"שגריר" עם 4 כישורים עיתונאיים

בעידן הדיגיטלי, כל כתב תושב - "שגריר" העיתון - חייב להחזיק בארבע מיומנויות מפתח: יחסי חוץ מצוינים, תוכן איכותי, כלכלה יוצאת דופן בעיתון ופעילות חברתית נרחבת. זה לא רק עניין של לחץ הישרדותי, אלא הפך למדד של מחויבות ל"בית המשותף" של חדר החדשות.

העיתונאי לאם קוואנג הוי (שני מימין) ועמיתיו מעיתון נאן דאן מקבלים את פרס A בטקס פרסי העיתונאות הלאומיים לשנת 2024 על בניית מפלגה (פרס פטיש הזהב והמגל).

עיתון "נהאן דן" חוגג 75 שנה להיווסדו מאז פרסום גיליונו הראשון. עד היום, זכיתי לעבוד איתם למעלה משמונה שנים, מתוך כמעט 30 שנה בקריירה העיתונאית שלי. לאורך תקופה זו, כשעבדתי ככתב בכמה חדרי חדשות, הייתי עד לשינויים המהירים בעיתונות ולתפקיד המכריע של כתבים מקומיים כ"שגרירים" של העיתון.

לפני כשלושים שנה, היה מקובל שכתבים פשוט ייצרו דיווחי חדשות איכותיים, כתבות תחקיר וכתבות יוצאות דופן כדי שיהיה להם קול משמעותי בעיתון. באותה תקופה, כתבים היו צריכים רק לכתוב כתבות; כספי העיתון נוהלו על ידי מחלקה אחרת.

באותם ימים, כאשר המדיה החברתית הייתה נדירה, פרסום ויחסי ציבור בדפוס ובטלוויזיה היו האפשרויות היחידות עבור לקוחות. כתבים הקדישו מעט תשומת לב לתחום זה, ורק לעתים רחוקות הוטלה עליהם המשימה הנוספת של מכירת עיתונים או ניהול כספי העיתון. באותה תקופה, שאלתי פעם את מר פאן הונג צ'יאן, העורך הראשי של עיתון נגואי לאו דונג, מדוע לא להטיל על כתבים את האחריות גם על ניהול כספי העיתון?

מר צ'יאן אמר, "העיתון "הפועל" מממן את עצמו לחלוטין. ההנהגה אינה מקצה משימות, אך הכתבים מבינים את אחריותם כלפי מערכת המערכת. 'האם יש ילד שנותן להוריו לפרנס אותו לכל החיים?'" דבריו מטרידים אותי מאז. מאותם ימים ראשונים, מלבד כתיבת מאמרים טובים, לא נתתי לסוכנות לתמוך בי באופן פסיבי, אלא חיפשתי דרכים לגייס משאבים נוספים למערכת. אז, מאמרי חדשות היו בראש סדר העדיפויות של מערכת המערכת, משום שהדפסת עיתונים נועדה למכירתם כדי לשלם משכורות ובונוסים לכתבים. לא רק הסוכנות שלי, אלא גם מערכת עיתונים אחרת נקטה בגישה דומה.

כשהועברתי לעיתון החקלאות של וייטנאם, כיום חקלאות וסביבה, אמר העורך הראשי נגוין מאן ת'ונג שעיתונות דורשת גישה משולשת. ראשית, התמקדות בהיבטים הכלכליים של העיתון, מכירת עיתונים, ורק אז כתיבת כתבות חדשותיות. לאף חדר חדשות אין מספיק כסף כדי לתמוך בכתבים בחינם. אני זוכר שהיה כתב צעיר באותה תקופה שכתב באופן עקבי למדי, והרוויח מעל 20 מיליון דונג בתמלוגים בכל חודש. הוא הזניח את מכירת העיתונים ואת ניהול ההיבטים הכלכליים של העיתון, בין היתר משום שלא היה חרוץ מספיק.

באותו יום, בישיבת צוות, הצהיר מר נגוין מאן ת'ונג בגלוי כי כתבים בסוכנות זו צריכים לעבוד בשלוש חזיתות כדי להרוויח מספיק כסף כדי לשלם את שכר הטרחה והמשכורות שלהם. כתיבת מאמרים לבדה לא תספיק כדי לשרוד בעיתון. ואכן, לאחר זמן מה, אותו כתב ביקש העברה. אפילו אז, כתבים בעיתון לא ראו בהיבט הכלכלי של עשיית עסקים נטל, אלא כמקור גאווה, המדגים את יכולותיהם המקיפות והרב-תכליתיות.

התמקדות בתוכן חדשותי איכותי לשרת את הקוראים, השגת תוצאות כלכליות מצוינות בעיתונות וקידום רווחה חברתית אינה עניין של עמידה במכסות, אלא של הפיכה לאתיקה מקצועית.

בשנת 2018 עברתי לעיתון Nhan Dan. תחומי האחריות שלי בעיתון Nhan Dan שונים מכלי תקשורת אחרים. העיקרון המנחה שלו ומטרתו הם להיות עיתון המפלגה המוביל. זה לא עיתון מסובסד ב-100%; זהו שירות ציבורי המממן את עצמו עם צוות גדול, כך שלוועדת העורכים יש אחריות כבדה להבטיח משכורות חודשיות ובונוסים בזמן לצוות ולכתבים במהלך חגים וטט (ראש השנה הירחי). לכן, ראשי נציגויות, כתבים מקומיים (הנחשבים ל"שגרירים" של העיתון בפרובינציות ובערים) וכתבים במשרד העורכים - כולם צריכים לשאוף לשלוט בכל ארבע המיומנויות כדי לתרום אפילו חלק קטן לעבודת העריכה.

"שגרירים" מוכשרים ומאומנים היטב, בעלי הכיוון הנכון, צריכים להצטיין בו זמנית ב: יחסי חוץ, יצירת תוכן, ניהול כלכלי ופעילויות רווחה מגוונות כדי לסייע בהפצת תדמית העיתון. עיתון מפלגתי כמו נהאן דאן, כאשר הוא מצליח בפעילויות רווחה חברתית, יאשר את יוקרתו, קרבתו לעם ואת חוזקו של מותג ה"שגריר" שלו.

בעידן זה של רשתות חברתיות נרחבות, כל אחד יכול לדווח על אירועים בדרכים שונות. עיתונות, ובמיוחד עיתונות מודפסת, אינה מחזיקה עוד במעמד הבלעדי של מתן מידע עדכני העונה על טעמם של אנשים רבים. לכן, עיתונות מודרנית דורשת יותר מאשר רק ידע תיאורטי בצורות וז'אנרים עיתונאיים שונים; היא דורשת מגוון רחב של מיומנויות מקצועיות שנצברו ושולבו מסביבות מגוונות, יחד עם תחושת מקצועיות חזקה כדי להימנע מגידול ילדים שאינם שלמים ובלתי מסופקים.

בין אם מדובר במומחיות ביחסי חוץ או במומחיות בניהול כספי העיתון, יושרה של הכותב והאובייקטיביות של התוכן נותרות "קו אדום" שאסור לחצות לעולם. דבר זה תמיד מגן על המוניטין של "השגרירים" הללו. זהו חלק חיוני מהמקצועיות ומחויבות ל"בית המשותף" של חדר החדשות בעידן החדש. לכן, עיתונות מודרנית דורשת יותר מאשר רק עט חד.

בעוד עיתון נהאן דן חוגג 76 שנה להיווסדו, ומעבר לכך, "שגריריו" ימשיכו לכתוב פרק ​​גאה בהיסטוריה שלו עם יוזמות חדשות, תוך שאיפה לעיתון מפלגתי חזק ועם אוריינטציה אנושית.

לאם קוואנג הוי

מקור: https://nhandan.vn/dai-su-voi-4-ky-nang-lam-bao-post947572.html