ספרו את סיפורה של וייטנאם עם CNN.

העובדה שתעשיית התיירות של וייטנאם ממשיכה לשתף פעולה עם CNN כדי לקדם את תדמית המדינה כיעד תיירותי מראה על שינוי ברור באופן שבו מתנהלת התיירות.

תיירים מבקרים בכפרי מלאכה מסורתיים בדלתא של המקונג. צילום: נגויט אן

קמפיינים רבים, שמטרתם לספר סיפורים מעמיקים על התרבות, האנשים והחוויות המקומיות, החל מהצגת נופים יפהפיים גרידא, ובכך לבנות תדמית של וייטנאם כיעד בעל זהות ייחודית משלה על מפת התיירות העולמית.

ב-25 במאי, במהלך פגישה בין ראשי משרד התרבות, הספורט והתיירות, מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם ונציגי CNN International, הסכימו שני הצדדים לקדם שיתוף פעולה בהצגת תדמית התיירות של וייטנאם דרך מערכת התקשורת הגלובלית של CNN. ראוי לציין כי תעשיית התיירות שואפת לבנות נרטיב מקיף על וייטנאם, שבו כל יעד ממוקם בהקשר משותף של תרבות, סגנון חיים וחוויות.

כאשר טיולים כבר לא רק עניין של "צ'ק אין במקומות"

במהלך השנים, יישובים רבים בחרו לקדם את עצמם באמצעות תמונות מוכרות: ים כחול, הרים יפהפיים, פסטיבלים תוססים או צילומי פלייקאם מרהיבים. גישה זו מסייעת להגביר את ההכרה בטווח הקצר, אך לעיתים גורמת לתדמית היעד לחסר עומק ולהתקשות להתבלט בין קמפיינים תיירותיים דומים רבים באזור.

כיום, מגמות בקידום תיירות בינלאומי משתנות במהירות רבה. במקום להציג רק מקומות שכדאי לבקר בהם, מדינות רבות מתמקדות בסיפור סיפור חייהם, רגשותיהם וחוויותיהם של תיירים בזמן שהותם ביעד.

פיל נלסון, סגן נשיא בכיר של CNN International Commercial, מאמין שלווייטנאם יש יתרונות רבים בתחומים כמו תיירות תרבותית, אתרי נופש יוקרתיים, גולף ותיירות הקשורה לקולנוע. עם זאת, הדבר החשוב הוא לא רק נוף יפהפה, אלא גם לדעת כיצד לספר את סיפורה בצורה שתהדהד בקרב תיירים בינלאומיים.

הדבר ניכר גם בתעשיית התיירות בשנים האחרונות. תיירים זרים רבים המגיעים לווייטנאם כבר אינם מחפשים רק אתרים מפורסמים כדי "לבדוק" אותם, אלא מתעניינים יותר בחוויות אותנטיות כמו לימוד בישול אוכל וייטנאמי, שהייה בבתי הארחה ברמות, השתתפות בסיורים בכפרים אומנותיים או חקר החיים בעיר העתיקה.

אן דובואה, תיירת מצרפת, שיתפה את חווייתה בביקור בהאנוי: "מה שאני זוכרת יותר מכל הוא לא מקום ספציפי, אלא התחושה של לשבת בבית קפה קטן ברחוב, להקשיב לקולות התנועה ולפטפט עם המקומיים. וייטנאם מרגישה מאוד תוססת ואינטימית."

בינתיים, טראן מין דוק, מדריך טיולים במו קאנג צ'אי (לאו קאי), אמר שתיירים בינלאומיים שואלים כיום הרבה על התרבות והחיים המקומיים במקום להתמקד רק במסלול הטיול. "הם מעדיפים את התחושה של טבילה בסביבה ובחיים המקומיים מאשר לבקר במקומות רבים בזמן קצר", אמר דוק.

קולינריה וקולנוע הפכו ל"שפות רכות".

אחד התחומים המרכזיים המודגשים בשיתוף פעולה זה הוא קידום המטבח הוייטנאמי בפלטפורמות הבינלאומיות של CNN ובתוך המערכת האקולוגית של Warner Bros. Discovery.

במהלך השנים, פו ובאן מי הפכו בהדרגה ל"פנים מייצגות" מוכרות של המטבח הוייטנאמי ברחבי העולם. עם זאת, אנשי מקצוע בתחום התיירות מאמינים שלווייטנאם עדיין יש ערכים רבים שלא נוצלו, במיוחד הסיפורים שמאחורי המנות שלה, התרבויות האזוריות וסגנון החיים הקשור למטבח שלה.

על פי כיוון תעשיית התיירות, השלב הבא יתמקד בבניית רשת של מסעדות וייטנאמיות אותנטיות במספר שווקים בינלאומיים מרכזיים, תוך קידום קולינריה הקשורה לחוויות תרבותיות.

בנוסף, סרטים נחשבים גם לכלי קידום מכירות בעל פוטנציאל גבוה. בעקבות הצלחתם של מספר סרטים בינלאומיים שצולמו בווייטנאם, יעדים רבים חוו עלייה משמעותית במספר המבקרים הודות לתמונות המוצגות על המסך.

גב' נגוין טאן טאו (חברת התיירות המשותפת של וייטנאם VNTRAVEL) מאמינה ששיתוף פעולה עם פלטפורמות מדיה מרכזיות יכול לעזור לתיירות וייטנאמית להגיע לתיירים בינלאומיים בעלי כוח קנייה גבוה יותר. עם זאת, חיוני שהחוויה בפועל תתאים לתדמית הפרסומית.

"תיירים בינלאומיים מוצאים כיום מידע מהר מאוד. הם אולי צופים בסרטונים יפים על יעד, אבל הם גם יקראו ביקורות מיד לאחר מכן. אם השירותים, התשתיות או סביבת התיירות לא עמדו בקצב, יהיה קשה לשמור על יעילות הקידום", אמרה גב' טאו.

במציאות, המשיכה של התיירות המודרנית טמונה לא רק בנוף היפהפה, אלא גם בתחושה שהיעד מעניק למבקרים. מנה, סיפור תרבותי או חוויה של החיים המקומיים יכולים לפעמים להשאיר רושם מתמשך יותר אפילו מאשר תמונות קידום מכירות מורכבות ביותר.

שיתוף פעולה זה עם CNN מדגים כי התיירות הווייטנאמית עוברת בהדרגה מקידום יעדים לבניית תדמית לאומית באמצעות סיפורים תרבותיים, חוויות וזהויות ייחודיות. בהקשר של תחרות תיירותית עולמית הולכת וגוברת, נתפס הדבר ככיוון להופעתה של תדמיתה של וייטנאם באופן בולט יותר על מפת התיירות הבינלאומית.

לפי Nhandan.vn

מקור: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html