דא נאנג מאיצה את קידום התיירות לאחר מיזוגה עם הוי אן

לאחר המיזוג עם קוואנג נאם, דא נאנג נכנסה לתקופה של מיצוב מחדש של התיירות, תוך התמקדות בקידום, הרחבת שווקים בינלאומיים ופיתוח אסטרטגיות שיווק ארוכות טווח.

גשר הדרקון - סמל לפריצת הדרך של העיר דא נאנג . צילום: Shutterstock .

ב-14 בנובמבר, הפורום "קידום וקידום תיירות דא נאנג בעידן החדש" קיבץ כמעט 300 נציגים מסוכנויות ניהול, עסקי תיירות ועיתונות בינלאומית. מטרת האירוע הייתה לבסס מיצוב מותג, לאחד מסרי תקשורת ולבנות אסטרטגיית שיווק ארוכת טווח בהקשר של מיזוג הגבולות המנהליים האחרון של דא נאנג.

זה נחשב למהלך המראה על נחישותה של ענף התיירות בניצול הפוטנציאל המרבי של קומפלקס תיירותי רב-גוני ומעמיק שזה עתה נוצר.

באירוע אמר מר טאנג ואן וונג, סגן מנהל מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של העיר דא נאנג: "אנו שואפים לאחד את סיפור היעד, להבהיר את המסר ולמצב את העיר כאחת הבחירות המובילות עבור תיירים בינלאומיים."

חזון זה נובע מהמיזוג עם הוי אן (לשעבר מחוז קואנג נאם), ויוצר קומפלקס מורשת עירוני-תיירותי של ים עם שטח שהורחב פי כ-10 ויותר מ-200 ק"מ של קו חוף.

על פי מועצת המומחים, האסטרטגיה לבניית מותג יעד עבור דא נאנג בתקופה הקרובה צריכה להתבסס על ארבעה עמודי תווך: מצוינות קולינרית, תרבות - מורשת, טבע ושימור, ומיצוב כעיר אירועים - בילוי.

כמה מומחים הציעו את הסיסמה "עיר אחת, שני עולמות" כדי לייצג את ההרמוניה בין קצב החיים הדינמי של דא נאנג לבין הערכים המסורתיים של הוי אן.

לאחר שהתמזגה עם הוי אן, דא נאנג סיטי מחזיקה כיום במתחם תיירותי דינמי וחדור זהות משלה. צילום: פאם טואן.

בנוסף לשינוי הסלוגן, העיר שואפת לגישה ארוכת טווח: התמקדות בפלחי לקוחות בעלי הוצאות גבוהות, הרחבת שווקים בינלאומיים וקידום שותפויות ציבוריות-פרטיות ליצירת מערכת אקולוגית לקידום מכירות בת קיימא.

בעשרת החודשים הראשונים של השנה, דא נאנג קיבלה בברכה כ-15.4 מיליון אורחים של לילה, עלייה של 20.3% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2024. מתוכם, מבקרים בינלאומיים היוו 6.3 מיליון, עלייה של 25.9% לעומת אותה תקופה, כאשר הכנסות מלינה ומזון הגיעו ל -44,503 מיליארד דונג וייטנאמי , עלייה של 23.9%.

העיר רשמה גם עלייה של 17.4% בטיסות ב-12 החודשים האחרונים, בעיקר משווקים אסייתיים מרכזיים כמו דרום קוריאה, הודו ויפן, כך לדברי בוסרינד קומסון, מנהל מכירות בכיר לתאילנד ווייטנאם באמדאוס. אלו שווקים שמתאימים לאסטרטגיית הקידום החדשה שדאנאנג נוקטת.

עם המרחבים הפתוחים ומערכת מוצרי התיירות העשירה שלה - מים, הרים, אזורים עירוניים מודרניים ועד למורשת אונסק"ו - לדאנאנג יש הזדמנות לשפר את המותג שלה. עם זאת, האתגר הוא כיצד להימנע משכפול של מסרים קידום מכירות בהקשר של תחרות עזה בתיירות האזורית. מומחים אומרים שהעיר צריכה לעבור מהגדלת כמות לשיפור איכות החוויות; התאמה אישית של מסרים בהתאם לשוק; חיזוק הקשרים עם הוי אן, הואה וקוואנג נאם; והבטחת פיתוח בר-קיימא כדי לשמר את זהותה.

האירוע משך אליו כ-300 נציגים מסוכנויות ניהול, עסקי תיירות ועיתונות בינלאומית, עם תרומות מעשיות רבות. צילום: ועדת הארגון.

Delivering Asia (DA), סוכנות תקשורת המתמחה בתיירות, מלונות ונדל"ן באסיה, ליוותה את העיר, והמליצה על יישום קמפיינים תקשורתיים ארוכי טווח, בניית סיסמאות ברורות ויישום שיטות שיווק מודרניות כדי לעזור לדא נאנג להתבלט יותר על מפת התיירות הבינלאומית.

"לדאנאנג יש את כל המרכיבים הדרושים כדי למצב את עצמה כיעד ברמה עולמית באמת: יופי טבעי, עומק מורשת, קולינריה ייחודית ותשתית תיירות יוצאת דופן. תפקידנו הוא לחבר בין המרכיבים הללו באמצעות בניית סיפור מותג, יישום שיטות עבודה מומלצות ויישום אסטרטגיה מאוחדת", אמר דיוויד ג'ונסון, המנכ"ל של דא נאנג, באירוע, ונתן גם מצגת מעמיקה על אופן יישום שיווק אסטרטגי עבור יעדי תיירות.

דא נאנג עומדת בפני רגע מכונן: לא רק התאוששות התיירות, אלא גם מיצוב מחדש מקיף של היעד לאחר מיזוג הגבולות המנהליים. צמיחת התיירות, משאבי תיירות מגוונים והסינרגיה בין הממשלה לעסקים הם הבסיס לעיר להיכנס לעידן חדש, ולהעלות את מעמדה על מפת התיירות הבינלאומית.

מקור: https://znews.vn/da-nang-but-toc-quang-ba-du-lich-sau-sap-nhap-voi-hoi-an-post1604680.html