוצרים במחיר תחרותי, עליהן לציית לעקרונות השוק.

"באותה עת, נשקול יצירת מסדרון של סטנדרטים ומחסומים טכניים כדי להגן על הייצור המקומי. יחד עם זאת, נשפר את התחרותיות ונבחן את מדיניות התמיכה עבור מפעלים מקומיים. נכון לעכשיו, למשרד התעשייה והמסחר יש תוכנית כללית בנושאים אלה והוא מיישם צעדים רבים כדי להגן על הייצור המקומי", אישר סגן השר נגוין סין נהאט טאן.

ב-24 באוקטובר 2024, שלחה טמו מסמך רשמי למחלקת המסחר האלקטרוני והכלכלה הדיגיטלית (משרד התעשייה והמסחר) בנוגע ליישום דרישות לעמידה בחוקי המסחר האלקטרוני הווייטנאמיים בעת הכניסה לשוק.

כדי לחזק את ניהול המדינה בתחום המסחר האלקטרוני חוצה הגבולות באופן כללי, לאחרונה, משרד התעשייה והמסחר יישם באופן דרסטי שורה של צעדים.

בפרט, היא הנחתה את היחידות התפקודיות תחת המשרד: המחלקה הכללית לניהול שוק לתאם עם המחלקה הכללית למכס כדי לחזק את הפיקוח והבקרה על סחורות ומוצרים מפלטפורמות חוצות גבולות; הוועדה הלאומית לתחרות לחזק את ההגנה על זכויות הצרכן במרחב הקיברנטי, לנקוט באמצעי תעמולה בזמן לצרכנים, להעלות את המודעות לסיכונים בעת רכישה בפלטפורמות מסחר אלקטרוני חוצות גבולות; במקרה של הפרות, לתאם עם משרד המידע והתקשורת כדי לנקוט באמצעים טכניים מתאימים למניעתן.

להכין דו"ח להגשה לראש הממשלה כדי להורות למשרד האוצר לבחון תוכנית לניטור וניהול סחורות מיובאות המועברות דרך פלטפורמות מסחר אלקטרוני שאינן עומדות בהוראות החוק הווייטנאמי בתחום המסחר האלקטרוני.

מקור: https://congthuong.vn/cong-ty-younet-eci-neu-3-tac-dong-cua-temu-vao-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-354592.html